:辉煌离开与张扬人生：乔布斯事记

辉煌离开与张扬人生：乔布斯事记

http://www.sina.com.cn  2011年10月16日 17:13  新闻晚报微博 乔布斯

    在波兰小城，有一位美丽善歌的姑娘薇娥丽卡。她最喜欢唱的片段，是作曲家Preissner的女高音咏叹调，但丁的《神曲》中的《迈向天堂之歌》。这首曲子对歌手要求很高，尤其是高音部分，就像“提着性命唱出来的”。

　　薇娥丽卡天生有甜润而尖锐的嗓音，不过，医生告诉薇娥丽卡，她的心脏天生不适合唱歌，尤其是唱高音。但是薇娥丽卡无法抗拒生命热爱的呼唤，她还是去担任了这部交响曲首演的独唱。"刚刚唱完那几个高音符，一阵突发的心绞痛令薇娥丽卡感到越来越不能有自己的身体，刹那间瘫倒在舞台上，死了。"(刘小枫《沉重的肉身》)

　　这是波兰伟大的宗教电影导演奇斯洛夫斯基电影《薇娥丽卡的双重生命》中所讲的故事。每个人在生命中都有无法放弃的热情与追求，但是，生命的悲剧就在于如此深情的热爱，却并非每个人，都有足够的智慧、能力、健康或运气去追求，更勿论获得。人的许多苦痛，往往就在于个体追求与现实局限间的差异。

　　斯蒂夫·乔布斯的一生，仿佛都在竭力耗损自己的生命能量，去追逐自己的生命热爱，却一再地被命运无情的棍棒所狙击、击打。

　　关于乔布斯的制度探讨或者他的传奇人生，都被说得太多。而我只想谈论人本身。如果有人说乔布斯的一生是喜剧的话，那么他必然只是隔岸观火的人，抑或被乔布斯周身所散发的光圈所眩晕，无法观照他耗尽全力的悲剧抗争。

　　他从出生起就被命运拨弄。大学教授的父亲，艺术家的母亲，却使他成为弃儿，被一个普通的工人家庭所收养。他于是试图改变命运，从17岁开始就以AppleI获得了条件的改变，成为亿万富翁；而当他正准备大展拳脚时，却被内部哗变所驱逐；他卧薪尝胆，终于在1997年重夺苹果王位，甚至成为终身帝王。iPod和iTunes使乔布斯成了传奇，此时却被诊断出胰腺癌。频频现身产品发布会上的乔布斯一次比一次瘦弱，何尝不像薇娥丽卡用生命去追逐那几个超高音符一样，在自己的舞台上耗尽心身？当苹果在2011年达致世界第一市值公司时，如同薇娥丽卡的高音从喉咙中飘出，乔布斯的生命已然油尽灯枯。

　　这难道不是一场个人有限的生命，与无限主宰的命运之间的残酷赛跑？无论你如何热爱自己的事业，如何崇高地要改变人类生活，如何挣扎着试图逃脱命运裁判，到最后你仍无法战胜一言不发的自然。

　　乔布斯1974年只身奔赴印度朝圣，终生信佛，甚至在苹果总部设置“观音禅修中心”。他的行为却似乎与佛教信仰的精神大相径庭。因为佛教尤其是禅宗，更崇信的是通过个人修行，以达到顿悟，或言进入自由世界，并没有任何改变世界的教义。而乔布斯最有名的格言，就是“活着就是为了改变世界”。我猜想他的信仰与信念所以并行不悖的原因，恰恰就在于，一方面他的生命热情就在于通过毕生努力去改变自己和世界，但另一方面却认清无论怎样抗争都无法逃脱命运的裁判。他一面着手改变着世界，另一面却试图通过信仰来舒缓自己不安定的灵魂。

　　于是我想通过对乔布斯的人生际遇、处世行为和内在信仰的回望与关切，或许我们可以逐渐接近他的灵魂。

　　对乔布斯而言，个体的生命在庞大的命运面前显然是无奈的，任何的挣扎都是悲剧性的。但个体生命的热情恰恰在于对无限庞大的改变和对于完美的创想。

　　乔布斯所追求的无非完美。从iMac开始，乔布斯一直就在用完美的产品来改变这个世界，无论是技术、产品、营销、还是传播的认识。他亲自配音的ThinkDifferent系列广告既是改变世界的宣言，也是改变人们认识的宣讲。iPod之后的iTunes，乃是对音乐产业的重整与规范；AppleStore连锁店，是对于零售行业的变革和重整；iPhone、iPad之后的AppStore，乃是对整个网络领域、计算机领域，甚或是包罗万有的娱乐、阅读、旅行、办公……等等产业的整合与规范。甚至回溯到1990年代，一个小小的Pixar，乃是对于整个动画产业领域的技术整合与规范。

