阿修罗暗影套武器选择:不可思E 2011-8-10

百度，你到底行不行  阅读原文

百度，你到底行不行 阅读原文

百度无疑是一家成功的公司。做的搜索业务别人早做了，但自己却可以占领绝大部分国内的搜索市场，而且还赚得盆满钵满，你不得不佩服这家公司。

百度赚了这么多钱，当然不能闲着，启动大量部门研发互联网正在流行的产品，比如博客、微博等许许多多的主流产品。今天得到消息，开通仅一年的微博（百度说吧）业务也要在8月22日全线关闭，距离关闭百度有啊也才不到半年的时间。当然，业务不赚钱，关闭也无可厚非，但百度关闭的业务不是冷门业务，正是大热的C2C和微博，百度为什么运营不下去而关闭呢？

再来看下近期百度对外投资：8月，百度收购番薯网40%股权，大概花了4760万元（没有准确数字）；6月24日，百度斥资3.06亿美元投资去哪儿网，成为去哪儿网第一大机构股东，持股60%。百度这样大手笔的向外投资，证明百度根本不缺钱。一个不缺钱的团队，怎么会一而再，再而三的关闭自己家的业务呢？

结合以上事实，总结出一个原因：百度运营项目能力很差劲。

就举微博的例子，现在除了新浪微博和腾讯微博，国内其他微博都是浮云。百度也在第一时间推出微博服务百度说吧，然后经历过一次改名，现在直接关闭，从开始到现在从未看到百度说吧的任何宣传。

新浪微博大搞开放，大搞换域名，大搞广告，而腾讯大搞QQ客户端推广，大搞合作，你看百度搞了什么的？什么都没搞，就是把原先必须每个人实名制改成不强制实名，仅此而已。虽然搜狐微博和网易微博都没什么竞争力，但好歹张朝阳也搞搞微博相亲，丁磊也搞搞新浪微博潜伏，最起码为自己的产品造造势，而李彦宏基本上没管过百度的微博业务。这样的业务不倒闭那才叫天理不容。

不知道是否百度的战线太长，导致自己忽略了运营的重要性。但我一直都认为百度搜索是成功的，不然也不会经常出现消费者购买一个物品，搜索关键字，结果被带到了钓鱼网站上当受骗。这非常能说明百度的业务员是相当勤恳敬业的！

如果百度不注项目的运营能力，我相信这次关闭百度说吧不是第一个，也不会是最后一个。

特约评论员：西门

Chromium新功能：触控操作界面  阅读原文

Chromium新功能：触控操作界面 阅读原文

Google曾经在I/O大会上称Chrome OS不会进入平板领域与自家的Android竞争。不过这并不代表以Chromium为首的开源体系不会加入适合触摸屏设备使用的特性。Chromium（浏览器，非Chromium/Chrome OS）实验室早在6月就引入了适合触控设备操作的界面，这次是关于此界面的视频首次曝光：和大部分平板专用的软件一样，Chromium的触控界面拥有大图标，小部件和虚拟键盘（而且尺寸堪称巨大）。

但这不代表该功能就一定会成为Chromium浏览器的一部分，更不用提更遥远的Chrome OS。如果你想尝试此功能的话，可以下载最新的Chromium源代码，然后加入export GYP_DEFINES=”touchui=1″参数编译用来开启这个界面。

> >

iOS设备观看地址：http://www.tudou.com/programs/view/nZoUUOsNrXA/

比特币以及虚拟货币的未来  阅读原文

比特币以及虚拟货币的未来 阅读原文

2009年诞生的Bitcoin（比特币），是一种新型的网络虚拟货币，你当然也可以把它看成是一种网络积分。但与我们常见的各种网络货币，比如Q币，所不同的是，这个虚拟货币并没有发行者（中心节点）。

比特币使用的是P2P原理，想赚取比特币的人被称为挖矿者。挖矿者利用自己电脑的空余性能，运行某种软件。这个软件运行时间越长（即挂机），以及你计算机性能越好（实际上，你的显卡越好也越能帮助你挖矿），你赚取的比特币就越多。比特币靠一个运行规则来控制“货币总量”，而不是靠行政权力。比特币系统的有限货币通胀均匀分布于整个网络（由挖矿者的CPU性能决定），并不由某个组织（比如银行或者腾讯）垄断。这个规则对于任何一个人——请注意，是任何一个人——都是平等的。故而，没有人或者组织能够超出规则地增减你的比特币，换一种说法，没有人可以没收你的这份虚拟财产。

