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2010年5月中国电子书市场分析报告 作者：中关村在线 周蒙一、 市场概述与观点摘要
随着市场热度不断升高，进入电子书市场的厂家也越来越多。5月份，中国电子书市场中的品牌总数已经达到20个，在售产品接近70款。同时，随着市场竞争逐渐加剧及千元以下产品开始出现，电子书产品价格坚冰消融的进程也开始加快。互联网消费调研中心ZDC通过对电子书市场用户关注情况进行监测分析，推出2010年5月中国电子书市场分析报告。(注：本报告中所提到的电子书均是指搭载E-ink电子墨水屏幕的阅读终端设备)。
报告摘要：
●品牌关注格局：汉王、台电再次分获品牌关注排行冠、亚军，但关注比例均有所下降；纽曼凭借价格优势异军突起，排名跃升至第三；
●产品关注格局：产品关注排行榜前三名变化明显，汉王N618人气下降；台电K6、纽曼E读6202（4GB）分别取代汉王N510（精华版）、艾利和story，成为新的亚军、季军；
●细分市场关注：不同尺寸电子书中，6英寸产品关注度上涨2.3%，领先优势进一步扩大；16级灰度产品关注比例超过五成，占据用户关注主流；
●价格关注：2001-3000元价位产品关注比例最高，为38.1%，1000元及以下价位产品关注比例上涨7.8%，3000元以上价位产品关注度明显回落，变幅达13.5%；
● 案例分析：汉王根据市场发展动向，调整产品结构，旗下高性能产品数量不断增加，对品牌竞争力的贡献明显增大。
二、品牌关注格局分析
(一) 品牌关注排名
(图)2010年5月中国市场最受用户关注的十大电子书品牌排行 
(图)2010年中国市场最受用户关注的十大电子书品牌分布    汉王一枝独秀，遥遥领先
5月份中国电子书市场中，汉王凭借产品、宣传等方面的优势，在吸引用户关注上的表现十分突出，获得的关注比例达到40.0%，毫无悬念地坐上了品牌关注排行冠军的宝座。
凭借台电K6、K3两款产品的出色表现，台电5月获得了13.9%的关注比例，位居亚军。但其与汉王在关注比例上的差距超过25个百分点，品牌影响力明显低于前者。
纽曼、亚马逊关注比例接近
纽曼获得第三，关注比例为9.7%。亚马逊的关注比例为9.4%，以0.3%的差距未能入围前三甲。关注度在5.0%以上的品牌还有艾利和、OPPO，分别以7.0%、5.2%的关注比例位居第五、第六。
位居第七至第十的品牌分别为索尼、欣博阅、爱国者、万物青，关注比例集中在1.5%-2.6%之间，市场影响力相对较小。
(二) 品牌排名对比
下表列出了2010年4月、5月中国市场最受用户关注的十大电子书品牌排名及关注比例对比。 排名 4月 5月
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 汉王 43.6% 汉王 40.0%
2 台电 16.5% 台电 13.9%
3 亚马逊 10.0% 纽曼 ↑ 9.7%
4 艾利和 8.8% 亚马逊 ↓ 9.4%
5 OPPO 5.7% 艾利和 ↓ 7.0%
6 纽曼 2.7% OPPO ↓ 5.2%
7 爱国者 2.6% 索尼 new 2.6%
8 方正 1.9% 欣博阅 new 2.3%
9 翰林 1.8% 爱国者↓ 1.7%
10 万物青 1.1% 万物青 1.5%
5月份榜单中最明显的变化就是纽曼排名迅速上升，入围前三甲。纽曼4月份推出了新品E读6202（4GB），凭借价格优势迅速被市场接受，为纽曼带来了大量人气。5月份其关注比例为9.7%，与4月份相比涨幅达到7个百分点，一举将亚马逊、艾利和、OPPO三个品牌甩在了身后。
