龙山人才网:打造党报政治报道的亮点、看点和卖点——从《人民日报》政治新闻版的实践谈起

胡果　　2005年初，在《人民日报》编采分开改革全面铺开的大背景下，在打造报纸核心竞争力、释放新闻生产力的进行曲中，《人民日报》政治新闻版诞生了。　　3年多来，围绕“政治文明”大概念，《人民日报》政治新闻版将政治、法律、社会、民生纳入视野，抓新闻、争独家、精策划、深互动，版面定位逐步确立，版面风格逐步明晰，版面影响逐步扩大。　　3年多来，《人民日报》政治新闻版的稿件转载率平均每天2条以上，其探索和改革引起关注，成为见证当代中国民主政治进程的一扇窗口，改进和创新党报政治报道的坚实平台。　　党报政治报道面临“三变”　　政治报道是党报的当家菜，也是党报的核心竞争力所在。它鲜明地体现着党报的权威性和公信力，集中地代表着党报对重大问题的政治判断和舆论引导。　　这道多年来驾轻就熟的“当家菜”，今天面临新变化。　　一是时代背景在变。转型时期，利益诉求日趋多元，思想活动多样多变，客观实际错综复杂。　　二是传播环境在变。过去，新闻传播走的是“一”对“多”的路径，我们爱把读者称为“受众”；网络媒体出现了，这个路线变成了“多”对“多”，公众对新闻信息传播的参与和互动前所未有，昨天的“受众”，可以是报道者，可以是评论员。　　三是读者期待在变。随着社会主义民主政治进程的不断深入，面对大量涌现的新鲜探索、突出矛盾、热点事件，广大读者呼唤更快、更深、更解渴的信息及信息解读。　　变化是挑战也是机遇——越是信息爆炸，越需要剔除信息泡沫，越是众说纷纭，越希望获取权威解读。同时，挑战和机遇不会天然转换。一句话，“你说我听，你打我通”的时代过去了，如何打造政治报道新的亮点、看点和卖点，是党报面临的新课题。　　2005年，《人民日报》在传统的要闻版之外创办政治新闻版，就是对这种变化的一个回应。　　用“有时效的正确导向”营造亮点　　有人说，党报是做“导向”的。引导舆论，对党报政治报道而言，既是重头也是亮点。《人民日报》政治新闻版创办伊始，就提出关注热点，提升速度，用有时效的正确导向吸引读者。　　之所以“提速”，正是为了适应新变化，增强自觉性、提高有效性，优化舆论引导水平。今天，党报引导舆论，既要“准”，又要“稳”，更得“快”。不客观，是错误引导；不深入，是乏力引导；不及时，则没有引导。　　这种“提速”是全方位的，要求认识提速、观察提速、思考提速；策划提速、选题提速、互动提速。最理想的速度，当然是“独家首发”。独家，不仅指独家消息，也包括独家观点、独家角度、独家资源，在这方面党报有自己的优势。充分认识优势、挖掘优势，就能够“跟上热点”进而“引领热点”。　　围绕抓独家、出亮点，《人民日报》政治新闻版做了一些尝试。　　比如，我们从源头抓起，从新闻协调会介入，赢得了一系列“白皮书”的独家解读，关于民主政治白皮书、和平发展白皮书、老龄事业白皮书等的相关报道产生了良好效应，“解读白皮书”渐成《人民日报》政治新闻版的一道招牌菜。与此类似，“聚焦审议”、“部委连线”等都成为我们基于创新、盘活资源的独家品牌。　　比如，我们提出从政治、大局、宏观找选题，从群众、新闻、微观找落点，做亮上下结合文章，提升舆论引导水平。围绕中央精神、中心工作，抓住时机、先行一步，将重大主题与微观切口相结合，让重要政策与百姓生活相连接，把同质内容做成独家、做出分量。几年来，“打击官煤勾结”、“关注个人信息保护”、“关注行政审批制度改革”、“关注大部门体制改革”等一系列报道，引起高层关注，赢得读者好评。　　当然，对《人民日报》来说，关注热点最终是为了推动实践。　　2006年2月全国廉政工作会议前夕，《人民日报》政治新闻版适时推出“关注商业贿赂治理”系列报道，得到中央纪委、国务院有关领导高度评价，《人民日报》的这组报道成为会议材料。随后的全国两会上，治理商业贿赂成关注热点，6月，治理商业贿赂专项行动在全国铺开。　　2008年初的“洛阳烈士陵园事件”报道也是一例。