正如我们熟知的P2P下载没有中央服务器，也很难找到所谓的“源文件”一样，比特币也没有一个中心节点，比特币系统里没有货币发行者。不过，和P2P越多人下载速度越快不太一样的是，越多人挂机挖矿，你并不会越快赚取比特币，正相反，赚取速度越慢。比特币的机制中，设定了一个上限：2100万货币单位（2140年前）。当前挂机挖矿的人很多，使得普通电脑挂机一年一个货币单位都赚不到。这就产生了一种稀缺性，而人类世界，任何东西只要稀缺，就有可能引发交易、投机乃至投资。在6月下旬的一次黑客攻击某用户账户窃取比特币事件之后，差不多一个比特币等于13美元。

比特币是有一些我所谓的“技术乌托邦主义”的，它所追求的“不受管制”，和早期的黑客精神殊无二致。网上有评论说道，如果你想给维基解密那位阿桑奇捐款，由于来自美国政府的压力，汇款恐怕根本无法到达阿桑奇的账户上，比如Paypal就冻结了维基解密的帐号。现在有了比特币这个不受任何组织国家控制的货币单位，捐款这件事就变得容易很多。更重要的是，比特币显然是对货币阴谋论的产物，充满了对各国央行控制货币总量的不信任。故而，美国的一个研究团队说：比特币是科技自由主义者的一次政治声明，不无道理。

在比特币体系里，尚不存在权力染指的可能。它的算法机制（货币的产生和分配）做在软件里，软件又是开源的，无数双极客的眼睛在盯着它，很少有作弊的可能。上文提到的黑客入侵事件，并不是比特币机制遭到破坏，只是一个存有25000个比特币s的账户被黑客入侵，并在一个比特币交易平台上进行低价出售套现。

不过，美国的那个研究团队同时也指出，比特币可能是有史以来最危险的科技项目和开源项目。因为人们不仅可以用比特币来做正常的交易，也可以用它来进行毒品买卖。理论上讲，如果这个世界的人都能接受比特币来置换物品，那么，各国的央行，就没有存在的必要了。我们很难想像一个没有权力管理的货币体系，它的后果，的确无法预料。

但问题在于，它能成为真正的交易货币么？

我们都知道，说到底，货币本身不是财富。从使用者角度出发，我之所以愿意接受人民币为货币的工资，就是因为这种“积分”我能换来东西。网上的积分、虚拟货币同样是这个道理。一个不能置换任何东西（哪怕是虚拟的）的积分，是没有任何交换、流通价值的。但这种所谓能交换来东西，归根到底是一种信任。我上面那句“因为这种积分能换来东西”更确切地表达是：因为我相信这种积分能换来东西——毕竟，我不是人民币一到手马上去换东西的。

今天，在淘宝上，你依然可以用大约0.8元的价格购买到一个Q币——理论上，这是非法的。因为这在事实上构成了Q币和人民币之间的“黑市兑换比率”。道理无它，就是因为购买者相信Q币能换到其它东西：也许只是一把虚拟的网游宝剑。

比特币能不能换东西？有一些。现在已经有一些网络服务接受用比特币计价，包括图书、音乐、软件等。这项充满着技术乌托邦主义的项目，在极客中很受追捧。但对于普通人而言，恐怕连听都没听说过。

但问题也就在这里：多少价值的比特币换多少东西？这个问题的本身就是比特币自身理想的一个漏洞。因为它还是需要一个参照货币。虽然在一个凭空创造出来的网络游戏虚拟物品交易体系中，比特币可以自我存在。但在现实社会里，人们总免不了会问：一个比特币现在值多少美元？

比特币的原始构想就在于对任何一国央行货币总量控制的不信任。人们不清楚这个受政府控制的机构到底让自己的财富缩水了多少（货币总量增加导致的贬值）。但只要比特币和某一个币种进行挂钩，事实上，它就无法割裂自身和某种货币之间的关系。在这种情况下，比特币一个走向（也是万幸的走向，如果各国政府不加干预的话）成为象黄金那样的保值物品，而不是日常生活中的交易工具。

今天的比特币应用，更多意义上是一种玩具，而且是少数人的玩具。这种科技乌托邦主义，和无政府主义差不多。我们可以承认理想很美好，动机很纯真。但正如无政府主义最后要么幻灭，要么变形，比特币这个东西，同样如此。

其实，文中提到的那个“黑客”案子，也说明了一些问题。该名盗窃者非法侵入一个用户的帐号，偷取了一大票比特币，然后以0.01美元的价格套现。30分钟后，交易平台回滚了数据操作，人为地调整了比特币的兑换比率——在这里，我们看到了“人为”。完全自治，对于人类这种动物，在物质财富极大富裕人类道德情操梦幻般无比提升的共产主义社会到来之前，是绝无可能的。

——《麻省理工科技创业》杂志约稿——

创意：墓碑上的二维码  阅读原文

创意：墓碑上的二维码 阅读原文

当你拿一个智能手机在这个墓碑底部扫描 QR 码，你可以知道埋在地下的是个成功的商人，他喜欢旅游、飞行还有烤肉。

你将能够看到他的照片，他生前的生活，他与他的飞机等。你能够知道他是个好人，他这一生做过什么，他为什么能够成功。

这是关于一个历史，留给自己的后人。

而这都要归功于一段 QR 码，西雅图的一家公司就提供为墓碑添加 QR 码，扫描 QR 码可以出现一个链接指向一个需要密码才能网站的网站，网站上记录的是关于死者的一生。