　　这或者才是乔布斯的核心：他的个体生命热情，的确是改变世界。而佛教信仰，无非是对他个人命运的一个小小的、自私的救赎。一个个人，其死生和悲剧，相比于整个世界的完美与变革而言，那真的是微小得可怜了。抵抗个人的命运，改变世界的面貌，这是何等宏大的交易？

　　其实，我们都是命运与制度中的小小微尘。即便我们都曾有过完美世界的幻想，亦都在命运倔强地扭曲中流于平凡。在中国人的世界中，我只找到一个对应人物，那就是苏东坡。他一生中所遭际的劫难无数，可都成为了创造完美的机会。而他们都笃信佛教。

　　我们完全可以悲叹薇娥丽卡的生命悲剧，可是我总觉得当她的高音飘出天际之时，命运已为之动容。如果我们要纪念乔布斯，就不要只是耽溺于他创造的产品。毕竟，世界仍在前进，逝者已然往生，更完美的产品还在未来等待我们。只是这样完美的生命热情，也许只有等待下一个天才，用他的个体悲剧，来换取世界的福利。
　乔布斯的一生宛若一部跌宕起伏的小说——他一出生便被送人；他曾经历过颓废的青年时代，才华横溢却性格乖戾；他年轻时拒认自己的亲生女儿，与现任妻子成婚后又成了个宠爱孩子的父亲。他的生活似乎印证了自己2005年时的一次公开演讲，“人们无法预见到可能引起未来事件的偶然，只有在事后才能发现其中千丝万缕的关系。”

　　妹妹戏谑他忙到来不及冲马桶

　　史蒂夫·乔布斯的童年并不能算幸运，他原是两个知识分子——威斯康星大学麦迪逊分校毕业生阿卜杜勒-法塔赫·扬达利和乔安妮·辛普森之间爱情的结晶，不过一出生就被交给了旧金山一个工人家庭收养。

　　乔布斯的养父保罗·乔布斯高中就辍学了，干过机械师、二手车销售员、房产经纪等工作，妻子克拉拉则是一个兼职的工资结算员。

　　这个家庭的收入不高，但保罗和克拉拉十分喜欢孩子，除了收养乔布斯外，还收养了另一个小女孩帕蒂。

　　乔布斯的生父生母在将乔布斯送给他人抚养之后又生下了一个名叫莫纳·辛普森的女儿，这次他们没有放弃女儿。乔布斯后来得知自己的亲妹妹成了个小说家，拥有一颗和他一样热爱创造的心，他感到非常兴奋。

　　不过，让乔布斯尴尬的是，辛普森写了本名为《一个好人》的书，主人公是个和乔布斯很相似的人物——他会忙到来不及冲马桶，同时又过度自恋，无法照顾好自己的女友、女儿。

　　高中就预言自己会成百万富翁

　　乔布斯高中就读于加利福尼亚州库比蒂诺的豪穆斯塔德高中，他在读十年级的时候就告诉当时的女友布雷南，他将来会成为一个百万富翁。

　　在高中和短暂大学生涯的朋友记忆中，乔布斯是个亲切、随和的人，与他之后在全世界面前留下的雄心壮志、追求疯狂的形象完全不同。

　　不过，乔布斯做生意的本领却一早就已经显现出来——他曾经在旧货市场买了一个二手立体声收音机，然后维修了一下出售，赚了一小笔。

　　不过，乔布斯的商业才能似乎和他对反主流文化的兴趣产生了冲突。上世纪60年代和70年代，美国青少年中盛行反主流文化，乔布斯也身陷其中。他迷上了歌手鲍勃·迪伦，会花好几个小时的时间听迪伦的音乐。很多年以后，乔布斯仍然能在股东会议上完整地引用迪伦的歌词。

