魔兽考古学怎么练:做新闻，霸气何处来？-南周总监谈新闻选题与制作

做新闻，霸气何处来？-南周总监谈新闻选题与制作　

（这是近日刊在南方周末内刊《新马后炮》“总监手记”上的一篇小文，此处有删节）郭光东
        这次不谈具体题目，说说一股“气”。
        不少人反映，我们几乎每期报纸都会有一些可有可无的版面，有一些温吞水的题。如果这的确是个问题的话，那么，原因何在呢？
        或许，一是受“环境”所累。……
        二是新人的不适应。个别新加盟本报的人，或许一时还没适应自己的南周角色，显得过于谦虚，做题时可能打不开，缩手缩脚。
        第三点原因，大概是受采编个人兴趣影响。自己觉得是挺大个事儿，但读者不买账，以为不值得南周去做。
        以上三点，其实都有相应的解决之道。但要从总体上考量、一揽子解决，还在于一股气。无论何时，无论何人，在南方周末做新闻，都要有股霸气。
        我们有理由有霸气。进南方周末的人，每一个都经过了精挑细选，南方周末毕竟还是中国第一周报，南方周末还算是中国最好的新闻平台之一，深度报道做得最好也一直是我们的传统。
        那么，霸气从何处来呢？来自如何选题，来自如何操作。
        选题须有大视野，大情怀，符合大众传媒的定位。每家媒体都会筛选新闻，作为周报，南方周末更要仔细筛选题材。你要做的这个题，是当下的热点吗？是当下的趋势性问题吗？做出来符合受众的阅读期待吗？或者，你这个题是新题、带有前瞻性，但它是否能“前”得恰到好处而不会太超前呢？这些都是在做题前需慎重掂量的。
        选题来源上，无非是两种渠道，一是独家，二是跟热点。有没有霸气，就看你敢不敢碰热点，在众说纷纭、媒体连篇累牍轰炸之时，敢不敢站出来，“安静，听我南方周末怎么说！”而我说的，要么是最接近热点事件本质的，要么就是颠覆性的。
        有没有霸气，也取决于能不能抛出一枚独家重磅炸弹，辟出一个新话题。独家向来是我们的一种追求，所谓出奇兵，羚羊挂角，无迹可寻。但是，独家有时也会沦为自说自话，放一哑炮，而没人理的独家还不如不独。霸要选好地方霸，你弄一块边陲蛮夷之地占着，断难成就霸业。本报系大众传媒，不是学术刊物，系全国发行，不是一城一地报纸，你要做的独家报道，断不能只从个人的小众趣味着眼，“学人家做学问”。如果“独”到同行想到这题都不会去碰，“独”到做出来都没人要看，那就只能是你们采编二人玩过家家，充其量博得一个“文艺片”的美誉。不仅失了霸气，反倒脂粉气十足。
        当然，你也可能觉得冤，不服气，觉得它意义重大只是众生愚钝。可话说回来，哪一个题不能说出一番大道理来？上纲上线谁不会。总之，慎玩多数人莫明其妙的题，那不是大众媒体该做的买卖。不然的话，你的版面就会被人判为“可有可无”。
        由于头版直接决定报纸的发行和影响力，选题更应慎之又慎。我个人主张，头版要力求读者的最大化，凸显南周理念的最大化。换句话说，要拍大片。
        选题适当，基本就成功了一大半。欲达全功，就看操作上是否同样有霸气，是否有大气度。对热点题材，必须做成收官之作。编辑、记者必须清楚地知道同行已经做到了哪一步，如何才能全面超越。同题竞争做得比别人好，那是南周人天然的义务，不值得自夸，关键要看好多少。我们是否是颠覆性的？是否有一个全新的角度？是否穷尽、涵盖这个题一切可能的触角？如果过多重复已有的信息，仅仅是采取“紧跟策略”，那只能赞你没漏题。事实上，题做成这样，还不如干脆漏掉。贵州的驴不踢那一脚还好，踢了，老虎就明白你脚法不过尔尔。
        后期制作是展现霸气的重要一环，称其为“临门一脚”也不为过。有没有取一个让人传诵的好标题，有没有一两张具有冲击力的图片，版面呈现是否大气磅礴，都是考查我们气势的所在。
        一题做完，怎样才算做到了有霸气呢？霸气的检验标准，无非是两种评判方式，一是舆论响动，二是同行评价，二者不可偏废。
        一直希望有一个客观公允的评判反馈体系。当初推出读者短信评报系统，就是想收获这样一个体系，目前看来，其读者参与度还有待观察。而就现有的渠道着眼，其实也能大致得出一个关于响动大小的结论。那就是，我们做出一篇报道，是否引起众多媒体跟进、转载、配发评论，门户网站转载位置显著与否，网民跟帖数量多寡，新闻排行位置高低，报道所涉的机构反馈大小。一篇报道的响动，不能只看新闻发生地、当事人的反馈，南方周末任何一篇报道都会引起当地、当事人的反响，我们不能拿这个说事儿。霸，就要霸在我们能成为舆论的话题发动机、意见引领者，不能弄到后来只是死水微澜。
        同行的评价也很重要。新闻毕竟是一种专业，这种评价也就类似于学术圈的同行评价。内部网近一段时间的意见超市中，广泛吸纳了同行的评报，使我们能及时听到专业的反馈。其他专业网站也可提供这方面的资讯。不过，相对于舆论响动标准而言，这个标准显得主观一些，个人好恶的成分较大，常会出现意见相左的情形。
        总之，霸气应该成为本报新闻的鲜明个性。每一个南方周末人，都要有睥睨群雄的气概；每做完一题，都能提刀而立，为之四顾，为之踌躇满志。
        南周报人的成就感，值得我们好好享受。
        当然，我所说的霸气只局限于做题，做人还是要低调。