当家人或者喜欢他的人扫描这个 QR 码，将能够看到关于这个人的文字介绍、图片甚至视频等。这些信息本身也是由他的家人更新，当家人购买这个 QR 码时，就会附送网站上的服务。那些有密码的人可以去到网站上并为死者添加更多信息，包括图片和视频等。

一位公墓管理者说，“以前，你可能会站在一个墓碑前去读介绍并想这个人是干什么的，现在你可以读他一生的故事，每个人都有故事。”

只是我在想，我们的科技是不是走得太超前了?我们不应该尊重死者并让他们安宁么?当你送上鲜花的时候，你肯定不愿意看到其他一群人拿着手机在扫描 QR 码或是观看视频。

但是再仔细想想的话，光看一个墓碑上的时间和名字似乎对你来说没有任何意义，但是相比之下一段 QR 码指向他的 Twitter 帐户或是其他可以交互的内容，比如一位死在战场上的英雄，比如那些受到不公正待遇去世的人，都可以为后人留下很多东西。

你是怎么看的?是科技走得太超前，还是科技与历史的美妙结合?

移动互联网的入口之争 得入口得天下  阅读原文

移动互联网的入口之争 得入口得天下 阅读原文

入口是指你最常寻找信息、解决问题的方式，搜索引擎是互联网最大的入口，网址导航提供与搜索引擎不同价值的入口。QQ是一个中国互联网的怪胎巨鳄，拥有最完整、最真实的社交网络，但是因为它没有广泛输出价值所以现在还不算入口，浏览器作为用户访问互联网的重要工具也成为入口，而操作系统则是整个链条中最大的入口。

用户从入口找到各种充满想象的信息与解决方案，获得用户认可的入口有机会成长为这个行业的巨头。搜索引擎与网址导航向用户输出价值所以获得了成功，QQ向自己的产品线输出了大量资源与用户获得了成功，微软通过Windows系统这个最大的入口获得了在办公软件与商用领域的成功。

得入口者得天下，不断有人做搜索引擎、网址导航、浏览器，背后隐藏着对用户使用入口的明争暗斗，而Google甚至倾力打造自己的操作系统，降低入口风险的最好办法就是让自己成为入口。一场移动互联网入口之争正在展开，这是一个堪比传统互联网的新兴市场，巨大的机遇背后同样也掩藏着无数双手。

操作系统作为移动互联网生态中不可或缺的部分，苹果的iOS、intel主导的Meego、Google主导的Android、微软主导的Windows Phone都是新一轮入口之争的重要参与者。而Android的开源特性也提供了一些新机会，小米、阿里云、点心这样的第三方开发商都在开发属于自己的定制版Android系统，移动定制的oPhone与联通定制的沃Phone也属于这种类型。

Android提供的底层支持可以让他们更专注在体验与功能改进，数量众多的应用让用户接受度更高，而超过千万的国内Android终端则是第三方ROM的生存沃壤，只要你能够提供更好的体验就能吸引用户。未来腾讯、百度这些互联网公司都可能加入这一战团，开发自己的定制OS可以捆绑优秀服务，甚至像小米一样推出自有品牌的移动终端。

传统的浏览器与搜索引擎仍然是重要的入口，但是由于移动互联网的各种应用分散了用户的注意力，所以受到的关注要远远低于传统互联网。国内叫得出名号的手机浏览器有UCWEB、QQ手机浏览器、百度手机浏览器、傲游浏览器、3G浏览器，各种不知名的小浏览器产品就更多了，它们都期望从移动互联网浪潮中分一杯羹。而移动搜索仍然是百度、Google等传统搜索占大头，他们也各自推出了针对移动设备的搜索产品，有效利用了移动设备的各种特性。

应用程序是与移动互联网、智能终端密不可分的重要一环，应用程序的受欢迎程度已经远远超过传统的简单应用，我可以玩游戏、找美食、买东西、拍照片，设备与系统都是舞台，而应用程序就是台上唱戏的重要主角。伴随着应用程序的快速流行，开始出现各种形式的第三方应用商店或者应用程序推荐，人工整理优秀的应用程序提供给用户，成为移动互联网不可忽视的重要入口，不过目前国内应用程序商店太多太杂，推荐的应用大多品质良莠不齐。

平台争的是用户，拼的是资源、人才、体验，最终还是得用户开口说话，用心改进产品为用户考虑才是正道。倘若胜了便能有五六年安生日子，如果输了便可以转换跑道成为整个平台的参与者，善用入口为用户提供服务。

