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巧掘第一桶金后要摒弃“投机”心态-曾伟教授
管理类 2009-04-29 19:40:59 阅读20 评论0 字号:大中小 订阅
巧掘第一桶金后要摒弃“投机”心态
投机心态有助于中国中小企业的老板们在创业前快速挖到第一桶金,为接下来的创业积累资本、奠定基础。但用投机的心态来管理企业,莫大的风险将与机会共存。
企业的赢利是靠实体经济的增效、增值过程来实现的,企业增效、增值的过程,其本身就是一项团队分工协作的系统工程。这就要求企业运作必须具备稳健、持续改善的特点,减少投机行为带来的不确定因素。这些不确定因素会造成企业成本增加、吞噬企业应得利润,甚至导致亏损。所以从这个角度来说,企业管理是容不得投机行为的。
珠三角众多中小企业,是在市场的拉动下创立、成长起来的。因此他们往往习惯于将创业期的投机思维,运用在企业内部运作的各个环节中。请看笔者对珠三角一家中小企业进现场调研的案例:
案例:新华铝业制造有限公司
新华铝业制造有限公司陈董事长是一位十分精明的商人,他对市场的观察力格外透彻,善于利用时机把握商机,抓住稍纵即逝的商机,他坚信:关键时刻及时出手,往往可以获得意想不到的成功。
正是由于陈董事长敏锐的市场眼光,新华公司能在激烈的市场竞争中稳步前行,不断发展壮大,从一个名不见经传的小企业,13年间发展成了铝业内的知名企业。然而,这位老板在目前面临全球性经济危机这一生死存亡的关键时刻,仍抱着投机心理,采取投机行动。例如:
2008年10月上旬召开公司业务人员销售工作例会,陈董事长指示,近段时间客户退货严重是因为客户对送货人员不熟悉,不买送货人员的账所造成。并要求将之前的送货员送货改变为业务人员自己送货,以减少退货现象。
问题点:10月中旬的一天上午,业务员和司机一起去广州一客户单位送货13吨,由于部分产品出现表面氧化现象,客户单位负责检验的人员要求退货。业务员看到产品表面氧化程度,也觉得应该退货,但是因怕老板责备,就打电话请示陈董事长,陈董事长不允许退货,他指示业务员中午请客户单位相关人员吃饭,每个人送个小红包,就搞定了。业务员按老板指示照办,总算没有退货。
有此榜样做示范,新华公司此后的送货,凡是面临退货的都以此方法解决,几乎避免了客户退货,厂外退货的比例比以往大大减少,每月节约成本达40万元以上。
然而,进入11月份以来,公司订单量锐减,订单量不到2007年同期的40%,除了经济危机的影响之外,客户因对产品品质不满而产生的流失占了相当大的比例。因为暂时封住了客户采购员的嘴,只是为得罪客户的老板积累了负面的能量,种下恶果。
点评:通过拉关系减少退货的行为,完全属于投机行为,从短期看,这种方式还是很有效的,似乎企业利润未受丝毫损失,但这不是解决问题的根本方法,甚至可说是有百害而无一利,这样的行为,弱化了珠三角企业员工的品质意识,同时也扰乱了市场,危害了客户,使企业时刻面临信誉危机。缺乏诚信,投机钻营,必将给企业带来灾难。