长沙：软实力 硬道理

    主持人语

    马王堆、岳麓书院、蓝猫、湖南卫视，从古到今，长沙的符号都离不开“文化”。从厚重的历史中走来，“快乐之城”、“休闲之都”已成现代长沙的新标签。长沙文化产业快速崛起的实践说明，文化产业要满足大众需求，让老百姓感到快乐，这也是发展文化产业的根基。本期《文化强市百城行》带您领略湖南省长沙市的“风姿”。

    ■长沙市委书记陈润儿 “文化产业使城市更具有竞争力、创造力。”

    ■长沙市市长张剑飞  “让长沙成为真正的快乐之城，创意之都。”

    每晚夜幕降临，华灯初上，星城长沙市内的400余家歌厅、酒吧门口就人流如织，车水马龙；享誉全国的湖南卫视，从“快乐大本营”到“天天向上”，从“超级女声”到“快乐男声”，引爆一个又一个快乐风潮；2010年初，《虹猫蓝兔火凤凰》这部由中影集团、湖南宏梦卡通联合打造的国内首部原创儿童武侠励志动画大片，强势出击贺岁档，票房火爆。

    在长沙，提升文化“软实力”，已成经济社会发展“硬道理”。

    “大文化”产业孕育发展大空间

    在区位、经济条件、政策环境均不具优势的中部地区，长沙如何创造出文化产业的奇迹？

    “长沙深厚的历史文化底蕴、丰富的文化资源优势与现代市场经济相融合，孕育了文化产业发展的广阔市场，形成了多元化经济力量共同推动文化产业发展的良好态势。”长沙市市长张剑飞一语道破其中奥秘。

    长沙市坚持把“两馆一厅”（图书馆、博物馆、音乐厅）、橘子洲文化景区工程等打造成长沙的新名片，同时大力发展歌厅、酒吧、茶吧等大众文化消费形式。

    近年来，长沙把树品牌、创名牌作为推进文化产业发展的重要抓手，先后引进文化项目110多个，其中国内或国际知名品牌40多个，催生了一批全国知名文化品牌。

    长沙市设立文化产业发展引导资金，重点扶持重大文化项目、重点文化企业；对获得国际或国家级大奖的文化人才以及有突出贡献的文化人才，给予重奖。

    张剑飞说：“正因为有这些措施，长沙的文化产业实现了快速发展。”

    长沙市是中国第一个民族卡通品牌的诞生地，长沙动漫已成为国产卡通品牌产业化推广和应用的领头雁，全市原创动漫已连续多年居全国第一，宏梦、三辰卡通被国家文化部授予全国动漫产业示范基地；手机动漫异军突起，开发和运营商拓维集团去年成功上市，被誉为“动漫第一股”；继《蓝猫淘气3000问》在全球40余个国家播出后，《山猫吉咪字母历险记》2009年又在美国电视台播出；目前长沙动漫已形成集研发、制作、播出、发行、教育培训、衍生产品开发于一体的产业体系。

    长沙着力为文艺创作创造条件、营造环境，催生了一批全国知名的长沙广电品牌，《恰同学少年》、《雍正王朝》、《走向共和》、《国家行动》等电视剧享有盛誉。

    以“金色年华”为代表的酒吧、歌厅文化，以田汉大剧院、琴岛歌厅为代表的长沙演艺文化，已成为全省乃至全国的知名品牌；目前，长沙歌厅、酒吧总数超过400家，其中接待规模在500人以上的有19家，形成了解放路酒吧一条街、太平街清吧一条街。

    目前，全长沙市共有规模以上（主营业务收入500万元以上）文化用品、设备及相关文化产品生产的工业企业566家，限额以上（批发企业主营业务收入2000万元以上，零售企业500万元以上）文化用品、设备及相关产品销售的企业90家，年营业收入超过亿元的文化服务业单位56家。

    文化“软实力”刷新经济版图

    文化产业的发展，为长沙带来了享誉全国、甚至全球的知名度。长沙市城市综合竞争力跃居全国省会城市前列，对外吸引力、影响力不断增强，先后获得中国十大最具软实力城市、十大最具幸福感城市、十大创业之城等称号。

    长沙市委书记陈润儿解释：“长沙经济的发展推动了文化产业的发展，而文化产业的发展又使长沙这座城市在发展过程中，能够不断提升对外影响力、吸引力和竞争力。”更重要的是，近年文化产业与工业的双轮驱动让长沙走上了一条与不一样的城市化道路。