不要『性生活』也要智能手机  阅读原文

不要『性生活』也要智能手机 阅读原文

据国外媒体报道，由Telenav发起的一项美国全国性调查发现，随着移动设备扎根于人们生活，三分之一美国人宁可放弃一周性生活也不愿意离开自己的智能手机。

Telenav发现，只要能使用智能手机，人们愿意放弃一系列活动，超过50%受访者表示愿意在一周时间内远离咖啡因、巧克力等，但却不能离开自己的iPhones或黑莓。更有趣的是，22%受访者表示宁可离开自己的牙刷，也不能没有智能手机。

Telenav发现，70%愿意放弃喝酒，20%愿意放弃电脑。66%智能手机用户则表示，睡觉也拿着自己的手机，31%智能手机用户表示在移动中会不断查看手机。

Telenav的调查结果与最近心理学家进行的研究结果吻合，相比和其他人互动，人们更喜欢玩自己的智能手机。越来越多的人睡觉也带着自己的手机，不断查看信息，担心错过任何信息。

OkCupid进行的另一项研究发现，Twitter重度沉迷者不断拿出自己手机查看最新微博消息。这使得他们与周围的世界断开联系，包括自己的亲人。 Y% *^xie

当下移动互联网的营销机会  阅读原文

当下移动互联网的营销机会 阅读原文

有很多数据在显示移动互联网市场的巨大机会：截止到2010年，全世界有50亿部手机，占总人口73%，而全球的电脑数量则只有12亿台；在全球40亿部正在使用的手机中，有10.8亿部为智能手机，占比达27%；每天手机中第三方应用程序下载量是3000万次，每秒达347次；截至2011年4月，中国9亿移动通信用户，3G用户达6757万，手机上网用户达3.03亿。很多机构预测显示，5年后手机将可能成为接入互联网的首选方式。

移动互联网的蓬勃发展和宏伟的发展蓝图为企业描绘了一个崭新的未来世界，面对如此庞大的用户群体，在移动互联网上面存在什么样的营销机会和模式？如何利用移动互联网进行营销，自然成为企业值得去思考的问题。

移动互联网媒介与传播属性特征

随着iPhone、iPad、Android等移动终端的火热，伴随着用户的构成和行为习惯的改变以及新应用程序的大量涌现，移动互联网开始成为新的营销信息传播的载体。

移动互联网消除了时空维度对信息传播的限制，实现了传播的随时性、随地性。手机和平板电脑等移动终端，伴随于人们在各个空间移动中的碎片化时间，可以实现信息的实时性传播，与需要在客厅、卧室、办公室或者汽车等固定地点接收信息的其他媒体相比，其信息发布与信息接收之间的时间之差更小，基本做到即时发布、即时接收，不仅可以实时获得信息，同时也可以实时向别人传递信息，Compete的研究显示，在美国43% Twitter用户通过移动设备使用Twitter，34%的Facebook用户通过移动设备使用Facebook。

同样在中国，新浪微博数据显示，2010年底 38%新浪微博来自移动终端，而至今这一数字已超过50%。这自然就在移动互联网上产生了实时化的营销传播机会，任何时间、任何地点、任何对象、任何信息、任何方式将成为信息传播的新观念。

移动互联网让位置服务产生营销价值。传统的电脑是固定的，即使是笔记本电脑也很少在移动过程中应用，这就使得其位置并不特别重要。但是移动互联网时代，随着消费者的位置变化，企业可以提供的针对性服务就可以有变化，LBS（ ocation Based Service）即基于用户当时位置的服务成为新的营销模式，过去两年里，随着Foursquare、Mytown、Loopt和Gowalla等提供位置服务的网站崛起，以及Google推出的Lattitude这种具有位置服务的功能，LBS开始走入大众视野。因为地理位置信息的加入，在一个移动的世界中，人与智能终端其实已经融为一体，也即是人与信息融为一体、共同成为移动网络上的一个节点，这就对社会既有架构带来了变革，且每个节点之间更容易形成精准快捷的信息交互，更好更便捷的满足人们的信息需求。例如一条广告，化为针对不同位置顾客的成千上万个定制版本，一家媒体，化为针对不同位置顾客的成千上万个定制的服务。

移动互联网构建新的消费者关系形成和维系模式。以往很多人可能是靠工作、亲戚、朋友聚合关系，或者是依靠PC上的SNS、即时通讯工具等建立和聚合关系，但是移动互联网可能让消费者基于地理位置、基于兴趣、基于行为聚合关系，且具有更高的商业价值。例如，移动终端可以随时随地为消费者收集分析身边所有数据，让消费者与身边的人更好的互动。例如，根据位置组织起团购；根据旅行轨迹，组成同类兴趣的登山队、驴友团等等。

