黑田组曲轮逢引:企业办博物馆浅谈

　　——记唯美企业办陶瓷博物馆建设理念

　　姚春

　　博物馆是一个城市文明的产物和标志，是反映城市历史与文化建设的“窗口”，我们应该看到，博物馆这一文化传播的重要机构在一个城市文化建设中的重要作用，它不仅是城市文化发展的需要，也是产业经济发展的迫切需求。东莞作为重要的现代制造业基地，电子、电脑资讯、家具、服装、毛织、手机、汽车销售、陶瓷等产业十分发达，体育、印刷等产业也正在兴起，这些优势产业如何进一步发展壮大，如何提升水平，很关键的一点就在于增加这些产业的文化积淀，提高产品的文化含量。正是在这样的前提下，东莞市提出了建设文化新市的重要举措——建设博物馆之城。www.findart.com.cn

　　唯美陶瓷博物馆不仅是响应博物馆之城建设的号召建成的，同时也是公司自身发展的需要。企业是以赢利为目的的，而办博物馆一般属公益性质的事业，两者似乎牵扯不到一块。但是事实上，在国外，企业兴建行业博物馆已经不是什么新鲜事，譬如Microsoft、奔驰、波音、可口可乐等一些优秀的跨国企业都拥有自己的行业博物馆。而国内近几年企业兴建行业博物馆，也是方兴未艾，引人注目。青岛啤酒博物馆、北京保利艺术馆、红蜻蜓鞋文化博物馆、苏州茶文化博物馆、美特斯邦威的服饰文化博物馆等多家企业办博物馆的建成，都为企业自身的品牌战略和长远发展起到了推动作用。www.findart.com.cn

　　同时，唯美陶瓷有限公司也认识到任何企业都不是孤立存在的，她必然是一种历史的延续，这当然包括国家、民族的历史和企业自身的历史。中国作为具有悠久历史的文明古国，她的发展与陶瓷有着不解之缘。中国的英文名称“China”原意就是陶瓷。外国人对中国的了解就是从陶瓷开始的。作为今天的一个陶瓷生产企业，不可能与历史完全隔离。相反，应该从中国5000年博大精深的陶瓷文化中汲取养分，并在这个肥沃的土壤中培育出我们的世界品牌。在当今激烈的市场经济大潮中，企业间的竞争不仅仅是产品与服务的竞争，更是企业形象、企业文化的竞争。企业要做大、做强，只有重视企业文化、提升企业形象，才能真正在新的层面上实现自我超越。唯美陶瓷博物馆建设项目的最终落实，主要还是从企业发展的角度考虑的：www.findart.com.cn

　　首先，建设博物馆可以实现企业经营的差异化

　　产品同质化是市场经济发展的必然过程。目前中国很多行业都面临着同质化的问题,建筑陶瓷行业尤其也是如此。产品同质化是大部分企业瞄准主流市场的恶果，况且中国的很多行业也没有几个真正的大企业，更没有几个真正的领导者，所以大家就一哄而上。于是，市场上的产品长得都差不多，甚至有些产品包装的颜色都相似。因此唯美公司独辟蹊径，走“差异化”的产品路线，从而赢得了市场，从激烈的、不成熟的市场竞争中脱颖而出。www.findart.com.cn

　　唯美陶瓷博物馆的成立，是中国建筑陶瓷行业内唯一一家企业办行业类博物馆，正是她的“唯一性”，使唯美公司在更高层次的企业竞争中领先一步，再一次成功地实现了“差异化”经营战略。透过博物馆的建设与经营，在文化艺术上先人一步，将产品的“差异化”战略提升到了文化的“差异化”战略高度，对打造文化品牌和文化企业有着深远的意义，不但提升了公司品牌形象，更为公司产品赋予了深厚的文化内涵。

