孟菲斯“黑八奇迹”创意解决方案

Part one 企业诉求分析

一、企业发展历程

孟菲斯灰熊集团有限公司，1995年成立于加拿大温哥华市，当时为NBA联盟海外拓展计划最重要的一环。公司成立之初，因为经营不善，导致连亏损，连续四个赛季胜场低于20场，其中还包括臭名昭著“23连败”的历史第一亏损阶段。

但凭借多年亏损中积累的选秀签，公司连续招纳新锐球员于旗下：95年的布莱恩特·里弗斯、96年的“探花秀”全能前锋阿布杜拉·拉希姆、98年的麦克·毕比，但是明星的到来并未真正改变孟菲斯连年亏损的窘迫状态。

2001年，公司回迁美国田纳西州的孟菲斯，并用球队核心阿布杜拉·拉希姆从亚特兰大交易来当年的潜力新秀，西班牙战神保罗·加索尔，从此迎来公司一段飞速发展阶段。并在2004年到2007年连续打入季后赛，但悲哀的是，四年季后赛，公司竟然没能迎来一场胜利。

2008年，公司将头牌花旦保罗加索尔送往洛杉矶，成就紫金王朝的另一冠，而自身也步入短暂的重建期。

2009年，随着公司内的潜力新人鲁迪·盖、OJ·梅奥、迈克尔·康利等人的飞速成长，以及加索尔之弟小加索尔的加盟，公司看到重新复兴的希望。

二、企业现状

在经历2009-2010赛季和2010-2011上半赛季的磨合之后，目前公司正处于全面上升期。其中，新锐球星鲁迪·盖于去年夏天完成顶薪续约，并在续约之后展现出更为全面的身后，成功近身联盟顶级得分手行列。

另一位新锐球星迈克尔·康利在续约之后，也展现出可喜的上升势头，本赛季场均可以砍下12分5.3助攻，比照去年同期有着明显的进步。小加索尔和梅奥的表现虽然低于预期，但新加入球队的达雷尔·亚瑟、托尼·阿伦、维泽尔·亨利的优异表现则掩盖了前两者的低迷表现。

另外，几天前，球队通过高超的运营手段，成功甩掉多年积弱对不起顺位的塔比特，换来老将巴蒂尔，既增加了球队的板凳深度，提高了侧翼的进攻火力，又提高了整体防守实力，更重要的是巴蒂尔带来的更是此前球队一直缺少的沉稳与老辣。

这一切，都为孟菲斯的下一个“五年计划”奠定了坚实的基础，为未来的步入高速发展阶段铺平了道路。

三、结论

由上述企业的状况及发展历程分析，可以得出如下结论：

我们大胆假设，对于孟菲斯而言，要想一扫多年积弱的颓势，重振雄风，需要完成一个能够震撼整个联盟，令所有人刮目相看壮举。通过这个壮举，孟菲斯将能达到重塑品牌形象，扩大企业知名度，提升企业价值，扩大销售等目的！

而目前看来，这样的壮举大概有如下几种方式：（1）打破或追平联盟最长连胜记录，连胜33场以上。（2）在赛季结束后，超越圣安东尼奥马刺成为西部第一。（3）完成“黑八奇迹。

然而，第一和第二种方式在目前的情况看来，已经是不可能完成任务：灰熊已经打了61场比赛，离所有比赛打完至于21场，33连胜已无可能。目前灰熊的战绩是33胜28负，即便余下的比赛全部打赢，也只有54胜，而马刺如今已经49胜，后面在赢5场比赛分外轻松。另外即便马刺之后的比赛全负，排在灰熊前面的其余6支球队，也不可能让灰熊冲至榜首。所以，灰熊成为联盟第一的可能性已经微乎其微。

鉴于此，目前可行性最高的选择便只剩下了第三种：黑八奇迹。

Part two 创意思路整理

“黑八奇迹“的四大利好

1.联盟需要“黑八奇迹”：NBA作为一个商业联盟，需要惊心动魄，抓人眼球的场面出现，更需要出人意料的结果和令人大跌眼镜的新闻。“黑八奇迹”作为联盟成立以来，只出现过寥寥几次，每次出现都带着轰动效应，是孟菲斯打造自身品牌最合适的选择。

2.振奋信心的良药和球队成长的：孟菲斯有着一群天赋横溢的球员——他们有罩杯无可匹敌、进攻火力同样无人能及的扎克·兰多夫，有当今联盟一线小前锋当家花旦鲁迪·盖，有高大强壮，但手上细腻的马克·加索尔，有加强改良升级版的“布鲁克斯”迈克尔·康利，还有板凳席上天赋出众的OJ·梅奥，更有虽然现在伤停、没准季后赛就能复出同样天赋横溢的维泽尔·亨利，还有老而弥坚、专门修理当家球星的肖恩·巴蒂尔和托尼·阿伦，最后还一个必须提的达雷尔·亚瑟，一个生猛的汉子，孟菲斯禁区未来的守护神。