此外，移动互联网消除了不同媒介之间的隔断，实现了媒介大融合，使信息传播走向全媒介化。手机和平板电脑等数字化多媒体终端，既接收音频、视频，又接收图文、数据，这赋予了移动终端强大的媒介融合能力，人们可以借助文字、图片、图像、声音的任何一种或者几种的组合来开展信息传播活动，移动媒体、移动广播，移动电视、移动网站、移动SNS、移动电子商务等不同的形态实现新的跨界组合，让移动互联网成为一个具有全媒介元素的传播平台。

移动互联网从时间、空间上对各种形式的媒介进行补充，在营销链条中扮演着枢纽的作用，以用户的位置信息、机型、时间信息为基础，结合用户个人习惯信息，再现用户状态、分析用户需求，为企业提供了一幅轮廓清晰的消费者素描画像，可以帮助企业找到互动、精准营销的钥匙。移动互联网营销的崛起首先得益于其在营销上可以实现更加精准的人群定向，而这是基于人与人之间的多向互动及信任推荐实现信息的分享及社会化关系链传播，进一步放大营销的收益。

移动互联网广告的机会

在全球市场上，移动广告市场规模已达到27亿美元，预计2015年这个市场会增至240亿美元的规模，接近9倍的增长空间。总结来看，大致有以下的一些广告机会：

第一，移动搜索广告，包括搜索排名、付费的在地图上定位和各种形式的增强现实。在谷歌的“手机和智能手机的使用”的研究中显示，搜索引擎网站是移动用户访问最多的网站，大约有77%的智能手机用户会访问这类网站，社交网络、零售商网站和视频分享网站紧随其后。因此对于企业而言，过去在PC时代关注的是PC上的互联网搜索引擎是否可以找到你的品牌，如今却需要关注移动搜索上你的表现了，企业需要建立面向移动互联网的营销，确保你的网站可以通过移动搜索被用户发现，如果你的排名并没有在搜索结果第一页显示，那么你也许需要购买移动搜索广告，甚至当移动搜索者看过你的广告或产品列表后，要确保他们便于采取行动，你可以在搜索广告中提供电话号码、在主页中为用户提供一个可以发送给朋友的链接、提供可以到最近店面的地图，或者短码——当用户输入后可以获得更多信息；如果你还是一家本地化的企业，移动搜索的广告就更加重要了。

第二，移动显示广告。移动显示广告分为应用程序内和移动浏览器内的广告，移动显示广告包括旗帜格式和非标准的丰富媒体和互动格式，这是充分结合了移动互联网用户的行为和应用特征而可以开展的广告模式。如今，在苹果或者谷歌的安卓系统共的应用商店里插入广告页面，并在用户进行网络浏览时推出广告显示是移动互联网广告的新模式。有研究显示，新型智能手机的应用在用户手机使用总时间中的占比最大，达到47%，而单从下载量方面衡量，中国已经成为苹果应用服务App Store的全球第二大消费市场，仅次于美国，平均每一个用户在手机上已经超过20款的应用程序。因此，移动应用广告就提供了一种能够迅速、广泛、低成本的直接覆盖消费者的手段，品牌制造商、广告公司、移动运营商和媒体公司越来越多地转向移动媒体，以实现他们的营销和广告目标。甚至，在这样的内置在移动应用的广告中，品牌可以通过体验的创意，让消费者愿意点击它们。比如美国的Kiip Inc.和Tap.Me Inc.，这两家公司推出的全新手机游戏内置广告模式已经超出了传统条幅手机广告的束缚，可以让广告商赞助游戏的回馈环节或额外工具。成立于2010年的Kiip于今年4月开始在游戏中测试植入广告的新模式，并成功地完成了包括美国饮料制造商Dr Pepper Snapple Group、化妆品零售店丝芙兰(Sephora)以及鲜花和礼品零售公司1-800-Flowers.com在内的其他品牌交给的广告发布任务。

移动终端设备的演变带动了移动广告形式的进化，如今的移动广告从一些小型的文字和条幅广告，再到更高级复杂的形式，移动广告已发生了明显转变。例如，有些移动广告是以迷你小游戏、交互式小工具和竞赛抢夺用户眼球，还有一些则根据用户所在位置提供一些特殊优惠奖励以显示自身优势。例如苹果iAd可能是最着名的交互式广告服务，它支持用户在广告中探索一个微型世界，观看视频，参加竞争，体验游戏等。