　　高中毕业后，乔布斯选择了一家自己喜欢的大学——俄勒冈的里德大学。他的父母为此花光了几乎所有的积蓄，为他凑齐了学费。

　　在里德大学，当大多数小混混沉溺于酒精、毒品和色欲的时候，乔布斯找到了思想上的依托——禅。没错，就是佛教里的禅宗。

　　1974年年初，乔布斯终于离开了里德大学，这倒不是因为他厌倦了嬉皮士和禅宗并行的生活，而是因为他脑子里冒出了更大的理想——他要去印度朝圣，研习更深奥的佛法。

　　后来回忆起在印度旅行的时期，乔布斯曾表示“一生中最重要的事只有两三件，这是其中之一。”乔布斯称这次印度行为“迷幻经历”。他甚至表示，他周围的人，如果没有这种跨文化的体验，是难以完全和他产生共鸣的。

　　消费者趋势策略研究者杰夫·杨表示，苹果的成功与乔布斯的禅学有很大的关系，禅宗强调的是“无为的力量”，因此“极简”也成为苹果设计的核心，造就了独树一格的苹果品牌。

　　将所有感情投入苹果公司

　　1976年，乔布斯21岁的时候和合作伙伴共同创立了苹果公司。他似乎是本能地意识到了个人电脑会有革命性的发展，而他将会是这场革命的领导者之一。

　　尽管乔布斯的朋友们都认为，他当时的女友布雷南对他仍有爱意，但乔布斯已经将自己的感情投入到了苹果公司。

　　乔布斯全身心地扑在工作上，但并不代表他不会迷上美女。在与女友同居期间，乔布斯迷上了公关顾问芭芭拉·亚辛斯基。但就在此时，布雷南怀孕了。乔布斯拒绝承认这个孩子，也不愿意提供任何帮助。

　　1978年，布雷南生下了女儿丽莎，母女俩靠福利救济生活。

　　当地的县政府起诉了乔布斯，并且让他去做亲子鉴定，结果证明乔布斯有94.4%的可能性是孩子的生父。

　　就在1980年苹果公司准备公开发售股票之前，乔布斯终于同意每月给孩子385美元的抚养费。

　　因私生女被曝光而暴跳如雷

　　1982年行将结束之时，乔布斯得知《时代》周刊打算评选自己为“年度人物”，因为他在计算机革命中扮演了重要角色。

　　但是，《时代》编辑在了解乔布斯不为人知的阴暗面之后，改授“计算机”为“年度机器”。封面文章之后就是关于乔布斯的短文，客观中肯地描述了乔布斯的成就，也指出了他的独裁倾向。同时，文章还揭露了乔布斯长期拒绝给予私生女资助的事情。

　　乔布斯暴跳如雷，指责老友丹·科特基出卖了自己。上大学时，这两个人是亲密无间的挚友，他们一起嗑药，一起去印度。他们也一起在车库里埋头苦干，如今这个车库已经成为传奇。但是从那一天起，乔布斯再也没有和丹说过话。

　　也是从那时候起，直到乔布斯去世，他始终对媒体保持强烈的警惕，防止媒体曝光私生活。

　　这种保守沉默的做法在乔布斯的专业领域也得以传承。他意识到了保守秘密的重要性，因为这会激发对新产品的灵感。

　　妻子改变了他的生活

　　1990年左右，乔布斯与后来的妻子劳伦·鲍威尔相识。当时，劳伦在斯坦福大学商学院读书，此时已成功创立苹果的乔布斯受邀给他们上课。劳伦在乔布斯演讲中途走进讲堂，并坐到了第一排的中间。

　　两人约会不久，劳伦就怀孕了，36岁的乔布斯面临了和22岁时一样的境地——到底该如何面对这个未出生的孩子。这一次，他选择了结婚。 1991年，乔布斯和劳伦的第一个孩子里德诞生。

　　结婚之后，乔布斯的个人生活总算安定下来。他找到了失散多年的妹妹以及分别36年的亲生母亲，更重要的是，他力挽颓势，重返苹果公司执掌大权。

　　对于这一切，乔布斯曾感言：“这些都要感谢我的婚姻，感谢我的妻子。 ”在乔布斯看来，是劳伦的到来改变了他糟糕的生活方式，将他引向了正确的生活道路。事实证明，乔布斯是个宠爱孩子的父亲。之后，夫妇俩又生了两个孩子。