　　其次，建设博物馆可以展示企业文化和品牌形象www.findart.com.cn

　　所有“差异化”战略的实现最终都是来自于消费者的需求和满意度，没有消费者的认同，所有的“差异化”战略都只能是纸上谈兵。唯美公司也正是在认识到 “消费者主导市场”的前提下，决定成立自己的博物馆。由于建筑陶瓷行业模仿与“抄袭”的惯性，博物馆的成立首先吸引了行业内部的关注，无形中奠定了唯美领航建陶行业的基础。唯美陶瓷博物馆的建成还吸引了社会各界人士来企业参观，起到了对企业的宣传作用，这种宣传效果比一般的电视、报纸等媒体广告来的更实在，更深入人心。更重要的是，博物馆创造条件成为旅游景点，对广大市民**开放，并组织市民、中小学生来参观，体验陶瓷文化，为市民提供休闲、参观、学习的场所。这些都为企业和品牌的宣传、推广带来良好的效应，增强企业和品牌的美誉度、知名度。既可培养潜在消费者，又增强了市民对品牌的认知和忠诚度。不但实现了博物馆作为文化传播机构的社会效益，还实现了企业经营的现实和长远的经济效益，达到“双赢”目的。www.findart.com.cn

　　再次，建设博物馆可以增强企业自主创新能力

　　不管是什么行业，总是在讲创新，确实，创新是一个企业的本质特征，企业如果没有了创新，就等于没有自己的思想，必然意味着危机，是否具有创新意识和耐久性，是判断一个企业、一个企业家素养高低的重要标准。对于建筑陶瓷行业来说，尤其如此，面对激烈甚至残酷的行业内部竞争，企业要求得生存和发展，就必须创新。目前，围绕陶瓷行业有一个奇怪的产品开发现象——模仿、抄袭成风。模仿抄袭的信息主要源自于意大利、西班牙、德国的各种陶瓷展以及丰富的网络资源，形成国内一流企业模仿国外的，二流企业模仿一流企业的恶性循环。从产品开发和应用设计的角度来讲，陶瓷行业引入了很多新的概念和创作理念：“提倡原创性设计”；“以消费和市场为导向的产品开发和设计”；“基于将装饰材料和工艺回归到装饰空间氛围的应用和布置上来的设计开发理念”等等，不一而足。这都没有错，但究竟怎么去寻找这些设计理念实现的途径？通过什么元素表现这些设计理念？我们的设计理念又应该基于怎样的出发点，以何为基础？www.findart.com.cn

　　唯美公司建立自己的博物馆正是抓住了问题的症结，将博物馆展示、研究、开发与企业的产品创新紧密结合，为企业的科研、开发、设计人员创造了自主创新的平台，开拓了他们的眼界、提升了他们的文化素养，从而开发出引领时尚潮流、深具文化内涵的产品。博物馆一方面培养了企业人才，促进专业人才创新能力的不断提高，另一方面又增强了企业自主开发、自主创新的能力。就陶瓷行业而言，产品研发与设计应用能够在博物馆的建设中最大化的实现。首先，行业博物馆展示的物化表象为陶瓷行业产品开发与设计提供了必要的设计符号和元素。其次；行业博物馆所宣扬的行业文化发展为陶瓷行业产品开发与设计提供了更多设计思路，是陶瓷行业产品开发与设计灵感最肥沃的滋生土壤。www.findart.com.cn

　　第四，建设博物馆可以培育和传承企业精神

　　迈克尔•茨威尔在《创造基于能力的企业文化》一书中这样写到：“企业文化被定义为在组织的各个层次得到体现和传播，并被传递至下一代员工的组织运作方式，其中包括组织成员共同拥有的一套信念、行为方式、价值观、目标、技术和实践。” 沙因（Edgar H. Schein）认为：“组织文化是一个给定的组织在其应对外界适应性和内部一体化为体的过程中，创造、发现和发展，被证明是行之有效，并用来教育新成员正确地认识、思考和感觉上述问题的基本假定。” www.findart.com.cn

　　不管给企业文化下怎样的定义，都体现出了作为一个组织的文化所具有的基本特征：共享、独有和传递。在企业内部，只有那些真正认同企业文化的员工，才能构成具有凝聚力和创造性的组织。唯美艰辛的创业历程，“为实为适，唯新唯美”的企业理念，通过参观博物馆，让新加盟的员工了解企业的过去、现在和未来，了解自身企业的理念和文化，保持唯美优良的传统，把唯美的企业精神继续传承，让全体员工一起来实现唯美的第二次、第三次创业。唯美陶瓷博物馆的建成就是弘扬企业文化、培育企业精神的重要场所。www.findart.com.cn

　　作为东莞首家由民营企业自筹资金建设的行业博物馆，唯美陶瓷博物馆开创了建设博物馆之城的一条崭新途径，也为唯美公司的发展注入了新的活力，实现了企业的持续、和谐发展，是当今行业博物馆建设和经营中经济效益和社会效益实现双赢的典范。