    2007年12月，长株潭城市群获批国家“两型社会”试验区，作为长株潭“两型社会”综合试验改革区的龙头，长沙发展资源节约型和环境友好型产业刻不容缓。

    “在此背景下，文化产业所具有的特点和优势将得到进一步凸显。”陈润儿说：“一是文化产业资源消耗低，对环境污染小。因此从节约资源和保护环境的角度来发展经济，发展文化产业是必由之路、明智之举。二是文化产业市场需求强与发展潜力大。三是文化产业易与新技术对接，具有较强的风险应变能力。四是文化产业吸纳劳动力能力强。因此，长沙在未来的发展中要充分利用‘两型社会’建设契机，加大文化产业建设投入，推动长沙文化产业快速发展。”

    正是这种“以文立市”、把文化产业发展放在战略和全局的位置来抓的发展路径，让长沙成长为一座“快乐之都、幸福之城”，在众多城市中脱颖而出，并带来快速成长的机遇。

    做好“八个字”文章迈上新台阶

    近年来，长沙抓住文化体制改革综合试点的机遇，对长沙晚报和长沙广电率先实行集团运作、集约管理、规模经营，推行总编辑、频道总监竞聘制，和影视制作公司等文化单位编剧、导演、演员等主创人员以文化技能入股，以文化要素参与分配，极大地推动了产业发展，2010年两大集团总收入分别达到3.06亿元和6.08亿元，同比增长分别达39.46%和39.8%。此外，不断深化长沙歌舞剧院、花鼓剧院、湘剧院人事机制和分配机制改革，近两年来经营收入增长60%以上。同时支持民营资本进入，并在降低门槛、贷款贴息等方面提供优惠政策。目前，全市动漫、歌厅、酒吧、印刷等产业90%以上为民营主体。

    未来长沙文化产业的发展，还将以做大做强品牌为突破口，打造品牌文化项目。通过精心整理包装出一批有基础、有潜质的项目，引进高水平的大企业集团进行品牌开发。同时瞄准顶尖水平进行大策划、大制作、大包装、大营销，以品牌开拓市场。

    长沙市委常委、宣传部长陈泽珲介绍，结合长沙文化产业发展的实际，长沙将围绕“升温、转型、改制、提质”八个字做文章，抢抓机遇，深化改革，率先发展，推动长沙文化产业迈上新的台阶。   

    本报记者 龙 军 唐湘岳

    长沙文化产业亮点

    中国第一个民族卡通品牌的诞生地。宏梦、三辰卡通、拓维集团、《蓝猫淘气3000问》、《山猫吉咪字母历险记》等，影响广泛。

    一批全国知名广电品牌诞生地。享誉全国的湖南卫视，从“快乐大本营”到“天天向上”，引爆快乐风潮；《恰同学少年》、《雍正王朝》、《走向共和》等电视剧，享有盛誉。

    以“金色年华”为代表的酒吧、歌厅文化，以田汉大剧院、琴岛歌厅为代表的长沙演艺文化，形成了解放路酒吧一条街、太平街清吧一条街。

    青苹果数据中心的华文报刊文献数据库、湘绣、中国红瓷……新生代续写着长沙城市文化新篇章。

    数字链接

    2010年长沙市文化产业总产出948.73亿元，增加值453.84亿元，文化产业增加值占全市GDP的比重达到10%。长沙市文化产业发展调查结果显示，近年来是长沙市文化产业发展活力最强、增长速度最快的良好时期。

    文化名片

    长沙是驰名中外的“历史古城”。早在3000多年以前的西周，即有“长沙”之名。楚之重镇、秦之名郡，名胜古迹众多，如岳麓书院、马王堆、天心阁等。悠久的历史使长沙成为首批中国历史文化名城。此外，长沙还被誉为“革命的摇篮、伟人的故里”。而活力四射的酒吧、歌厅文化以及声名鹊起的电视湘军，更让长沙成为了“娱乐之城”的代名词。

    专家点评

    中央财经大学文化产业研究所研究员 魏鹏举

    长沙文化产业的特征是以现代传媒业为龙头，市场化程度高，群众参与度高，长沙文化发展模式是传递快乐的文化产业模式。长沙的成功实践也说明，文化产业一方面要满足社会大众的普遍文化娱乐需求，同时这种需求又要依托机制灵活的市场机制加以推动。