移动营销新策略

除掉纯粹的广告，移动互联网上，存在营销创意的无限想象空间。利用手机应用、位置服务、手机支付、虚拟购物等形式，可以帮助企业打开一扇新的营销之窗。

品牌APP开发与应用推广，让人们主动使用并卷入到营销的互动中。以耐克为例，通过开发Nike+GPS这种可追踪用户行程的时尚手机应用来创造品牌曝光率，不但可以让用户对品牌产生好感，而且在刺激用户购买欲这一点上的效能也并不亚于条幅广告。美国的品客薯片为了迎接一年一度的夏季音乐节，制作了一个相当酷的智能手机APP，来推销自己的薯片，这个APP软件可以发出15种不同乐器的声音，吉他、贝斯应有尽有，三五个人，就能组成一个Band，所有的旋律取决于你如何使用这个APP，你可以从网站下载这个APP，如果你买了几包品客的薯片，这个APP可以让你通过扫描包装上的条形码，来得到新的性能和更酷的徽章，让你的虚拟乐队不断升级，所有这些你还可以通过FaceBook分享给好友。

基于位置服务的营销创意整合，激发消费者的广泛参与。Mini在瑞典设计了一个GPS定位地图的程式，显示了一部虚拟的Mini、你的和其他用户的位置，只要你到了虚拟车的50米内，你可以得到那部车，假如别的用户在你50米内，又可以抢了你的车，假如你能够保管你的Mini一周，你就可以得到真的Mini一部，推广期间，上千瑞典人在街头奔跑，中间还有很多人在社交网络上分享各种经验、攻略，极大的提升品牌的体验和参与感。

位置服务+优惠券或者位置服务+团购，直接驱动移动中的消费者消费行为。人们正在越来越习惯于分享自己的位置，这就让位置服务+优惠券成为直接驱动消费者行为的移动营销模式，很多企业都在蜂拥而至，Visa正在利用其全球网络向消费者实时推送优惠券，Visa和著名零售商Gap合作，注册这个项目的Gap购物者，在通过Visa卡购物后，就可以获得推送到手机的优惠券。而团购如与LBS结合，也将创造新的团购模式，Groupon将在2011年4月发布名为Groupon Now的移动应用程序，当你用智能手机打开这个应用程序时，你会看到两个按钮：“我饿了”和“我很无聊”，点击任一按钮，你就会打开一个基于你所在位置的、有特定时间的优惠活动列表，这是定向性极高的Groupon优惠活动，可以将本地生活服务的商家和终端的信息直接传递给消费者，引发消费者的消费行为的产生。美国密尔沃基只有400个Foursquare的用户，当地餐厅AJ Bombers发起了一个Party，就是假如有50个人在某一个时间同时出现在该餐厅，大家就可以拿到一个蜂群徽章（Swarm Badge），可以优惠价吃大餐，这消息在Twitter上被转发了,结果在约定时间160人到达了餐厅，餐厅赚了本来3天才能有的生意。

实时化的消费者反馈。移动互联网时代的消费者拥有了随时随地发表自己看法意见的权利 ，因此，有远见的企业会尽可能的鼓励消费者们的这种即时反馈，便携的移动终端设备已经成为了消费者的话筒，因此如果让消费者使用移动发布平台，即时的分享和广播他们对于产品，服务和品牌的评论，对于企业也将有不一样的价值。Taxihack是一个能让乘客实时评论纽约市出租车司机服务的APP，SeeClickFix and CitySourced都让用户们可以使用移动application向政府部门来报告路上的坑洞或是不雅的墙上的涂鸦，AT&T最近在iphone上使用了一个类似的APP，Mark the Spot，来让用户们报告他们遇到的无线信号较弱的地区；Universal影院利用一个短信回复平台来获得观众们对于电影预告片的评论和评分，即时的回复让影院更准确的了解到观众对于影片的反馈。

手机支付的应用和移动虚拟购物。2011年1月时，Starbucks率先采用手机付款，消费者只要下载安装Starbucks Card Mobile的iPhone或BlackBerry版软体，从此就能不带钱包到Starbucks喝咖啡，到了3月时，它宣布手机付款用户数已经超过 300万，如果不是因为实用，相信也不会有这么多消费者愿意尝试。欧洲零售业巨头乐购（Tesco）旗下的韩国连锁超市Home Plus日前在韩国的地铁站内推出了一种新型的电子虚拟超市，这个超市实际上是在地铁站台的防护墙上安装了显示屏，虚拟超市里陈列的所有商品都只是图片，貌似灯箱广告，在实体超市里售卖的商品都可以在显示屏上被轻松找到，顾客们只要打开智能手机上的摄像头，对准每件商品后附带的快速反应(quick response, QR)码进行扫描，智能手机中安装的乐购购物应用程序就能直接将这件商品放入电子购物车，在顾客通过手机银行进行结算后，所购商品就会在当晚约定时间被直接送到顾客家中，QR码里包含该商品的品名和价格等数据，根据Home Plus公布的报告显示，已经有超过1万名忠实的顾客每天就是在地铁站里轻松完成当天的采购，此次试验成为全球零售业充分利用移动设备盈利的创新方法之一。

移动营销之跨界整合

事实上，移动互联网的营销不能仅仅局限于移动本身，由于移动终端本身具有跨媒介的特质，因此移动互联网和其他媒体的整合，可以结合不同媒体的优势从而使其产生交互，实现更大的营销价值。让广告对驱动消费者的决策和购买行为的影响力加强，让广告更精准和实效。