如果他们能够成功上演“黑八”，那么对这群汉子的精神上的振奋和比赛中的成长带来的益处将是无法估量的，下个赛季，他们没准就能摇身一变，成为一年前的雷霆！

3.如果“黑八奇迹”成功上映，那么对孟菲斯当地的院线来说将是一阵疯狂的强心剂，抛开丰盈的票房收入，还将带来很多其他的经济效益，比如网络视频的传播，DVD蓝光等音像的大量发行等等。

4.孟菲斯品牌形象的重新确立：黑八奇迹对孟菲斯品牌形象的重新确立将是非常具有推进性的。如果成功上映，那么孟菲斯将摆脱过去的鱼腩球队形象，甚至近身联盟劲旅行列。这对孟菲斯下一个五年计划，将起到至关重要的推进作用。

因此我们将此片的片名暂定为：铁流——孟菲斯“黑八奇迹”

为什么要用“铁流”来概括孟菲斯这次壮举呢？原因如下

1.“铁流”一词源于对战斗力坚强、百战不殆的军队的称赞！陈毅元帅在《新四军军歌》里便曾用这个词来赞扬新四军：“八省健儿汇成一道抗日的铁流，东进，东进！我们是铁的新四军！”

2.《铁流》为苏联作家亚历山大•绥拉菲靡维奇的著名的长篇小说。书中描写的就是一支纪律严明的“铁流”军队。

3.铁流在文字气质上，拥有着磅礴的气势，充溢着革命浪漫主义的激情，具有激越昂扬的节奏。

4孟菲斯所在NBA联盟是美利坚合众国重要的命脉产业之一，只有如钢铁般坚硬的命脉，才能撑起国家恢弘美好的未来！

由以上的分析，我们可以得出“铁流”是用来指代代表人民的无坚不摧、一路高歌猛进的钢铁雄狮，这与孟菲斯灰熊集团企业气质不谋而合。而铁流在文字表述上的大开大合、雄浑壮阔的气势也与本片的风格定位相吻合！ 

影片上映前提

1.       季后赛开始前，孟菲斯必须是第八，第七和第九都不行。

2.       扎克·兰多夫必须心情好，同理蒂姆·邓肯必须心情不好

3.       球队没有人员伤停

【专题片创意调性说明】

时    长：预计七场，每场48分钟

制作手法：后期合成+实拍+素材+字幕

旁白风格：絮絮叨叨的解说语言与催人尿下的感性语言相辅相成，通篇融会贯通为一个整体。

影片风格：大气雄浑，兼具历史感和现代感

其它说明：音乐的选择上雄浑大气为主

【专题片框架】

段落

时长

重点阐述内容

孟菲斯入场仪式

30秒

开篇部分着重气势的同时，文案部分更将指代出孟菲斯灰熊集团这支铁军的成因和雄浑气势。

季后赛第一场

首尝败绩

48分钟

这场仗孟菲斯必须输，因为先要顺应大多数人的判断，才能让接下来的比赛更要有意思。

在这场比赛里，我们将看到兰多夫用尽浑身解数但却无力回天的情景。以半空中雪片纷纷而下，胖子独自站立、仰天长叹的背景作为全篇首尾，着重渲染悲凉的孤胆英雄氛围。

本场比赛兰多夫交出30+15的答卷，但奈何全队其他球员无一得分上双，孟菲斯首战告败！

季后赛第二场

一溃千里

48分钟

面对强大的圣安东尼奥屠夫，孟菲斯人在第一场之后，仿佛泄了气，本场比赛全队士气全无，在对手面前不堪一击，狂输三十分……

赛后，所有媒体纷纷预测本系列赛孟菲斯难逃被横扫的悲惨命运。

季后赛第三场

欲扬先抑

48分钟

开场孟菲斯似乎就已经缴械投降，上半场输了二十多分，观众已经开始退场了。

但下半场一开始，鲁迪·盖被杰弗森撞伤肋骨之后，一切有了转机——先是鲁迪·盖带上返场继续作战激起了全队的血气，紧跟着兰多夫开始逞威篮下，连续攻击得手。三节过后，孟菲斯已经将比分追到10分以内。

