适马50-500:[2011-14期]从数字阅读到社交阅读 - 《电脑报》早期原文 - 电脑报官方论坛 - ...

从数字阅读到社交阅读 　　iPad最火的应用下载是谁？不是《愤怒的小鸟》，而是Flipboard。美国《时代周刊》在将它评为2010年50大发明的理由是：它引发了一场社交革命。来自硅谷的投资人士最新消息称，该公司的估值已经达到2亿美元。如同之前的微博、社交网站一样，国内的ZAKER、Magsina、鲜果、腾讯爱看等类似平台应运而生。最新消息显示，ZAKER估值为5亿美元，正和10多家VC洽谈投资。

　　数字阅读引发了传统出版业和媒体的多次转型，但这些转型往往并不成功，知道苹果的iPad的出现。这一次，人们有理由相信，一次真正意义上的囊括出版业、互联网、平板产品的社交阅读革命即将到来。

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2011-4-15 17:07

 

《时代周刊》认为Fliboard引发了一场社交革命

数字阅读演化史

　　“这是我见过的最厉害的IPAD引用，它不但像杂志一样精美，还完美的过滤掉了让人头痛的信息噪音。是的，这是革命性的。”听上去，好莱坞偶像影星阿什顿·库彻（Ashton Kutcher）、搜索引擎公司Wolfram Alpha 的 CEO巴拉克·伯克韦兹（Barak Berkowitz）等各界名人的吹捧是如此“肉麻”。

　　过滤信息噪音——这是2005年RSS当时流行时的自我标榜口号，当时全球至少涌现了数百上千个不同版本的RSS订阅器，RSS的聚合内容能力迅速发酵，很多人开始摒弃书签和导航站点，欢呼迎来一个数字阅读新时代。

　　此后，手机报、电子杂志等媒介的出现，也让更多的数字阅读形式出现在用户面前。Kindle的热销，则给以电子书为首的阅读器终端发展带来小高潮。此后，饭否、Twitter、facebook等社交应用网站的出现，则让更多用户经历了内容分享平台的进化。

　　与此同时，用户产生内容的大量涌现，却加深了信息爆炸和碎片化的趋势，人们在互联网上花费的时间越来越多，获取信息的过程有时却痛苦不堪。

　　人们开始思考，有没有这样一种数字阅读方式 ，既能有胜过电子书杂志阅读体验的美感，又能进行RSS式的信息聚合，还能自主定义、创作内容，同时又可以过滤掉信息噪音？

　　平板电脑的出现使得数字阅读的内容首次发生了彻底的革命，也让上述可能变成了现实。提出“社交杂志”新术语的Flipboard正是其中代表。

　　在2010年最佳iPad应用排行榜中， Flipboard在几十万程序中位居榜首，被评为“年度iPad应用”。《时代周刊》则把Flipboard评为2010年50大发明之一，认为它引发了一场社交革命。从好莱坞明星到很多ipad普通用户，Flipboard算得上iPad第一个真正意义上的“杀手级应用”，甚至不少用户表示会为了想要使用这款应用而去购买iPad。

　　只有2.4MB大小的Flipboard，做了一件看似简单的事：把 Twitter 和 Facebook 变成了一本“九宫格”杂志。用户可以建立一个自定义的杂志，或选用 Flipboard 内建版面，或导入Twitter 列表。同样的，也可以把个人 Twitter 帐号、或者某个品牌的 Twitter 帐号转换成 Flipboard。不仅是相关内容中的精华集合，还包括了文字、照片、视频等多种形式，并且地址链接和视频等均为直接打开的状态，它们或是来自用户自己的订阅，或是朋友们的分享。

　　这种实时“出版”、自动生成内容、个性化的社会媒体，与传统的将报纸杂志内容电子化的方式截然不同。“这已经足够了，谁愿意阅读长篇大论，Flipboard就是要做少，改变传统社交网络的信息结构，把有用的集合成一本类似杂志体验的东西，剩下统统不要。”Needham分析师查理·沃尔夫如此评价。

　　事实上，这些简单的事体现了一种重要趋势：改变传统网络的信息结构，将碎片化的内容重新粘合起来，让用户迎来一个新的社交阅读时代。

　　“它们不仅拥有杂志般得视觉吸引力，拥抱社会化的媒体，不但将碎片化的信息重新粘合，还重新将内容选择交回给用户，同时远离传统网页的页面架构，真正成为了新时代出版业的杀手极应用。” 美国知名科技作者罗伯特·思科博（Robert Scoble）说。


第一款杀手级ipad应用

　　“我问自己，为什么网页不能像这些杂志一样优雅？怎么才能让网页漂亮得像杂志一样？”两年前，在飞机上阅读杂志时，迈克·麦库（Mike McCue）萌生了这样的想法。

　　在很多人眼中，迈克·麦库拥有一双迷人的眼睛，是一位独具创意的天才，并能给每一个见过他的人留下深刻的印象。迈克·麦库在1999年创办了语音服务公司Tellme，并在2007年3月以8亿美元的价格出售给了微软。2009年6月，在微软工作了2年多之后，他离开这家公司，开始进行一个思想实验（thought experiment），并最终诞生了阅读应用程序Flipboard。