　　无论是在生活上还是在事业上，劳伦对丈夫的支持一直很坚定。 2008年10月，在苹果MacBook笔记本新品发布会上，劳伦悄然现身为丈夫捧场。媒体发 现，作为“苹果第一夫人”，她使用的手机也是热销的苹果iPhone。两人在会场上的亲密表现羡煞了一众嘉宾。

　　美国《国际财经时报》称劳伦虽然是“全世界最大公司CEO的妻子，却从未生活在乔布斯的阴影下。她见证了乔布斯20年来的重新崛起，并成为乔布斯的至爱”。

　　在一次访谈中，乔布斯坦言他曾经扪心自问，“当生命行将结束之际，我会选择在那些商业会晤中度过还是更愿意陪伴在这个女人身边？”他的选择便是和劳伦在一起。

　　希望被看做梦想家

　　乔布斯一直希望外界将他看做是个梦想家，而不仅仅是个天才。在上世纪80年代，乔布斯曾经和比尔·盖茨一起约各自的女友外出，他们的女友都意识到，这两个人 在悄悄地嫉妒对方的名声——盖茨已经被认为是个伟大的商人，但他希望被认为是科技创新先驱；乔布斯则渴望像盖茨一样成为一个传奇商人。

　　在 1985年乔布斯出走苹果之前，商业上的决策主要是由年长的、经验更丰富的高管们掌控，而不是公司的创立者。乔布斯可以给研发团队买架钢琴，也可以往冰箱 里塞满新鲜果汁，但他不能只靠自己的力量创立一家工厂或是发布一款新的电脑。因此在离开苹果后，他非常渴望证明自己能够在商业领域游刃有余。

　　之后的十年，乔布斯的生意做得并不成功，但他从中学到了不少经验，并最终在重返苹果之后成为了我们这个时代最受尊敬的商业人士之一。
对创新的渴望，对完美的追求，让乔布斯不同与其他工程师和公司高管带给人们的惯有形象。从开创苹果公司到遭好友背叛离开苹果，再到重返苹果创造奇迹，乔布斯 的经历也算曲折。穷其一生，乔布斯对完美的狂热追求令他为这个世界贡献了重大的革新和改变。然而，这位奇才最终还是败于病魔之手，让全世界对他充满哀伤和 惋惜。

　　一句话拉来一个高管

　　1983年3月20日，美国纽约。乔布斯在大都会艺术博物馆内欣赏古希腊雕塑，在他身 边的是百事公司首席执行官约翰·斯卡利。过去几个月，乔布斯一直尝试着劝说斯卡利离开百事公司，加入苹果公司。两人离开博物馆后，步行穿过中央公园，往圣 雷莫公寓走去，随后来到了公寓西边的阳台上，面前就是哈得孙河。就在那一刻，乔布斯说出了成功吸引斯卡利加盟苹果公司的名言——“你是想一辈子卖糖汽水 呢？还是希望拥有一个机会来改变世界？ ”

　　这句话，与“狂热的卓越”和“换一种思维”，都是乔布斯一生中最著名的言论。而斯卡利 之所以会被这句话所打动，许多人认为，不仅因为这句话包含的诱惑实在是令人难以拒绝，更主要的原因在于，当时只有28岁的乔布斯，已经做出了改变世界的举 动，并展现出了在今后二十多年内，不断创造新奇迹的潜质。

　　许多评论家认为，乔布斯除了是当今商界和电脑技术领域最重要的人物之 一，还是文化领域最具影响力的人物之一。他们指出，乔布斯的存在，不仅激励了商务和工作也可以成为创新源头的理念、让工作成为生活的意义；又让企业也可以 推动文化变革，同时也改变了工程师和公司高管给人们的惯有形象，让人们意识到这些人也可以像艺术家一样思考问题；此外还真正在全球竞争最激烈的行业领域实 现了优秀设计和美学的完美结合。

　　豪宅空关因没有完美家具

　　在乔布斯的传奇经历中，他对于完美的不懈追求也是重要的一部分。1977年，当时苹果公司的第一个公司总部与索尼公司一个地区销售办事处位于同一幢建筑，每次乔布斯前往公司时，他总是会在索尼的办事处停留，盯 着索尼的营销宣传资料看，不仅关注资料上的图案和标识，甚至连纸张的厚薄和材质都注意到。

