九乡新闻网色胚老公:汪亚民：九成假茅台是中国品牌建设之痛
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/05/05 11:52:42
九成假茅台是中国品牌建设之痛
文 汪亚民
中华工商时报 记者李仁平暗访发现，80年的贵州茅台年份酒酒瓶回收价已高达10000元以上，而买家几乎都是假酒制造者。据悉，茅台每年的销售量大约为20万吨（有媒体报道为13万吨），而全国年销量实际则达到200万吨以上。如此粗略估算，市场上90%的茅台都是假酒。这个记者发现了高价收购茅台和茅台年份酒的商业链和造假的方法以及销售渠道。调查还发现包括五粮液、水井坊、剑南春在内的名酒都大量的被仿冒。
名酒、名烟、名牌存在造假和山寨应该不是新闻，但是像茅台酒10-15瓶中这才有1瓶真酒，被造假者大面积山寨造假而且市场上几乎都是假货的情况确实让人有跌破眼镜的感觉。这就是说，喝到真酒比考研究生被录取还难！和彩票中奖可有一比。为什么会出现假茅台等假名酒的泛滥呢？我分析有以下几个方面的原因。
名牌商品由于需求畅旺导致供不应求造成价格高涨，使得名酒的价格一路攀升，另外厂家因通货膨胀因素造成原材料价格上涨，也提出了涨价的意愿。前些时候在一些大商场购买普通茅台酒就得1500-1600元一瓶，即便如此市场还出现了断货的情况。生产厂家为了追求高价钱追求超额利润，故意降低名牌产品产量，造成市场供求矛盾，以期商品高价卖出也导致价格上涨。茅台酒等品牌酒的价格过高之后，就会让造假者有暴利可图，很多不法分子就会铤而走险，大肆生产山寨版的茅台。他们收购一个酒瓶几百元，然后再装几十元上百元的茅台系列酒或者茅台镇的酱香酒，冒充茅台酒卖。在小商店、小店铺、以及一些山寨名酒销售点、乃至批发市场以比正牌酒店低的价格售，消费者贪图便宜就可能上当受骗买到假酒。
以上都是假酒时，表明这个茅台酒的市场已经被假茅台控制住了，造假者的气焰简直就可以用嚣张来形容啦。从目前的情况来看，这些造假者被发现被查出的应该不多，另外即便是被查到了最多就是缴纳一些罚款了事，很少受到行政处罚和刑事处罚。
中国人的消费文化里，有身份消费心理，喝高价酒代表自己的一种身份和地位，还可以满足自己的炫耀心理。另外很多人还有从众消费心理和攀比讲排场的消费心理。这样导致很多人买价格高的名酒来装门面满足自己的心理需求，由于图省事、便宜和方便，这些人极有可能在一些进货渠道没有控制的商店买到山寨名酒或假名酒。有些人为送礼也要讲排场，就故意去买假名酒，这就导致了假冒名酒的畸形需求。假名酒有需求，在有关部门监管不力甚至放任自流的情况下，假酒泛滥也就不奇怪了。
假酒还有一个重要的销售渠道是各类酒店，公众都有这个认知，点酒店的高档酒，其实就是挨宰、被人砸榔头的事。一方面酒店卖给客户的酒本身就是暴利，另一方面，酒店的酒假冒伪劣的更多，这似乎是行业的潜规则。中国的酒店，很大程度上是由于政府部门的公务消费带旺的。政府的公款吃喝费用在2005年就达到了6000亿元，这些消费中有许多是名酒的消费。这样也导致，假酒被需求、被消费的格局。
造假泛滥表明有关部门的监督、监管行政行为已经失效，这是严重失职。按说相关的市场管理部门、产品质量监督部门、卫生检疫部门和司法部门都应该加强市场的监管，严厉查出假冒伪劣产品的生产者、销售者。让造假者不能生存。可现在的情况表明，名酒市场几乎崩溃，相关部门负有不可推卸的责任。
特权阶层几乎不会喝到假茅台酒，这会导致权力部门治理假冒产品的动力不足。前些日子，几大军区和茅台酒厂搞军民共建活动，按说这个也很正常，因为，茅台酒和中国革命红军有不解之缘，红军长征时期就喝茅台，用茅台酒当伤病员的消毒剂，茅台酒和中国工农红军和军队有历史渊源。军队和茅台共建是水到渠成的事情，不过，这个共建过程受到网友怀疑，不排除有关单位借共建之名行直接在茅台酒厂购买质量优异的茅台酒之实，但愿网友的怀疑不是事实。其实茅台酒特供各级政府机构也不是什么机密，这些特供酒有的是厂家直供，有的是大商场直供，假酒被供到特供单位的概率极低。
我认为治理假冒伪劣泛滥，应该限制特权商品的供应，限制政府部门和其他单位在茅台酒厂直接购买茅台酒，同时要严格限制公务接待中高档酒的消费。工商和技术监督以及卫生防疫部门等要负担起自身责任，认真履行监督检查权力，严格打击假冒伪劣商品制造者和销售者。坚决捣毁制假窝点，对销售假酒的酒店、商店予以严厉处罚，直至吊销其营业执照，情节严重的要追究法律责任。品牌生产厂家要加大品牌酒的生产量和销售量，尽量以正品来满足市场的需求，应追求销售量和销售收入同步增长。这样可以增加真酒的供应量，同时把酒的价格降下来，可以减少造假者的利润空间。消费者要做到别图便宜去买酒，买酒还是去大型、正规商店和超市去买为好。为了减少公务消费大量使用名酒的情况，有关部门要制定严格的措施限制名酒消费，以期减少行政成本，要像抓节能减排那样来降低公务消费，这样投放市场供应普通消费者的名酒才会增多，名酒的价格才有可能降低。
总之，如果不能清除名酒中的假冒伪劣品，中国的消费者直接受害，品牌商家生产能力和盈利能力也会受到影响，国家还会因此流失巨大的税费收入。为了中国品牌的生存和发展，为了维护市场经济的秩序。我认为，应该全面治理整顿一下市场秩序了，不然对于消费者是不公平的也是巨大的伤害，对市场竞争主体也是不公平的，对于市场经济建设也是不利的。假冒伪劣盛行，必然会导致劣币驱逐良币，影响品牌的生存和发展，对品牌的美誉度和品牌的形象提升不利。