一则不实网络消息引发轩然大波，面对越演越烈的网络舆情，《人民日报》政治新闻版敢于触及热点，坚持“以事实为准，用事实说话”，迅速派出记者采写调查报告，同时，连线多名地方记者深度报道，联络相关部委独家专访。客观公正、有理有度的报道，及时引导了舆论、平息了事态、深化了认识、推动了实践，其后不久，民政部表态拟设立“烈士纪念日”，国务院法制办《烈士褒扬条例》上网征求意见。　　几年来，我们一直在思考，“有时效的正确导向”究竟从哪里来？　　说到底，还是离不开政治意识、大局意识、责任意识。　　对于重大问题的政治判断，是《人民日报》的导向所在。当这一问题属于新生事物、处于趋势状态时，这种判断尤为可贵。这就要求党报工作者站在思考的前沿、关注纷繁的现实，不断砥砺自己的政治敏锐包括政治勇气。　　关于“新社会阶层”的报道就是一次绝好的锤炼。　　虽然党的十六大就提出了“新社会阶层”这一概念，但有关其特征、范围的科学界定，有关其作用、诉求的正面描述，有关其对中国经济社会影响力的客观判断，却鲜见报端，这个正在崛起的重要群体，只能在民间的纷纭议论和揣测中，模糊着面目和身影。　　2007年6月14日，《人民日报》政治新闻版头条推出对中共中央统战部副部长陈喜庆的专访，题目是《新社会阶层，身影日渐清晰》，勾勒了新阶层的定义、特征、产生的背景及意义，介绍了党和政府促其健康发展的政策方针和措施，作出了新阶层是“中国经济社会发展的一支重要力量”的判断。报道引起强烈的社会反响，各大网站转载，相关学者评说，媒体纷纷跟进，境外舆论也作出积极评价，新华社为此专门编发了《国内动态清样》。政治新闻版紧接着推出后续报道《新阶层怎么看自身》及《让新阶层走向成熟》，进一步拓宽视野、深化认识、统一思想。“新阶层”这个概念自此郑重登上舆论平台，在党的十七大期间、在刚刚结束的2008年全国两会上，有关新阶层的报道都成为热点。　　以“现代感的表达形式”创新看点　　创办之日起，《人民日报》政治新闻版就伴随“两难”：　　一是定位难。政治新闻报道是党报的当家菜，按说并不陌生，然而多年来我们熟悉的往往只是时政要闻，在新闻改革的要求下，《人民日报》的政治新闻是个什么样子，与传统要闻相比有何异同，和其他媒体的时政类新闻又该如何拉开距离，没有模式可寻，没有范例可鉴。　　二是创新难。政治新闻敏感度高、把握难度大、表达难度大，如何做到出新出彩不出错，是个考验。　　如果说“有时效的正确导向”解决了定位问题，让我们明确了“要做什么”，那么围绕“怎么做”，则需要着力解决创新难题，用新的形式、方法和手段创造党报政治报道的新看点。　　这一系列创新有个主题词——现代感。　　现代大报必须有现代感。报纸的现代感，是一种与时代的审美品格相同步、与公众的　　围绕“好看”，我们提出了一些想法，逐步落实到版面上——　　1.“以栏目带版面、以版面带新闻”，将栏目作为主驱动力，打造品牌效应。　　好栏目是版面的标志性建筑，它鲜明地体现着版面特征和版面风格，代表着版面的高度和亮度。尤其在今天这个 “速读”时代，好栏目是吸引　　《人民日报》政治新闻强调栏目定位、风格的不可替代性，“不轻易模仿别人，也不轻易让别人模仿去”，以“声音”为龙头，打造优势品牌，提高栏目效应，“声音”、“碰撞”、“体验”、“调查”、“基层传真”等相继推出、站稳脚跟。尤其是“声音”一炮打响，始终保持较高质量，近300篇几乎篇篇有回响，海内外媒体广泛转载，高层和读者共同认可。　　“声音”选取省部级领导干部在公开场合的精彩讲话片段，摒弃空话套话，传达真话、真情、真知，体现权威性、可读性、亲和力。高端发言、决策视角、民生关注，成为创新党报言论、展示执政品格的有效平台，成为实现党报资源优势和市场卖点有机结合的有益探索。中宣部第646期《新闻阅评》专文评介，题目就是《“声音”专栏精品迭出》。3年来，“声音”的栏目效应不断扩大，带动起“新语”、“感言”等其他版面的言论栏目，最终由一个独家品牌衍生出了《人民日报》上言论专栏的“高端集束效应”。　　2.提出“开放式新闻”理念，以“碰撞”栏目为载体，提升引导水平。　　