榜单的另外一大看点就是索尼、欣博阅两个品牌进入榜单，成为十强中的新成员。4月份索尼推出了7.1英寸、16及灰度产品索尼PRS-900（2GB），虽然目前价格仍较高，但出色的性能仍然吸引了大量用户关注。5月份其关注比例为2.6%，位居第七。5月份欣博阅也推出了两款新品，关注比例由1.0%上涨至2.3%，排名第八。三、产品关注格局分析
(一) 产品关注排名
(图)2010年5月中国市场最受用户关注的十款电子书产品排名    2010年5月，中国电子书市场中最具人气的产品是汉王N618，关注比例为11.4%。虽然该产品上市时间不长，但功能十分丰富，影响力不可小觑。台电K6以10.6%的关注比例获得亚军，这也是除汉王N618外唯一一款关注比例超过10%的产品。
售价不足千元的纽曼E读6202(4GB)获得了8.2%的关注比例，位居第三，跻身前三甲之列。汉王N510(精华版)以7.1%的关注比例位居第四，但其地位并不稳固，仅比身后的艾利和story高0.1%，随时有被赶超的危险。
位居第六、第七的产品是亚马逊kindle DX、OPPO Enjoy E601，关注比例分别为6.2%、5.2%。台电K3、亚马逊kindle 2、汉王N518也榜上有名，分别位居第八至第十。前十名产品累计获得64.9%的关注比例。
(二) 产品排名对比
下表列出了2010年4月、5月中国市场最受用户关注的十款电子书产品关注比例及排名变化。 排名 4月 5月
产品型号 关注比例 产品型号 关注比例
1 汉王 N618 14.1% 汉王 N618 11.4%
2 汉王 N510 (精华版) 8.9% 台电 K6 ↑ 10.6%
3 艾利和 story 8.8% 纽曼 E读6202 (4GB) new 8.2%
4 台电 K6 8.4% 汉王 N510 (精华版) ↓ 7.1%
5 台电 K3 8.1% 艾利和 story ↓ 7.0%
6 亚马逊 kindle DX 7.3% 亚马逊 kindle DX 6.2%
7 OPPO Enjoy E601 5.7% OPPO Enjoy E601 5.2%
8 汉王 N518 3.7% 台电 K3 ↓ 3.2%
9 亚马逊 kindle 2 2.7% 亚马逊 kindle 2 3.1%
10 汉王 T618 2.2% 汉王 N518 new 2.9%
对比榜单可以看出，5月份产品关注格局发生了明显变化，其中排行榜前三个席位中发生的变化最引人关注：
汉王N618关注比例下降
凭借主流的硬件配置与丰富的功能，5月份汉王N618卫冕成功。但较高的价格对其竞争力产生了一定影响，5月份其关注比例仅11.4%，较4月份下跌2.7%，与亚军产品间的差距也缩小至1个百分点之内。
台电K6获亚军
台电K6也正处于市场导入期，但与同等配置产品相比，其在价格方面有较明显的优势，市场认知程度持续上升。5月份其关注比例上涨至10.6%，超越了身前的汉王N510（精华版）、艾利和story，排名也跃升至第二。
纽曼E读6202（4GB）高调入围
8级灰度产品纽曼E读6202（4GB）在性能方面并不抢眼，但是不足千元的价格使其成为目前性价比极高的产品之一，备受用户关注，上市后第二月即已升至产品关注排行第三名。
下表列出了2010年5月中国市场最受用户关注的十款电子书部分参数及最新报价，供消费者参考。 排名 产品型号 屏幕尺寸(英寸) 屏幕灰度  产品容量 最新报价
1 汉王 N618 6 16 4GB ￥2980
2 台电 K6 6 16 4GB ￥1799
3 纽曼 E读6202 (4GB) 6 8 4GB ￥999
4 汉王 N510 (精华版) 5 8 320MB ￥1280
5 艾利和 story 6 8 2GB ￥1899
6 亚马逊 kindle DX 9.7 16 4GB ￥3950
7 OPPO Enjoy E601 6 16 2GB ￥2499
8 台电 K3 6 8 4GB ￥1499
9 亚马逊 kindle 2 6 16 2GB ￥2300
