重生之糜途深陷:苏州MICE旅游发展不足！

来源：百度文库编辑：九乡新闻网时间：2024/05/06 02:35:04

MICE与旅游产业发展息息相关，由于商务活动的需要，会议、奖励和展览等MICE产品应运而生，与传统旅游产业相比，MICE具有更多的灵活性，多样性，以及彰显个性的强烈要求。从大的方面来看，MICE就分别有M、I、C、E四大类旅游产品形式，而每类形式中，由于行业差异和客户需求不同，每次MICE活动内容和形式都不尽相同，并不具有当前观光旅游的大众特征，因此，MICE旅游发展具有更高的挑战和更多的创意。虽说外向型经济的快速发展，为苏州增添了开展商务活动所需要的各类现代化设施，如高星级酒店，一流的展馆，高质的服务体系等，在某种程度上，不自觉地适应了MICE旅游发展要求，与其他同等城市相比，苏州MICE发展具备了良好的设施优势和基础条件，但从MICE未来持续健康发展角度，个人觉得还有不少空间值得挖掘和提升。

一是对MICE发展认识不足。MICE是派来品，发达国家MICE相对比较成熟，出现了许多国际性组织，呈现出了较强的专业化特点，而中国随着商务活动的不断加强，MICE产品逐年增加，但大多城市并没有做好主动应对的准备，更多表现为被动应对，大多数业内人士对MICE概念还不得要领，更别提MICE发展之策了。因此，我们要加大MICE宣传和推广，让更多的人主动融入到MICE发展潮流中来，从被动转为主动，从不自觉转为自觉，从无心插柳到有心栽花转变，让MICE产品更专业化。

二是MICE产品融合发展不足。如果苏州MICE旅游发展还算可以的话，大多还是处于单体MICE产品自我发展阶段，如酒店，展馆的独自营销和推广，与传统旅游产业相比，MICE要素之间更需要相互支撑和配合，而苏州现状却是MICE要素之间的融合和整合不够，因此，苏州MICE产品还是零碎的，个体的，影响很难做大，城市MICE品牌远未形成。

三是MICE活动创意不足。MICE旅游发展除常规设施要求外，需要更多的创意，活动行程中需要更多的惊喜和增值体验，可以说，这些感觉越强烈，MICE产品策划和设计就越成功。而中国总体上缺少创意人才，MICE产业发展更是如此，因此，好的设施往往由于缺少好的创意，其表现往往一般，并没有将设施优势充分发挥出来，在MICE发展一定阶段，创意比硬件设施要求更重要。

四是城市MICE品牌营销不足。除城市MICE品牌并没有形成外，更没提城市MICE品牌的营销和推广了，因此，近期苏州将围绕京沪高铁开通，赴沿线大中城市主动出击，其中一个重要的营销主题和内容就是MICE，苏州MICE旅游发展提升空间很大。

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