第四节一开始，压抑整个赛季的OJ·梅奥终于爆发起来，连得九分带领孟菲斯打出一波12-0的高潮一觉将比分反超。此时圣安东尼奥阵中的吉诺比利也挺身而出，连续命中三分，帮助球队咬住比分。

比赛最后时刻，兰多夫连续打三分成功，帮助球队在主场赢下一场胜利！

本场比赛兰多夫豪取38分18篮板力压邓肯的12分6篮板，马刺阵中虽然吉诺比利和帕克联手拿下41分，但奈何盖和梅奥也拿下38分，加上康利的11分，孟菲斯终于迎来一场酣畅淋漓的胜利。

季后赛第四场

扬眉吐气

48分钟

比赛的一开始，盖和梅奥就连续三分得手，马刺的布莱尔和杰弗森也分别上篮还以颜色。双方从比赛一开始就呈交着状态，比分交替领先。

这样的状态一直持续到第三节后半段，达雷尔·亚瑟替补上场，连续在扣篮得手，圣安东尼奥终于支撑不住败下阵来！

本场比赛，灰熊全队七人得分数上双，以20分的优势结束比赛，将系列赛拖入第五场。

季后赛第五场

马失前蹄

48分钟

回到主场的马刺，矢志赢下这场胜利。

比赛一开始，吉诺比利就利用邓肯的掩护上篮成功，并完成打三分。而随后布莱尔和邓肯也分别在灰熊的禁区投篮命中，杰弗森紧随其后的三分球，让圣安东尼奥一开始就建立了两位数的领先优势。

灰熊上半场被打得抬不起头来，下半场才回过神，在盖和康利的率领下拼命追分，奈何老辣的马刺并未给灰熊留下任何反败为胜的机会，最终主场以118-109战胜孟菲斯，拿下赛点。

季后赛第六场

创造奇迹

48分钟

马刺从开场就一直占据领先优势，灰熊一直在被动挨打——他们似乎在之前的几场比赛中耗光所有精力。

上半场结束，马刺以52比38领先，但下半场开始后，孟菲斯有开始疯狂追分，第三节还有2分35秒的时候，鲁迪·盖的三分球帮助球队追平比分。三节结束，孟菲斯仍然落后2分。

第四节一开始，兰多夫和托尼·阿伦相继发威，前者连续摘下前场篮板，二次进攻得手，后者在邓肯头上的雷霆暴扣，彻底动摇了圣安东尼奥的心神。

比赛的最后时刻，又是吉诺比利的三分球帮助球队追平比分，还有13秒的进攻时间，球权在握的孟菲斯却突然失误：康利带球被杰佛森断掉，并轻松上篮得手，89-87，孟菲斯走到了被淘汰的边缘。

最后一次进攻，在盖、康利、梅奥都被对方牢牢牵制的时候，马克加索尔被迫将皮球交给了跑到外线接球的兰多夫，兰多夫转身三分出手——竟然进了！

孟菲斯的球馆之内瞬间成为欢乐的海洋，他们成功将西部第一逼到了命悬一线的位置！

48分钟

作为两队生死攸关的一场比赛，从一开始双方就使尽浑身解数，老辣的波波维奇甚至再次启用了当年对阵太阳时的阴招，用尼尔去挑衅脾气火爆的扎克·兰多夫。

兰多夫果然中计，第二节还有1分12秒时因为和尼尔的争执连吃两T，被驱逐出场。因为兰多夫的不冷静，灰熊迅速陷入危机局面。

就当圣安东尼奥人备受鼓舞，以为胜券在握时，鲁迪·盖和马克·加索尔挺身而出，带领球队抵抗住了圣安东尼奥的疯狂进攻，并在第四节开始阶段确立了11分的领先优势。

比赛最后阶段，杰佛森打三分成功，带领马刺将比分迫近，但随后康利和巴蒂尔的三分球帮助球队稳住局面，灰熊以109-102笑到最后，赢得了系列赛的胜利，完成了NBA历史上有一次“黑八奇迹”。

LOGO落版

领衔主演：

蒂姆·邓肯 扎克·兰多夫

鲁迪·盖 曼努·吉诺比利

主演：

理查德·杰弗森 托尼·帕克 肖恩·巴蒂尔 马克·加索尔 达雷尔·亚瑟 理查德·杰弗森 马特·邦纳 OJ·梅奥 泽维尔·亨利 加里·尼尔 德胡安-·布莱尔

武术指导：

格雷格·波波维奇 马克·艾瓦罗尼

导演：

迪克·巴沃塔 乔·克劳福德 吉斯·克尔赛

出品人：

大卫·斯特恩

本文纯属虚构，如有雷同，纯属巧合……