10 汉王 N518 5 8 4GB ￥2880
四、细分市场关注分析
(一) 不同尺寸产品关注格局
(图)2010年5月中国市场不同屏幕尺寸电子书关注比例分布 
(图)2010年4月、5月中国市场不同屏幕尺寸电子书关注比例对比    5月份电子书市场中，6英寸产品位居用户关注主流，获得的关注比例接近七成。5英寸产品位居第二，但其关注比例仅23.1%，比6英寸产品低43.9%。另外，目前市场中6英寸产品在数量上的优势越来越明显，许多品牌大力推广的主力产品都采用了6英寸屏幕。对比4月、5月不同屏幕尺寸电子书用户关注比例变化可以发现，6英寸产品关注比例上涨了2.3%，而5英寸产品下降了4.1%，二者间的差距进一步扩大。
9.7英寸与7.3英寸产品数量较少，且目前售价均在3000元以上，市场影响力相对较小，关注比例均不足10%。
(二) 不同灰度产品关注格局
(图)2010年5月中国市场不同灰度电子书关注比例分布    5月份中国市场中，8级灰度与16级灰度产品数量均为26款。16级灰度产品在吸引用户关注方面的表现更胜一筹，关注比例为54.6%，比8级灰度产品高14个百分点。4级灰度产品仅有十款，且上市时间均比较早，关注比例仅3.7%。
(三) 不同价格产品关注格局
(图)2010年5月中国市场不同价位电子书关注比例分布    2010年5月中国电子书市场中，7成以上用户关注集中在1001-3000元价位产品中。其中2001-3000元价位产品获得的关注度最高，为38.1%，1001-2000元价位产品略低，为37.6%，二者仅相差0.5%。3000元以上产品关注比例也在10%以上，为15.6%。1000元及以下产品虽然有较强的价格优势，但目前产品数量较少，仅有3款，关注比例为8.7%。
(图)2010年4月、5月中国市场不同价位电子书用户关注比例变化    随着纽曼E读6202（4GB）、纽曼E读6206（2GB）等产品的推出，1000元及以下价位产品阵营有所壮大，关注度也由4月份的0.9%上涨至8.7%，涨幅达7.8%。
2001-3000元价位产品数量众多，占全部产品总数四成以上，而且其中的汉王N618、N518、OPPO Enjoy E601、亚马逊kindle 2等均是颇受关注的明星机型。5月份该价位段产品关注比例为38.1%，较4月份上涨5.2%。
3000元以上价位产品功能上的优势十分明显，但由于该价位段部分产品的新品效应逐渐减弱，以及用户关注度较高的汉王N618价格降至3000元以下，用户关注度明显降低，降幅超过13个百分点。五、案例分析——汉王
(图)2010年5月汉王不同规格电子书产品数量及关注比例对比    据ZDC调查，5月份汉王共有23款在售电子书产品，其中18款产品的屏幕为5英寸，5款为6英寸。屏幕为5英寸的电子书中，8级灰度产品占16款，4级灰度产品为2款。5款6英寸产品的屏幕均为16级灰度。
在吸引用户关注方面，5月份18款屏幕为5英寸的产品共获得52.8%的关注比例。6英寸、16级灰度产品虽然只有5款，但关注比例超过四成，为47.2%，仅比5英寸产品低5.6%。
(图)2010年1月汉王不同规格电子书产品数量及关注比例对比    2010年1月，汉王电子书中，屏幕为5英寸4级灰度和5英寸8级灰度的产品分别为2款、16款，与5月份相同。6英寸16级灰度产品仅有一款。在吸引用户关注方面，18款5英寸产品获得的关注比例高达88.8%，接近九成，而6英寸16级灰度产品关注比例仅11.2%。
通过对比可以看出，5月份汉王电子书中，高配置产品在竞争中所起到的作用明显增加。这充分说明，除产品数量上的优势外，紧跟市场发展步伐，不断推出高配置产品，提升产品技术水平也是汉王能够长期保持用户关注度排名第一的重要原因。原文链接：http://zdc.zol.com.cn/184/1848954.html