人人公司旗下的团购网站糯米网在其一周年庆典上宣布，与分众传媒合作推出互动广告及lbs(基于地理位置信息)团购，根据糯米网披露的信息，糯米网将在分众传媒的楼宇广告上进行广告投放，在广告形式上和以前不同是互动广告，这些广告来自写字楼的周边商户，消费者看到广告后，可以用手机感应，获得广告所涉及的产品的详细信息，然后根据需求下载优惠券或通过手机支付直接购买糯米券，最终到商家完成最终消费。移动互联网就像是胶水将户外、手机和网络联系在了一起。

《波斯王子》是游戏界一个非常响亮的名字，在DOS年代，她就已经成名，由其改编的电影已经上映，为推广这部电影，发行方就利用手机和户外灯箱海报结合进行营销，消费者用GPRS定位到其海报灯箱前，会发现神秘美丽的塔米娜公主出现在手机的屏幕上，如果消费者可以答对她所提出的问题，将赢得在movieminutes.com上50分钟的电影观看权，吸引了大量路过的消费者的积极参与。

在瑞典斯德哥尔摩的市区广场，麦当劳将自己的一块电子广告牌变成了一个交互式的互动游戏，消费者首先用自己的智能手机连接上麦当劳专门制作的游戏网站www.picknplay.se，选好自己喜爱的麦当劳小点心，然后就可以在街头和广告看板玩挡球小游戏，只要在这个小游戏中持续30秒秒，就可以免费获得自己选择的小点心，这个点心不仅是游戏中的小道具，更关键的是，它还能提高麦当劳的到店率，当人们去麦当劳兑换奖品，或许还会消费一下麦当劳的汉堡套餐，一举两得。同样， Toyota发布了一个iPhone app可以让用户在纽约时代广场的大型电子显示屏上画画，耐克的“Chalkbot”能够让自行车迷们通过短信和Twitter来给环法自行车的赛车手们发送支持信息。

移动互联网时代的来临赋予用户多任务能力。美国的一项调查发现86%移动互联网用户在使用移动设备的同时看电视，如果让手机和电视可以连接，是不是可以让电视广告更有影响力？初创公司WiOffer开发了名为WiO的移动应用平台，让用户在观看电视节目（无论是广告，还是节目）时，可立即从手机上获得电视屏幕中显示的产品和服务信息，并可通过这个应用为电视观众提供一系列后续行动（优惠券、提醒、联系方式等）。这个也在预示着代表未来的电视和移动互联网互动后的无限空间。

移动互联网与户外数字媒体、电视等传统媒体，加上位置服务的结合，可引导更多消费者到销售终端，或到互联网上参与品牌活动，这种跨界的整合可以让针对性较低的大众媒介的广告变成基于个人移动互联网使用行为的个性化有的放矢的营销。

此外，手机的数据能够揭示用户社交规律，手机可记录通话信息、短信活动、搜索请求和在线活动，许多智能手机还配有传感器以记录活动、感应与其他手机使用者距离、察觉周围光线亮度以及拍摄照片或视频，这使得手机数据能够生成用于揭示我们进入社交圈方式的庞大商用数据库，通过挖掘可总结出人们存在的行为共性，可以实现更精准的营销整合。最终，移动互联网营销带领我们进入一个SOLOMO的时代，即Social（社交的）、Local（本地的）、 Mobile（移动的）。

（肖明超，资深消费者行为专家，新媒体与营销专家，现任新生代市场监测机构副总经理。微博:http://weibo.com/xiaomingchao,邮箱clarkxiao@126.com。）

电脑时代，你还记得写字吗？  阅读原文

电脑时代，你还记得写字吗？ 阅读原文

像“沆瀣”、“魑魅”、“饕餮”这样的词语，试问有多少人可以提笔便写出?根据联合国定义的新世纪文盲标准，不能读书识字的人，称为“传统文盲”;而另一类不能使用计算机进行学习、交流和管理的人，也即“现代文盲”。电脑的普及在扫除了“现代文盲”同时，却带来了令人意想不到的网络时代“传统文盲”，“提笔忘字”的现象出现在大多数人的生活中。

据悉，我国研发的 “汉语能力测试”被认为是“汉语四六级”，而历时3年研制的“汉语能力测试”将于今年10月率先在上海、江苏、云南、内蒙古试点实施。

“汉语四六级”能否拯救当下的尴尬?华南师范大学附属中学语文特级教师邹寿元认为，通过能力测试，在一定程度上可以提高人们对于母语的重视，摆脱提笔忘字的尴尬。

上海21世纪教育研究院副院长熊丙奇则提出质疑，认为政府需要做的是引导文化环境的形成，要重视文化、鼓励文化，为当代文化教育进行重新定位，当下的尴尬并非一个考试便能解决。

