体制外的“娜”喊

6月5日，法国网球公开赛女单摘得桂冠后李娜来到埃菲尔铁塔下拍摄了一组捧杯照片。

中国国家形象片已经结束了在美国纽约时代广场上的展示。来自湖北的李娜却主演了一部更为恢弘的“续集”，时长近两小时，全球现场直播。

4日，菲利普·沙特里耶球场，在全场“Na Li，Na Li”的助威声以及上亿国人的注目中，中国“一姐”李娜以2比0战胜意大利卫冕冠军斯齐亚沃尼，捧起代表法国网球公开赛女单冠军的苏珊·格朗格杯。

这是亚洲人第一次站上大满贯单打的最高领奖台，也成为李娜脱离举国体制的培养后所破一系列纪录的巅峰注脚。

曾以50岁高龄夺取美网混双冠军的“女金刚”纳芙拉蒂诺娃说：“李娜在几年之前选择了‘单飞’，这将帮助中国重新思考培养世界冠军的模式。”

赞助商，这是李娜在获奖感言中第一个感谢的对象。

“这是一个职业选手负责任的表现。此次法网比赛完之后，李娜才叫真正开始，如果以财经术语来说，是创业者的真正开始。”一位业内人士告诉《第一财经日报》记者。

挣脱了国家队“家长式”统一管理的创业之路走来颇为艰辛。

“李娜的成功不仅是来自体制改革的原因，还有一大部分原因是其个人的努力、团队的打造，并非每一个‘单飞者’都具有李娜的坚强、个性以及家人舍得投入。”太度体育文化产业机构总裁朱小明告诉记者。

体制内外的几进几出

李娜的父亲曾是一名羽毛球运动员，5岁那年，她被家人送去学打羽毛球，但一年之后改打网球。

2001年，夺得世界大学生运动会女单、女双和混双3枚金牌后，李娜在2002年釜山亚运会前神秘离开国家队，“娜姐”不计后果的性格第一次暴露在公众面前。

她曾埋头于武汉华中科技大学新闻系学习，当时还放言讨厌和网球有关的一切。

2004年，湖北省队联系上李娜，希望她复出打全运会，而国家网球运动管理中心主任孙晋芳也和她谈心，希望她能重新加入国家队。

李娜选择复出，一段与“破纪录”有关的传奇就此启动，却也伴随着“单飞未遂”风波。

2005年，重回国家队的李娜成绩一路飙升，当年的世界排名升至创纪录的33位。

按当时国家体育总局规定，运动员需上交收入的65%，彭帅与李娜先后提出“单飞”要求，均被拒绝。

当年的中网，李娜曾表示：“我觉得在国家队里很茫然。”

此后她也表达过对国家队奖金分配不合理的不满。

一直延续着举国体制的中国网球管理从2002年开始“球员职业化”尝试，带球员参加职业巡回赛，但依然保持国家队统一管理的“家长模式”，尽管此后的“半职业国外培训”帮助中国女子网球获得了2004年雅典奥运会女双金牌、2006年两个大满贯女双冠军、北京奥运会女双季军等头衔，但单打方面一直略显逊色。

2006年，在WTA（国际女子网球协会）奖金排名榜上，李娜以33万多美元的收益排在20名开外。

2008年，网管中心形成了“彻底职业化选手＋国家队集训”的“双轨制”草案，其要点就是，非国家主体投入和国家主体投入选手享受同样的医务、营养、康复、体能、心理、信息搜索、训练分析等相应的保障服务。非国家主体投入选手所获奖金和商业利益的95%归选手和主体投入方所有。

2009年，网管中心允许运动员自主训练、自主参赛、自负盈亏，让郑洁、李娜、晏紫和彭帅转变为真正的职业球员。

“出嫁的女儿”

李娜赛后先谢赞助商和自己的团队似乎遭遇了“放大解读”。

事实上，她在赛后的发布会上特别感谢了孙晋芳，“如果没有她当初的改革，就不会有我们今天的成绩。”

对于李娜等金花的“单飞”，孙晋芳曾在接受记者采访时描述道：“像是和出嫁的女儿一样的关系。”

