——由重庆卫视禁播商业广告说开去
初志恒
像一个“正人君子”写一篇赞美重庆卫视把广告“扫地出门”的官样文章，一定会博得观众一片喝彩，因为泛滥的广告的确让人深恶痛绝，同样也会赢得重庆卫视大佬们的好评。但我却不忍心昧着广告人的良心去说一些不良知的话，更不愿意趋炎附势。
当“扫地出门”的指令颁布后，我隐隐约约对中国广告的未来表示出了深切地担忧：广告怎么了？广告招谁惹谁了，广告是洪水猛兽吗？
给我一个禁播广告的理由吧！
好吧，禁播广告是为了净化舆论环境；电视台承载着教育义务；观众厌倦广告了，广告时长太长干扰了消费者的收视等等，我曾经在微博上写下这样一段话：“重庆卫视取消广告后，四川卫视笑了。广告主把原来投放重庆卫视的钱转到四川卫视了，有人提议央视一套也要取消广告。取消广告真的能净化“媒体空间”吗？干脆把所有媒体的广告都取消算了，中国就会彻底干净了？！我相信有一天重庆卫视会恢复广告时间的，不要因为个人意志谋杀一个行业。行行好！”如果展开来考量重庆卫视禁播广告带来的负面影响，还远不止如此。
首先，经济基础决定上层建筑。重庆卫视不播广告显然违反了马克思主义原理：“社会主义的目的是发展生产力”。重庆卫视是有义务承担这一使命的。但重庆卫视禁播广告显然没有了经济来源，那么如何支撑重庆卫视的经济运营呢？政府说了：财政补贴！据说政府每年要拿出1.5个亿来支持重庆卫视的运营和员工工资。好吧，我们向重庆政府脱帽致意吧！政府真有钱。但我在想，政府的钱是从哪儿来的？是天上掉馅饼吗？当然不是。是纳税人的钱！政府为何有权武断地把纳税人的钱支付给一个相对体制完善，具有强力盈利能力的企业？并让其不盈利，然后再补贴给它钱？这些钱为何不用于贫困地区的校舍改造和低保人群的生活保障？
其次，这是一个额外的定性的长效的政府补贴，但卫视的电视节目是一个动态的可变的经济运营，包括员工的奖励制度也是一个可变的动态的管理。就如节目制作，大制作和小制作、本地制作、异地制作场地、摄影、特效、特技都需要经费，这些费用考量政府如何面对超资部分的费用，1.5亿不够用咋办？是按1.5亿的大盘下“菜”，还是再向政府要钱追加“投资”？因为节目制作显然是动态的，1.5亿还不够独自制作一部电视剧的
钱，那么，重庆卫视如何正常运营呢？我们往好的方面想，重庆卫视依然可以从政府那里获得更多的财政支持，依然有好的收视，依然可以将广告拒之门外，只不过政府愿意多花费银子罢了。
但是这显然是一个重创重庆经济模型的非理性行政手段，为什么？
一方面重庆的政府要财政补贴重庆卫视，另一方面重庆卫视拒绝了那些一心要在重庆开拓市场的广告主、企业。在重庆卫视做广告的广告主，大都是重庆以外的企业，据不完全统计，异地广告费占了重庆卫视广告总收入的95%以上。就算重庆卫视不差钱，2个多亿不算什么？但是要知道按2个亿计算，以广告与实际市场经济总量算，异地经济实体在重庆实际经济总量要达到400亿以上，其边际经济（包括税收）更是无法估量。重庆政府对400亿也熟视无睹吗？
当然，重庆卫视说了，你可以去重庆的地方频道做广告嘛，是的，广告主当然也会采取不同的传播方式，来弥补停播广告带来的损失，也许会转投如四川卫视等等。但广告主担心，在“红色海洋”笼罩的重庆，如果有一天地方频道也禁播广告了，这损失就惨重了，逃避还是留守？我们真的不愿意看到那一天。
从广告本身来说，广告是一个行业，是中国最有朝气，也是竞争最激烈的行业，广告有法，播与不播，法可以决定，但当《广告法》都无法在重庆卫视履约后，我们还能相信重庆什么？回到一元社会吗？至于广告的优与劣，广告的艺术和广告的经济属性可由专业的机构和执法部门来管理。重庆卫视禁播广告不会对广告行业的发展总体造成伤害，但至少给广告人敲响了警钟，假如，重庆卫视效应扩大了呢？假如？我们不敢妄自推论，那样的话，中国广告的2012真要到来了。
最后，十分同情那些十几年来，为重庆卫视广告经济经营打拼的广告业务人员，你们就要离开你热爱的岗位了，或者转岗了，也许你们可以继续为重庆卫视以外的频道打拼，你们也可以继续为重庆卫视广告以外的经营方式打拼，借那首有点让我们血脉澎湃的歌——可以“从头再来”。
“从头再来”，尽皆凄苦，但也只能如此。
好吧，从头再来。
写到这里，我依然没有忘记和否定重庆卫视现行节目的精良和“卫生”，没有忘记重庆卫视积极健康向上的教育作用。
但这与禁擂广告无关。
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