　　乔布斯对完美的追求表现在许多方面，据悉，在一次公开展示会前，他为了给幻灯片挑选合适的背景，仔细查看了37种不同的颜色变化方案才最终决定。

　　此外，这种精神还延伸到了乔布斯的家庭生活中：他所拥有的前两套住宅——位于加利福尼亚州洛斯加托斯和伍德赛德的房子，很多年一直处于空置的状态，原因在于他找不到完美的家具来配套。

　　在工作方面，尤其是产品设计方面，乔布斯很少依赖市场研究或小组讨论等方式来作为指导，而是完全听从自己的直觉和灵感。举例说，当他创造iMac一体式电脑 时，行业调查显示，这种将主机和显示器合为一体的模式并不被消费者所接受，绝大多数受访者表示不会购买。但乔布斯并没有受到调查结果的影响，而是坚持己 见。他当时很明确地对一名同事说：“我知道自己想要什么，我也知道其他人想要的是什么。 ”

　　事实证明，乔布斯是正确的。这种以引领大众品味代替追随他们的敏锐嗅觉，在乔布斯的众多天赋中，也可以算是比较重要的一项了。

　　也曾想过移民和隐居

　　不过，即使是这样一个充满了异人天赋的乔布斯，也曾遭遇滑铁卢，而且几乎可以算是灭顶之灾。说起这件事的“罪魁祸首”，还是乔布斯亲自邀请到苹果公司的前百事公司首席执行官斯卡利。 1985年，在加入苹果公司短短两年后，斯卡利与乔布斯的蜜月期就宣告终结，当时乔布斯负责麦金托什电脑所在的部门，但该部门 的销量早在此前一年便已停滞不前，更重要的一点在于，斯卡利发现自己无法支配乔布斯，于是他决定让乔布斯离开。

　　对乔布斯而言，苹果公司就是他自身的一部分。被迫离开苹果公司，而且还是遭到自己最信任的朋友的背叛，让乔布斯看上去十分沮丧，以至于他的一位朋友、苹果公司高管之一迈克·默里甚至担心他可能会自杀。

　　在 被解雇以后，乔布斯也考虑了许多种逃避的方式，包括移民法国、呆在伍德赛德的住所栽花种草等。最终，乔布斯的逃避设想也没有成为现实，他选择了顽强地坚持 自己从21岁开始的创造性道路。在接下去的10年内，乔布斯将大部分精力放在了自己创办的NeXT公司和皮克斯动画工作室，但成绩并不理想，几乎将出售苹 果公司股份所得的1亿美元都亏空殆尽。

　　然而，乔布斯并没有就此放弃，反而触底反弹并获得最终的凯旋，借助各种苹果电脑、iPad、iPhone等产品改变了民众的日常生活，创造了乔布斯传奇。

　　早在1995年，也就是乔布斯的前景看上去已经不可救药之后两年，皮克斯动画工作室创作了《玩具总动员》。这是首部完全由电脑制作的动画长片，令皮克斯动画 工作室获得了巨大的成功，随后乔布斯就借这个良机让工作室的股票上市，在40岁的时候再一次成为了亿万富翁。随后，乔布斯又将NeXT公司剩下的资产卖给 了苹果公司，获得了4亿美元的“意外之财”。

　　在此之后，最令人吃惊的事情发生了——经过10多年的流放岁月，乔布斯又回到了苹果公司。昔日看上去已经注定灭亡的苹果公司，逐渐走上复兴的道路，并最终赶超微软、谷歌等公司，成为仅次于埃克森美孚公司之后，全球市值第二的公司。

　　他就像被恶魔驱使

　　《乔布斯传》的作者艾萨克森认为，乔布斯对完美的狂热以及积极的追求彻底变革了六大行业：个人电脑、动画电影、音乐、电话、平板电脑和数字出版。他还重新描绘了零售连锁行业的画面。他通过开发应用程序，为数字内容开辟了一个全新的市场。

　　他 不仅制造出革命性的产品，还在自己的第二次努力下成就了一家充满生命力的公司，这家公司继承了他的基因，集中了一群极富想象力的设计师和大胆创新的工程 师。在这里，想象力的跳跃与高超的工程学技术被结合到一起，乔布斯和他的同事们能够以全新的方式思考：他们开发的不仅是针对目标人群的普通的产品改进，更 是消费者还没有意识到自身需求的全新的设备和服务。