提笔无感觉 键盘代笔杆

某高校中文系学生李同学告诉记者说，“我觉得电脑实在是太重要了，没有它，生活简直无法正常进行。”文笔不错的李同学经常给出版社投稿，甚至还出版过自己的诗集。“我现在每天都要摸摸鼠标，敲敲键盘，否则就会觉得心里不踏实。”李同学说。

当记者要求李同学当场手写一篇诗文时，他却犹豫了。“不是我不想写，而是离开了电脑后，有时会觉得思维短路。”李同学略显无奈地说。

“长期使用电脑和键盘，甚至连很简单的字都不会写。”他表示，身边的许多朋友向他诉苦，称长时间用电脑，总是提笔忘字，“直到有一天我忽然也提笔忘字之后，并且越来越频繁之后，才发现原来自己也是这其中的一员”。

用键盘打字有很多好处，比如速度快，准确性高。尤其是各种联想功能很强的输入法出现以后，键盘打字愈发迅速和简便，这对于高速度的生活节奏的人而言，有很大便利。

“比如我们这些学中文的人，经常需要写一些文章或其它材料，而写作过程当中，灵感和速度都相当重要。但我发现手写速度总是影响灵感的畅通，经常写到一个地方就忘了该如何接下去。”李同学指出，“这是我一直选择键盘打字，而不愿意手写的主要原因。”

是精英一族 还是“传统文盲”

除了学生外，坐在办公室里的白领同样在不知不觉中成为网络时代的“传统文盲”一族。

“因为工作需要，没办法离开电脑。”在广州某公司上班的白领周小姐表示，其工作5年，除了签字之外，极少提笔写字。

“太 依赖电脑输入法了。”周小姐说，近期打算开始手写日记，但发现一离开电脑，日记很难写下去，“所以还是改用电脑，在博客上写日记”。周小姐告诉记者，她每 天的工作量很大，写策划、写报告这样的事情需要定时完成，“如果用手写，不仅不方便保存，而且会大大降低效率”。对于“传统文盲”这个称呼，周小姐自嘲 道，“自己好像一下回到了不会写字的年纪”。

工作刚一年的白领陈先生，向记者透露了他一年来的变化。“虽然大学时期也经常接触电脑，但像这样每天除了睡觉，随时都要面对电脑的情况，却是工作了之后才有。”陈先生表示。

大学毕业招聘时，很多企业都要求熟悉电脑操作。然而，原本觉得自信满满的陈先生已经为这样高频率的电脑使用所累。“键盘和鼠标已经代替了笔杆，我几乎快要忘记用手写字是何种感觉了。”陈先生说，就算偶尔提笔，也会忘记即将下笔的字该如何勾画。

在网络时代，“现代文盲”渐渐淡出了人们的视野。但令人错愕的是，扫盲几十年后，精英一族却以“传统文盲”的身份重新登上了舞台，这让人们大呼“尴尬”。

汉语四六级 能克提笔忘字吗

据悉，由教育部和国家语委共同推出、国内第一个全面考察听说读写汉语母语水平的考试“汉语能力测试”经过3年的设计研发，今年下半年将在我国部分城市试点。“难道非要考试才能解决网络时代下的‘文盲’问题么?”不少人发出这样的疑问。

教育部考试中心主任戴家干认为，近年来，社会上普遍存在“外语热，母语冷”及汉语欧化、网络语言不规范等语言文化现象。“汉语四六级”的意义旨在以考促学，推进汉语学习和应用，从而避免越来越普遍的提笔忘字现象。

“华夏文明之所以生生不息，与浩如烟海的母语文献代代相传是分不开的。”戴家干说，“我们希望通过测试的实施和推广，潜移默化地提升参试者对母语的认同和对中华文化的理解。”

不少人在接受记者采访时表示，“考试的成绩并不能说明全部问题，也不能长远地解决问题。”“若需要汉语考试证书的人通过了考试，获得了证书，还有多少人会持续温习，而不回到提笔忘字的状态?”周小姐提出了自己的疑问。

教育专家

汉语考级有必要

母语环境需营造

对于“汉语四六级”的推行，华南师范大学附属中学语文特级教师邹寿元老师认为是有必要的。

“我们现在的教育，过分强调英语的重要性，或多或少地造成了对母语的忽视。”邹老师说，通过能力测试，在一定程度上可以提高人们对于母语的重视，尤其是在人们参加工作后，保持对母语继续学习的状态。

上海21世纪教育研究院副院长熊丙奇则认为，“汉语四六级”的推行应当由社会机构来完成。“政府需要做的是引导文化环境的形成，要重视文化、鼓励文化，为当代文化教育进行重新定位。”熊丙奇副院长说，良好的环境才能促使人们热爱汉字，并自觉地去温习并学习。

《南方日报》