藏族舞蹈服装男:白酒越涨价越买账 借着通胀预期趁火打劫
来源:百度文库 编辑:九乡新闻网 时间:2024/04/30 14:38:14
白酒越涨价越买账 借着通胀预期趁火打劫
2010年贵州茅台共涨价6次,五粮液则在4个月内涨价3次。今年初,茅台又宣布出厂价上调20%,五粮液随即跟进。水井坊、泸州老窖甚至二线品牌金种子酒的千元新品也打 披着奢侈品“外衣”的这轮白酒涨价潮,“内衣”也够分量吗?
据媒体报道,2010年贵州茅台共涨价6次,五粮液则在4个月内涨价3次。今年初,茅台又宣布出厂价上调20%,五粮液随即跟进。水井坊、泸州老窖甚至二线品牌金种子酒的千元新品也打着“中国的奢侈品”、“超高端白酒”、“超越茅台”等名号陆续面市。
人们不禁纳闷:中国白酒的定价依据到底是什么?一开始,白酒生产商还理直气壮地将涨价原因归结为原料成本,但随着80%利润率的数字被曝光,“满足消费者身份需求”的涨价理由干脆被名正言顺地搬上台面。
对于近日五粮液的涨价消息,该公司一位高管对媒体表示,五粮液与主要的竞争对手茅台已经拉开了差距。消费者看待两个品牌,就是以价格来衡量的,所以这个价差不能拉开得太大,五粮液要跟上。
越涨价,越买账?以茅台为例,价格越涨,特供渠道越多;价格越涨,人情往来的越多;价格越涨,民间囤积得越多。看来,现在的涨价只是小意思,不涨到人头马的价格不算完。有意思的是,英国《金融时报》周末报道,茅台海外价格大幅下降,因为销量平平。
作为全球顶级白兰地品牌的人头马、轩尼诗、马爹利,奢侈品的号召力不仅在于自身悠久的历史,同时还有强势的西方文化为其讲故事。因此,我们不一定接受洋酒的口味,但接受它的价格。而白酒,还没有这样的文化气场。中国的白酒文化源远流长是真,茅台、五粮液在国内“相当的”有身份也不假,但仅此一点,还不足以支撑价格无止境的高涨和企业间无限度的较劲。白酒像人头马一样占据世界品牌的高地,作为国人自然高兴,只不过推进这一进程的应是强势的文化输出,而非价格的“大跃进”。
关键的是,在一个足够漫长的时间里,人头马们一直就是“奥迪”的价格,而茅台们一直是“奥拓”的价格。现在要将价格从“奥拓”提到“奥迪”,认同感没法迅速建立起来。“奥拓”可以加价提车,但加不到“奥迪”的价格。
因此,当前高端白酒此起彼伏的涨价,不过是借着当前的通胀预期趁火打劫。奢侈品不过是噱头,涨价才是目的。能涨多少就涨多少。涨价涨不成奢侈品,但涨价的过程,钱就进了腰包。至于进了谁的腰包,此处省略一万字。
人们不禁纳闷:中国白酒的定价依据到底是什么?一开始,白酒生产商还理直气壮地将涨价原因归结为原料成本,但随着80%利润率的数字被曝光,“满足消费者身份需求”的涨价理由干脆被名正言顺地搬上台面。
对于近日五粮液的涨价消息,该公司一位高管对媒体表示,五粮液与主要的竞争对手茅台已经拉开了差距。消费者看待两个品牌,就是以价格来衡量的,所以这个价差不能拉开得太大,五粮液要跟上。
越涨价,越买账?以茅台为例,价格越涨,特供渠道越多;价格越涨,人情往来的越多;价格越涨,民间囤积得越多。看来,现在的涨价只是小意思,不涨到人头马的价格不算完。有意思的是,英国《金融时报》周末报道,茅台海外价格大幅下降,因为销量平平。
作为全球顶级白兰地品牌的人头马、轩尼诗、马爹利,奢侈品的号召力不仅在于自身悠久的历史,同时还有强势的西方文化为其讲故事。因此,我们不一定接受洋酒的口味,但接受它的价格。而白酒,还没有这样的文化气场。中国的白酒文化源远流长是真,茅台、五粮液在国内“相当的”有身份也不假,但仅此一点,还不足以支撑价格无止境的高涨和企业间无限度的较劲。白酒像人头马一样占据世界品牌的高地,作为国人自然高兴,只不过推进这一进程的应是强势的文化输出,而非价格的“大跃进”。
关键的是,在一个足够漫长的时间里,人头马们一直就是“奥迪”的价格,而茅台们一直是“奥拓”的价格。现在要将价格从“奥拓”提到“奥迪”,认同感没法迅速建立起来。“奥拓”可以加价提车,但加不到“奥迪”的价格。
因此,当前高端白酒此起彼伏的涨价,不过是借着当前的通胀预期趁火打劫。奢侈品不过是噱头,涨价才是目的。能涨多少就涨多少。涨价涨不成奢侈品,但涨价的过程,钱就进了腰包。至于进了谁的腰包,此处省略一万字。
白酒越涨价越买账 借着通胀预期趁火打劫
通胀预期
白酒涨价潮
煤炭行业:关注新增改扩及涨价通胀预期投资机会
白酒涨价原因众多 白酒涨价人为因素不可忽略
白酒涨价揭密-2 :一瓶白酒的涨价之旅
从全球粮食危机看白酒涨价
从全球粮食危机看白酒涨价
发改委约谈白酒企业抑涨价
一瓶白酒的涨价之旅
南冻北旱持续 农产品涨价预期增强
白酒股裂变:一线酒难超预期 二线酒各自称王
原国务院副总理曾培炎称通胀预期正在形成
原国务院副总理曾培炎称通胀预期正在形成
温家宝:稳定粮农是管好通胀预期基础
增加收入才是管理通胀预期关键
通胀预期管理的几点看法
2月通胀超预期 央行左右为难
为什么要管理好通胀预期
通胀预期下的股市投资机会
四大板块强势穿越通胀预期
世行上调中国经济增长和通胀预期
中国通胀加剧 强化紧缩预期
中国通胀加剧 强化紧缩预期