　　“他不是众人尽可效仿的模范老板，或是人类楷模。他就像被恶魔驱使一样，可以让身边的人狂怒和绝望。但他的个性、激情与他的产品之间是相互关联的，就好像苹果的硬件和软件一样，各为整体系统的一部分，”艾萨克森说。

　　嫌治疗设备太难看太复杂

　　在苹果公司获得成功的同时，乔布斯的个人健康状况却日益恶化。过去8年间，乔布斯的病情起起伏伏，一下子几乎濒临病危，一下子又奇迹般恢复良好。2003 年，乔布斯被诊断出胰腺癌，在接下去9个月内，许多人都认为通过食疗法，乔布斯的病情能够有所好转。然而，出乎所有人的意料，乔布斯之后接受了手术切除肿瘤。几年后，乔布斯又遭遇了另一致命危机——由于身体无法消化吸收蛋白质，他几乎被活活饿死。不过幸运的是，他随后接受了肝脏移植手术，逃过了这一危机。

　　肝脏移植手术刚完成时，虚弱的乔布斯仍不改完美主义个性。有一次护士给他戴镇静治疗的面罩时，他把它扯掉，嘟囔说自己讨厌那个设计。他命令护士去拿5种面罩让他选一个喜欢的。他也讨厌手指上的氧气监视器，认为它太难看也太复杂，他甚至给出了更简洁设计的具体建议。

　　在乔布斯患病之后，种种迹象显示，依靠巨额财富、坚强意志和一些运气，乔布斯能够战胜病魔。在和癌症作斗争的8年时间里，乔布斯使我们相信，疾病只是他生命中所面临的千万难关之一，他不会被轻易打倒。

　　第一次因病暂时离职后，乔布斯向外界表示肿瘤已经被切除，他的状况良好。第二次因病暂时离职时，他仍向外界表示自己情况良好。他第三次、也是最后一次因病离职时，外界关于他健康的传闻不断，但是人们仍然希望这位伟大的人物不会被疾病打垮。

　　不过，在这场战役中，病魔获得了胜利，乔布斯最终没有逃过英年早逝的命运。在乔布斯去世的消息公布之后，一股哀伤的情绪席卷全球。在这几天时间里，全球各地 的苹果零售店门口都出现了鲜花、便条纸和被咬过一口的苹果。这可能是自戴安娜王妃去世之后最盛大的一次自发吊唁活动，也是数字时代第一个受到如此待遇的IT领军人。
人无完人，乔布斯在职业生涯中也作出过许多错误的决定，很多产品面市后因为各种原因卖不动，败笔不少。

　　1.苹果Lisa：定价太高卖不动

　　1983 年，在乔布斯的主导下，苹果推出了以其爱女丽莎的名字命名的Lisa个人电脑，也就是传说中的苹果“老母机”。作为全球首款将图形用户界面和鼠标结合起来 的个人电脑，Lisa从设计角度上讲在当时算得上是相当“前卫”的，但是其定位却没有充分考虑到消费者的承受能力，每台超过1万美元的价格让消费者望而却 步。据有关苹果成长历程的传记作品 《苹果机密2.0》记述，1989年，苹果将数千台滞销的Lisa电脑扔进了犹他州的垃圾堆。

　　2.第一代MAC机：速度慢缺陷多

　　1984 年1月24日，苹果第一代MAC机Macintosh(麦金塔)问世，它采用图形用户界面，可谓Lisa的继承者，与当时采用DOS命令、纯文本用户界面 的IBM个人电脑形成鲜明对照。其所采用的操作系统System 1.0尽管只能显示黑白两色，但是已经具有了桌面、窗口、图标、光标、菜单和卷动栏等项 目。

　　但是当时，用高昂价格去买这么一台运转速度慢、缺陷又多的电脑的消费者并不多。

　　3.NeXTCube：外壳太文艺腔

　　1989 年，乔布斯的NeXT公司推出第二代服务器，包括NeXT Com－pute，后改名为NeXT Cube和NeXTStation，其中 NeXTCube是全球第一台Web服务器，在万维网历史上具有划时代的意义。但乔布斯过于文艺化，他要求NeXT Cube必须采用镁金外壳，显示出艺 术气息，但代价是大幅度提高了成本，而且6500美元一台的价格也并不便宜，销售成绩自然不会好到哪里去。不过，NeXT电脑使用与DOS不同的 NeXTStep系统，将硬件与软件结合，使个人电脑更加实用。在1996年苹果收购NeXT后，NeXTStep操作系统的核心组件在MacOSX开发 中起到至关重要的作用。

