西宁好点的减肥机构:报纸网站经营十招-文化发展论坛

报纸数字化已成趋势。最显著的标志是，不管大报小报基本上都在互联网上设立了自己的网站。然而，报纸的网站该如何经营？它跟门户网站是一样的吗？对此，经营者似乎还不甚明白。作为一个老报人和报纸网站的使用者，我有我的看法，想提出来供经营者参考，就算是给报纸网站的经营支几招吧。

第一招 新闻不能免费，档案必须开放

如果你的确有新闻要发布，好吧，把它们放到你的网页上去。那里能够为新闻带来广告收入。但是，拜托，开放所有的新闻档案吧。读者们讨厌为此付费，作者们也一样。最糟糕的是，谷歌、雅虎、Technorati（世界上最大的博客搜索引擎，译者注）、Icerocket（RSS共享聚合内容及博客搜索引擎，译者注）以及所有其他搜索引擎都会对这些付费内容视而不见。如今我们正是通过搜索引擎进入广泛联结的世界，为你所拥有的资料竖起一道付费墙的做法，只会让你那部分世界被人们完全遗忘。如果能够开放档案资料，吸引搜索引擎像蜘蛛一样不断地爬行，你在社区里的知名度将获得难以估量的提升。此外，最好将经营项目也一并公开，借以开发更多的广告资源。我敢打赌，你从广告商那里赚的钱将远远多于向痛恨付费的读者兜售过期刊物的所得。

第二招 在报纸网站上展示存档内容

尽可能地与你所掌握的材料建立起链接，使写作人员养成检索、链接存档内容的习惯。这也将帮助搜索引擎蜘蛛们建立起回溯资源的有效途径。一切将水到渠成：更多读者，更高权威，更受尊敬，更可观的网页排名以及更出众的搜索结果。事实上，在报纸的网站上设立一页专门提供各种通向存档材料的链接（或者从总体而言，通向各种链接的链接）绝对是个不错的主意。

第三招 有意识地向外链接

鼓励记者编辑们写作具有链接性的文章。对于欣赏链接这种社交方式并享受其中的读者和写作人员来说，这种尝试有助于互利互惠。要不了多长时间，增长的访问量、更受尊敬的地位、更高的权威性及其他种种就会带来丰厚的回馈。

第四招 跟踪和链接当地的博客

关注当地的博客甚至是自己的竞争对手（比如当地的文艺周刊），与它们建立起链接。你再也不可能无可替代，过去也并不总是这样。但是你可以争取成为你所在池塘里最大的那条鱼。学会如何与彼此相处并互相扶持，每个人都不会吃亏。

第五招 将最出色的那些博客写手当成自己的潜在作者

学会将最出色的那些博客写手看作是报纸潜在的特约记者。至少把他们当成是向社会报道发生了什么事、情况进展的同道中人。博客圈里有很多对某一领域颇有研究的写手，他们往往比报纸内部的所有人都更具权威性。比如，可以请他们就水源质量、政治动向、道路改造、历史保护、表演艺术以及其它无数话题发表看法。这些作者们都是你潜在的巨大资源而不是敌人。所谓“博客对战记者”之类的鬼话只是一种转移视线的障眼法，毫无价值可言。虽然合作刚刚开始，但却是长久之计。抓紧时间采取行动，人人都会获益。

第六招 寻找平民记者报道引人注目的突发性地方新闻事件

比如飓风、暴雨、洪水、火灾等，只有身临其境的人才能提供栩栩如生的报道。现在，很多普通人都拥有数码相机、摄像机、移动电话之类的设备，这对于近距离追踪新闻线索帮助巨大。西格·索莱尔和他的同事们在卡特里娜飓风事件中的表现就是明证。

第七招 不要再把所有东西都称之为“内容”

“内容”这个词，是那些网站从上个世纪90年代开始使用的一个唬人的字眼儿，指的是一个能容纳所有可能实现数字化并放到网上去的东西的杂货筐。虽然用起来就手方便，这个词却掩盖甚至损害了写作、采访、拍摄和各种我们仍然满怀敬意地称之为“新闻作品”所包含的真正价值和本性。记住，你的工作是新闻业而不是装填工。

第八招 不要将你的网站复杂化

我见过的所有报纸网站无一例外都有一个登录极慢、操作费力、废话连篇的主页。这些东西令人生厌和心烦，虽无用却极为考验耐性。简化这些讨厌的东西吧。不要再把链接设置得如同“交通驾驶”进入一个迷宫一样，从每一处到另一处都得经历同样的混乱局面。你的读者是想得到一些知识，而不是要开着车穿街越巷地去寻找停车场。此外，别再使用那些不痛不痒的登录系统了。想计算出每一次点击值多少钱只是一种无谓的尝试。我敢保证，如果清除这些拦路虎并且（再次强调！）与外界建立起有效的链接，你将向更多的广告商卖出更多的广告、拥有更多的读者。你也可以节省很多时间，省去很多麻烦。

第九招 着手构建实时网络

“实时网络”是一个充满动词的地方：写作、阅读、更新、张贴、修改、订购、联合、供应和链接。这是互联网中增长速度超过传统静态网络的那部分，相比之下，后者几乎全由名词构成，比如：站点、地址、位置、交易量、体系、架构。这些静态名词（或者它们的动词形式）并没有错，它们是基础和根本。但是对于实时网络来说，这些只是必要而非充分条件。在实时网络中，你的报纸需要不断更新和增长，以成长为所在范围内（比如华尔街）更有分量的角色。

让我说得更明白一点。静态网络需要在足够长的时间里保持稳定，等待谷歌和雅虎的搜索引擎蜘蛛爬行经过并将搜索结果索引列出。而实时网络就是正在发生的一切。它是动态的。它包括各种通过RSS（站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式，也叫聚合内容，通常被用于新闻和其他按时间先后顺序排列的网站，例如Blog，译者注）共享的以及通过谷歌博客搜索、IceRocket和Technorati检索到的内容。

你的报纸只有“网页”而不是“站点”。这两者的区别不仅仅只是“语义”上的，而是本质上的。是你在这个广泛连接的世界中表达自己观点、张扬自己个性的途径，也是你摆脱陈旧观念的束缚轻装上阵的好方法。你将向华尔街证明：你不仅是时代的弄潮儿，更是帮其他人铺平道路的开拓者。你将由此有效利用历史、责任与已有事物的优势，将它们带入新的发展。难处就在于，你要把报纸的心跳频率从一天一次提高到一秒一次。但是你完全可以做到。你的心脏就是最好的榜样。

第十招 为智能手机用户推送“新闻流”

为那些黑莓或者Treo（Palm手机的子品牌，译者注）或者诺基亚770这类智能手机或者其他掌上网络浏览器的使用者提供源源不断的新闻，就像给他们提供新闻的河流一样。你现在的主页和各种版面内容对这些用户来说无异于一种折磨。当然，不要指望这样做马上就可以赚钱。但是，相信我，只要你这样做了，你肯定会赚到更多的钱，也会从华尔街赢得更多的尊重。因为你不仅拥有并且向读者提供了新闻的河流，而并不只是从新闻的河流里取其一二提供给读者。

（作者：美国奥赖利媒介有限公司首席执行官。余编译）

蒂姆·奥赖利 2008年02月28日 来源：《中国报业》杂志