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2011-4-15 17:10

 

Flipboard 团队

　　在当时，iPad还只是传闻，但迈克·麦库从中看到了基于iPad平台做一款“社交网站杂志”的灵感。此后，他遇到了伊凡·道尔（Evan Doll），道尔是苹果的一位iPhone高级软件工程师。两人一拍即合，道尔随即从苹果辞职，开始了创业之路。

　　“我们决定开创一个公司，专门研究改善人们探索、浏览和分享社交网络内容的产品。” 迈克·麦库说。2010年1月，他们成立了Flipboard公司，将总部设在加利佛尼亚帕洛阿尔托。这个团队在反复深入推敲这个创意之后，最终决定在iPad上推出首款社交类杂志应用。

　　实际上，正是在这些创意下，这家刚刚诞生不久的公司就宣布获得了1050万美元的投资，并斥资收购了实时数据流分析公司Ellerdale。有两年历史的 Ellerdale 一开始是开发一个个性化的网络产品，但是投资者认为风险大，所以它“英雄无用武之地”，直到遇到了Flipboard，才显示了它在内容管理方面的巨大作用。

　　2010年4月3日，iPad公开发售，迈克·麦库立即购买了iPad开始运行程序。之前，他们都是在模拟器上运行，而关键的编程部分正是从4月3日才开始。而在去年的7月22日Flipboard登录App Store当日，上线第一天就成了几十个国家最热门的下载软件，下载者更是挤爆了公司的服务器，最后不得不用“邀请”的手段来限制新用户，这对苹果来说确实是一件新鲜事，对于Flipboard团队也是意料之外。

　　对Flipboard，迈克·麦克库伊的定义是：“社会化聚合的iPad信息杂志”。不同于Facebook和Twitter按时间顺序排列的呈现方式，也不同于用于聚合信息的RSS， Flipboard用来编排社交网站“杂志”的方法是，根据社交关系网中某人与你的关系重要和亲密程度、信息的评论转帖数量、网页在Twitter中被链接的次数等，通过算法来判断一个信息的重要性并给予合适的空间和位置。

　　麦库举了“妈妈与政治家”的例子：“一个政治家的话对很多人都重要，但我妈妈的话只对我很重要。因此，在我的页面中我妈妈的更新会突出显示，而她在别人的页面中就可能只在角落里。”此外，在硬件关联度方面，翻页、缩放和划动虽然是iPad 应用的常见操作，但在FlipBoard 上面，它们都表现得更好。

　　更重要的是FlipBoard符合从驳杂内容中过滤信息噪音的需求。RSS当年短暂流行，就在于其可以撇除博客中的信息噪音，Flipboard则针对Twitter、facebook上大量的信息噪音，做出了很有效率的筛选和整合，要知道现在Twitter上饭后打饱嗝式的无用感叹，制造的垃圾信息量，仅次于垃圾邮件和论坛灌水——用户产生内容的大量涌现，加深了信息爆炸和碎片化的趋势，人们在互联网上花费的时间越来越多，但获取信息的过程有时却痛苦不堪。

　　同样是对驳杂信息进行筛选和整合，与早年的RSS用户主动订阅的方式相比，Flipboard的做法更像是一次“深加工”，拥有自己的一套逻辑来选择和用户喜好关联性最大的内容。


“社交杂志”大混战

　　Flipboard并非是以杂志形式呈现多个网站内容的先行者，Firefox和Chrome扩展Feedly在这方面已有两年半的探索，而Android平台上也有类似应用FeedSquare，这些应用的功能都是优化谷歌阅读器（Google Reader）。

　　和Flipboard功能相差无几的是NewsMix，但诸多硅谷人士认为NewsMix把Flipboard掀下宝座的机会几乎为零。原因很简单：相比免费的Flipboard，Flipboard收费价格为2.99美元。在某些功能上NewsMix或许略胜一筹，比如它能为内容提供更好的语境，而在另一些方面，Flipboard做得更好，比如Flipboard可以让用户创建自定义栏目。

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2011-4-15 17:12

 

让用户创建自定义栏目是Flipboard成功的关键

　　值得关注的其他“社交杂志”应用程序还有Pulse News Reader、Reeder、FLUD、和目前处于内部测试阶段的News.me。甚至还有微软FUSE 实验室的“蒙太奇”项目，这是一款允许用户将众多内容源RSS、Twitter、Bing 新闻、视频、图片进行聚合的服务。不过，“蒙太奇”更多的是像剪贴板，并不能像 Flipboard 那样会对内容的重要程度进行分析并重新排版。

　　目前来看，Flipboard最强竞争对手是Zite。如果说 Flipboard 对资讯的处理方式是 RSS 表现上的升级，Zite 则是对资讯发现和个性化的再思考。“它是通过观察你点击的文章及其特征来工作。文章长度如何？文章倾向于哪些话题？ 它是否是一个政治博客？是倾向于右翼还是左翼？”Zite总裁Davar说。