　　4.HockeyPuck鼠标：迅速被淘汰

　　1998年，苹果Hockey Puck鼠标 与iMacG3同时发布。这是首款USB鼠标，外观强调设计感，但使用性上却让人不敢恭维。鼠标体积太小，难以操作，形状也不符合人体力学工作原理。不仅 如此，这个单键圆形的小东西还经常会在使用过程中出现上下颠倒的情况，受到许多恶评。最终，苹果在2000年发布ProMouse鼠标，迅速取代 HockeyPuck。

　　5.G4Cube：成也设计败也设计

　　相信就算今天看到G4Cube，很多人还是会为它别 致的外观所折服。这款电脑主机晶莹剔透，美丽异常。但不便之处是，G4Cube的排热口正好位于主机上端，而通常人们习惯于在机顶放置书或纸张，如此就形 成排热口封堵，导致自动关机。此外，这款电脑的价格并不低廉，而且配置对于专业人士来说并不属于高端产品。因此，G4Cube在2000年8月面世后，不 到一年就停止出售。不过其设计者乔纳森·伊弗后来获得多项国际大奖，苹果后来的MacMini等产品的设计也从中汲取了灵感。

　　6. iMacG3：忽视音乐爱好者

　　1999 年，苹果发布了iMacG3，用户可以通过外接摄像头拍摄视频，并进行编辑。但乔布斯忽视了一个事实，那就是在上世纪九十年代末，消费者对网络音乐的兴趣 远远大于视频。2000年，电脑成为人们欣赏音乐的新平台，学生们无疑是这一趋势的最大追随者。学生一直是苹果电脑的购买大户，但是iMac却没有相关的 音乐软件系统。因此，他们不再购买没有CD刻录设备的iMac电脑。2001年1月，苹果宣布上一季度因经济低迷和销售量下降损失1.95亿美元。这是乔 布斯重返苹果后，公司经历的第一个亏损季度。

　　7. iTunesRokr手机：不敌诺基亚和三星

　　2006年，也 就是在推出iPhone前两年，苹果曾联手摩托罗拉开发了一款音乐手机，可以直接下载iTunes网站上的所有音乐。但是这款手机最多只能存储100首歌 曲，相比之下，诺基亚和三星的手机能够存储1000首歌。此外，iTunes手机与网络同步的速度很慢，远远无法满足用户需求。

　　8.AppStore：遭限的东西反而走红

　　App Store 是苹果专供其用户下载应用程序的重要渠道。但是乔布斯一开始坚决反对在iPhone手机上安装App Store，希望保持iPhone的独立性。应用程 序开发商们不断抗议，最终，乔布斯作出了让步。结果，现在iPhone上的App Store成为苹果公司的一大收益渠道，截至今年7月初，苹果用户通过 App Store下载的应用程序数量已经超过150亿。

　　9.Apple TV：从“收入支柱”到“业余爱好”

　　现 在看来，AppleTV是款不错的产品，但在2007年时，上面可看的东西并不多，而且还不支持电影下载和租赁服务，未内置高清播放器。索尼PS3、微软 XBox360、HTPC等对手也对它构成强烈冲击。当时第一代AppleTV公布时，乔布斯热情洋溢地宣布，AppleTV将成为继苹果电脑、iPod 和iPhone之后，公司的第四个收入支柱。谁知一年后，苹果TV销量低迷，乔布斯也话锋一转，称此“不过是公司业余爱好的项目”。直到三年 后，GoogleTV问世，苹果才宣布升级AppleTV。

　　10.MobileMe：欲速则不达

　　2008年7 月，苹果推出了Mo－bileMe服务。用户可把MobileMe服务器上的邮件、通讯录和日历发送到iPhone、iPodTouch、Mac和PC终 端之中。但MobileMe上线后不久，曾多次发生服务故障，“果粉”对此大为不满。乔布斯8月在内部电邮中承认，MobileMe的推出过于仓促，导致 该服务没能达到公司多年来坚持的“苹果标准”。据悉，乔布斯曾为此大为光火，不但怒斥MobileMe开发团队，还更换了该团队主管。