“出嫁的女儿”不容易。

最初，这是一个更像“夫妻老婆店”的团队，屡次在球场内外被李娜揶揄的姜山是她的丈夫，也曾身兼教练、经纪人、陪练、生活助理、赛场指导等多种角色。

在大部分奖金都由自己支配的同时，李娜和她的团队也必须事无巨细地操心食宿、交通、教练、队医、场地各环节上的事务。

“这对于李娜而言，其实不会有太大变化，因为其在国家队的生涯并不长，她更多时间是在国外训练和在国际上打比赛，人脉并不缺，打造一个国际团队也并不难，当然，这还是要看运动员本身的比赛以及积分。”朱小明告诉记者。

成绩是硬道理。

2009年6月，伤愈的李娜杀入多项高规格赛事的8强甚至4强，当年9月，她签约网球圈最著名的经纪公司IMG。该公司高管费历克曾表示：“我们的工作包括和李娜一起确定赛程，因为我们知道哪些赛事对于她是最重要的，我们知道世界上最好的专科医生。”

“我们还能帮助李娜谈到更多的赞助，因为就亚洲头号球星的标准而言，李娜目前并没有太多的赞助商。”费历克当时的一番话如今听来令人回味。

2009年奖金已达60多万美元的李娜也有一定的能力来请更好的职业人士加入其团队中，除了自己的丈夫外，李娜还新聘请了丹麦人莫腾森负责训练，德国人阿历克斯负责她的体能。

目前，她的经纪人麦克斯·埃森巴德是IMG的王牌。

“团队中的每个人费用都不会少，以伍兹（美国高尔夫球巨星）为例，其球童的费用就是其奖金的10%，教练就不用说了。脱离举国体制的李娜这几年的收入就是奖金，奖金加起来并没有多少。”知情人士告诉记者。

然而，这一些都已经属于历史。

在年初创纪录地获得澳网女单亚军后，李娜获得了一纸来自劳力士的合同，由此比肩瑞士网球天王费德勒等巨星。

单是此次法网夺冠就给李娜带来1100多万元的奖金，再加上此前澳网亚军的战绩，其2011年上半年的奖金总额已经逼近职业生涯前十多年的总和。

除了奖金，李娜在广告等各方面收入上将呈几何级数增长。新华网报道称，李娜目前的身价至少有２亿元。

目前，李娜主要的代言合同来自耐克、劳力士和哈根达斯。具体合同金额尚不可知，但有媒体就前述三者给出的预计商业价值分别是2000万元、1800万元和800万元。

业内人士指出，在这三家企业赞助李娜时，还会根据李娜每年的比赛成绩以及积分，给予一定的奖励。

有分析称，李娜此次夺冠撬动的国内企业赞助可能高达1.5亿元。

“此次比赛后，主动找李娜的赞助商会多，赞助费或许会高，但并不是企业给钱就可以，李娜本身还是具有选择权。”上述知情人士表示，目前已有国内企业找到他，咨询李娜的赞助情况。

传奇能否复制

李娜的成功能否被复制，依然存在争议。

当初和她一起“单飞”的还有郑洁、晏紫和彭帅。前二者曾两夺大满贯女双冠军，但如今由于身体等因素成绩下滑。

最新一期的WTA排名显示，李娜排名跃升至第四，平了日本名将伊达公子创造的亚洲最高排名，彭帅（法网16强的战绩创个人最佳）位列第二十位，两人均刷新个人纪录。

北京中国网球公开赛体育推广公司董事、总经理张军慧告诉记者，在网球运动中，一看天赋二看环境，中国人口基数大，关键看网球的普及以及整个机制是否合理化。

孙晋芳认为，中国运动员大多在传统的举国体制下成长。但当他们成长到一定阶段，翅膀长硬了的时候，应该放心让他们“单飞”。

据朱小明分析，高尔夫、斯诺克等几个特定的项目，还可能运用网球体制创新孕育出另一个“李娜”来，但短时间内很难。李娜的成功不仅是来自体制改革的原因，还有一大部分原因是其个人的努力，包括她身上所拥有的纯粹体育精神。

在中国驻法国大使孔泉夜宴李娜等人后，“亚洲一姐”已经踏上了温网备战之路。

下一页，李娜在埃菲尔铁塔拍摄照片组图。