　　总体而言，这些产品在视觉上都很漂亮，这显然是当前“社交阅读器”市场的一个趋势：iPad应用程序在视觉上极具吸引力，并且整合了像Facebook和Twitter这样的社会化媒体的服务，并允许用户通过同样的服务或电子邮件再次“分享”它。

　　与此同时，Flipboard也在继续寻求改进——将它转嫁到更多的平台上。麦克库伊表示，Flipboard最初完全是为了苹果的iPad平板电脑而设计的，因此在将它转嫁到其它平台之前，还需要对它做不少改进。现在网络上风传Flipboard有意进入苹果公司的Mac项目，不过麦克库伊指出这是谣言——目前并没有这样的项目。最可能的是，Flipboard下一步将进军iPhone。


分析
版权、盈利两难题未解　　最近，《华盛顿邮报》等数家媒体将一封公开信送到了Zite 创始人手上。这些媒体认为 Zite 将内容“重新排版、重新出版、重新发布我们的原创内容”，从而侵犯了“版权”。

　　这是Flipboard们面临的共同难题。一方面，烙印用户自己标签的应用程序一经出现就被视为出版业的革命，每个读者都可以成为自己的编辑；另一方面，它们直接从网站获取内容，而不是使用公共的RSS信息，这很容易使其陷入版权索赔险境。

　　让那些传统数字出版商担心的还有，他们大多在Twitter和Facebook上实时更新内容，但有了Flipboard，谁还会去点开《连线》或者《华尔街日报》的图标？

　　“在我们打造Flipboard的时候，对于出版商们如何看待他们的内容被放到阅读器上这个问题，我们是非常敏感的。” ？迈克·麦库说。到目前为止，Flipboard与出版业还算保持着良好的关系。《好胃口》、《华盛顿邮报》、《旧金山记事报》等刊物还携起手来，在Flipboard 上搞了一个名为Flipboard Pages的试点项目。这个项目有助于出版商、广告商和用户对Flipboard进行评估，看它是否是一个好的发行平台，并评估用户是怎样与内容以及某些附加的广告进行互动。

　　而另一个更为迫切的问题是，对于像Flipboard和NewsMix这样的应用程序而言，该如何盈利？

　　去年7月Flipboard发布时，迈克·麦库说他们正在策划一种“以设计为中心的新型广告，可能占一页或不到一页的位置。”他后来又说，Flipboard计划推出“一种全新的广告模式。”但实际上到现在为止，仍然没有清晰的盈利模式。

　　Flipboard等应用程序在盈利模式上面临着的问题，与RSS阅读器之前遇到的如出一辙。RSS阅读器市场一直没有起飞的一个重要原因是，其几乎不可能赢利。用户对出现在RSS阅读器中的广告极为不满，因此，主要的RSS阅读器企业就终止了市场化运作。Newsgator就是一个例证。它拥有大量的复杂的RSS阅读器产品，但在2009年其关闭了基于RSS阅读器的浏览器服务，现在关注于SharePoint整合。

　　订阅收费或许是一种出路。比如NewsMix的应用程序收取2.99美元费用。问题是，这无助于提升用户数量，也因此让硅谷人士断定NewsMix永远无法击败Flipboard。

　　广告呢？Flipboard目前不抓取任何聚合信息源的广告，如果Flipboard对“全新广告”模式是认真的，那么这就会是一个艰巨的任务。因为Flipboard不同于《连线》和《国家地理》，它不是一个发布商。迄今为止，还没有人找出一个在新闻阅读器应用程序与发布商之间分享广告收入的妥善方式。

　　另外，可以肯定的是，像《连线》和《时代》周刊这样的杂志也会演变得更接近于Flipboard ——拥有更好的定制服务，更惊艳的用户界面，以及更多的社会化媒体功能等等。对用户而言，这与之前的传统媒体阅读有着天壤之别。


相关链接：
Flipboard们让人最着迷的地方

　　1 、它按照个人喜好来选取内容，所看到的图片和链接都是用户自己感兴趣的。根据正在阅读的内容，你可以通过触摸来分享、收藏、表示喜好或者 retweet。

　　2、无论图片和文字，呈现出的都是一本杂志所有的排版美感。而当你发现有一个内容让你非常感兴趣的时候，还能即时和朋友交换看法。当你导入自己的 Facebook 好友时，他们的照片、状态信息都会显示在布局精致的页面里

　　3、 借助于Twitter和Facebook平台，能提供海量的信息。

　　4、 通过内容定制，可以满足各种读者的需求。点击一个视频，它就会在文章内播放。点击一篇文章，它就会“放大”去显示更多的 内容。

　　5、4放在了iPad上，高分辨率的大屏幕和多点触控能让这本电子杂志的画面感和操作感得到保障。


相关链接：
Flipboard采取了什么技术？
从技术角度而言，Flipboard并不是传统媒体手工编辑印刷版式的PDF下载路径，也不是Flash或者HTML5的多媒体动画套餐，而是从Twitter 和Facebook种子抓取URL，属于一种融合人工干预和机器筛选组合的阅读体验优化。
（国内的Flipboard们现状如何？正在进行哪些思考？能否成为下一个创业掘金新热点？我们将在下期对此进行深入访谈报道。）