　　在乔布斯的领导下，苹果公司不仅创造出一系列电子产品，同时还有很多新的词汇和全新的电子产品使用体验。

    附：苹果词典

　　1984：它既是乔治·奥威尔著名小说的名字，同时也是一款苹果公司产品广告的名字，该广告由里德雷·斯科特导演，广告称苹果电脑是思想独立者的首选。

　　AAPL：苹果公司1980年上市后的交易代码，它还有一层意思，就是不认同如下习惯思维：任何东西都有起伏。

　　Apple：它是一种圆圆的、酸酸的、皮很薄的水果；它也是由著名乐队披头士1968年创建的唱片公司的名字；1976年由乔布斯创建的电子产品制造公司的名字；地球上市值最大公司的名字。

　　B-Club：一个非官方的亿万富豪俱乐部；动画制作公司皮克萨公司1995年上市之后，乔布斯告诉甲骨文公司总裁拉里森说自己已经加入这个俱乐部。

　　Bicycle for themind：字面意思是心灵自行车，这是乔布斯对个人电脑未来用途的一种说法。

　　Bomb：本意是炸弹；在苹果字典中它是一个让人感到惊悚的符号。

　　Designed by Apple inCalifornia：本意为加州苹果公司设计，苹果产品上的标识，区别于另外一个广为应用的词汇 “中国制造”。

　　Fruitarian：水果食者，说的其实就是乔布斯本人。

　　Genius：本意是天才，在苹果字典中指的是苹果的销售员。

　　HappyMac：一个微笑的苹果电脑，也指使用苹果电脑的体验很好。

　　i：苹果产品的第一个字母。

　　iMugging：意思是偷了一个苹果移动设备。

　　Insanely great：狂伟大，乔布斯式的形容词。

　　It justworks：这个短语通常用来形容苹果相对于对手最大的竞争优势。

　　Jailbreaking：本意是越狱，在苹果字典中用来形容以黑客的方式进入苹果设备，突破苹果公司的限制。

　　Onemore thing：本意是还有一点，乔布斯在介绍新产品时常用的口头禅，通常会在发布会结尾时说。

　　Revolutionary：本意是革命的，一个乔布斯经常使用的词汇，也是一个经常用来形容乔布斯的词汇。

　　Sad iPod：一个沮丧的苹果音乐播放器，通常用来指使用苹果产品的感觉不好。

.blkContainerSblkCon p.page,.page{ font-family: "宋体", sans-serif; text-align:center;font-size:12px;line-height:21px; color:#999; padding-top:35px;}.page span,.page a{padding:4px 8px; background:#fff;margin:0 -2px}.page a,.page a:visited{border:1px #9aafe5 solid; color:#3568b9; text-decoration:none;}.page span{border:1px #ddd solid;color:#999;}.page span.cur{background:#296cb3; font-weight:bold; color:#fff; border-color:#296cb3}.page a:hover,.page a:active{ border:1px #2e6ab1 solid;color:#363636; text-decoration:none}.blkContainerSblkCon p.page,.page{ font-family: "宋体", sans-serif; text-align:center;font-size:12px;line-height:21px; color:#999; padding-top:35px;}.page span,.page a{padding:4px 8px; background:#fff;margin:0 -2px}.page a,.page a:visited{border:1px #9aafe5 solid; color:#3568b9; text-decoration:none;}.page span{border:1px #ddd solid;color:#999;}.page span.cur{background:#296cb3; font-weight:bold; color:#fff; border-color:#296cb3}.page a:hover,.page a:active{ border:1px #2e6ab1 solid;color:#363636; text-decoration:none}.blkContainerSblkCon p.page,.page{ font-family: "宋体", sans-serif; text-align:center;font-size:12px;line-height:21px; color:#999; padding-top:35px;}.page span,.page a{padding:4px 8px; background:#fff;margin:0 -2px}.page a,.page a:visited{border:1px #9aafe5 solid; color:#3568b9; text-decoration:none;}.page span{border:1px #ddd solid;color:#999;}.page span.cur{background:#296cb3; font-weight:bold; color:#fff; border-color:#296cb3}.page a:hover,.page a:active{ border:1px #2e6ab1 solid;color:#363636; text-decoration:none}