新世纪新阶段，黄金发展期和矛盾凸显期并存，公正、理智、建设性地对待人民内部的各种利益诉求和矛盾问题，成为重要的媒体品格。　　《人民日报》政治新闻版创立伊始，就提出“开放式新闻”理念，设置了“碰撞”栏目。今天，实践中涌现出许多新生事物、新鲜探索，不涉及大是大非、却引来众说纷纭，主流方向正确、细节有待商榷。对于这样的新闻，政治新闻版没有“绕着走”、“一边倒”、“一刀切”，而是锁定热点、直面焦点、客观呈现各方观点，在交流中深化互动，在互动中引发思考，用思考去推动实践。　　与传统的“直接给答案式”报道相比，这种“开放式新闻”将“显性引导”变成“隐性引导”，有利于事件朝着符合正确导向、符合社会公益的方向发展，从而增强舆论引导的生动性和实效性。比如，银行存款每逢31日不算利息该不该、江苏省级“万人评议”揭晓满意率99.3%引争议、浙江政府出资送民营企业家进清华深造、广东东莞市法院将经济赔偿作为量刑参考、山西寿阳鼓励全县干部卖菜等事件，都在政治新闻版“碰撞”专栏露面、引发思考。几年来，“开放式新闻”已经从一个具体栏目、一种编辑手段，变成了《人民日报》政治新闻版的表达方式和思维方式。　　3.改造文件和会议新闻，“把硬新闻做软、把硬新闻做亮”，实现从报工作到报新闻的转变。　　出台政策、发布文件、召开会议，在政治新闻中占有很大比重，是政治版的常规报道形式。《人民日报》政治新闻版提出着力改进文件和会议新闻，成立了课题小组，努力让会议和文件消息跳出“从材料到材料”的俗套，把工作化作新闻，从会中拎出新闻。　　我们围绕“抓事”、“做活”两个关键词，调动一切编辑手段，运用标题、导读、链接、短评、图表、漫画，“全程精细化处理”，凸显新闻性、增加亲和力，让生硬、艰涩、枯燥的政治新闻变得可读、可信、可用；提出树立历史思维，把政策文件放到大背景下来观察，知动向更知趋向，增强稿件的纵深感；树立立体思维，从决策者、利益相关者和旁观者多角度出发，把文件政策放到效果中来考量，重初衷更重实效，加大稿件的关联度。　　“把硬新闻做软、把硬新闻做亮”对政治报道来说特别重要。政治、法制、军事报道往往人觉得有些“硬”，需要去掉冰冷坚硬的外壳，增加可读性和亲和力，这其中，标题是个着力点。《广东人觉得挺幸福》，说的是全国第一个城市社会变迁调查；《一年少吃80万》，说的是某地改革公务接待制度；《半年磨出三万字》，讲的是国防白皮书背后的故事……《人民日报》政治新闻版着眼于现代　　靠“规范化的机制建设”赢得卖点　　现代报业是个系统工程，良性运行需要机制支撑。创新管理机制、管理手段，是增强核心竞争力、释放新闻生产力的题中之义，也是执掌版面能力的重要体现。　　3年多来，《人民日报》政治新闻版相继完善了“白班工作流程”、“夜班工作流程”、“版面可用元素”、“约稿流程”制度，丰富了“记者单子”、“专家单子”、“作者单子”，力争版面的各项工作、各个环节有章可循，依章办事。　　进入2006年以来，我们又提出了向管理要质量、向管理要提升，以新创办的图文栏目“体验”为基地，探索栏目机制建设。　　“体验”是《人民日报》政治新闻版2006年起着力打造的图文栏目。“体验”认为，普通人的命运是社会进步的风向标，将“大时代•普通人”作为主题词，力图透过个人的生活镜头，去解读时代的重重景深。“体验”发展了传统的“图文并茂”观念，提出“图文并重”甚至“以图带文”，打破以往版面上图配文的惯例，让图片真正成为主角而非点缀。　　围绕“体验”，我们相继建立了选题筛选机制、质量控制机制、摄影师联系和沟通机制、策划操作机制；设定了衡量选题的权重指标体系；建起了摄影师名库，形成了以本报摄影记者为核心，分社、记者站为紧密圈，其他兄弟报纸摄影记者为外围的作者队伍，使栏目从确定主题、组织记者到落实采写、后期编排都更加可控、有效。　　我们还积极尝试编辑培养机制和读者互动机制。围绕办好“体验”，《人民日报》政治新闻版组织了若干次专题研讨，邀请《中国青年报》等报纸和本报的摄影专家举办讲座，走出去观摩交流。政治新闻版还在人民网和新浪网开设了“体验”博客，吸引读者发表感言、提供线索。　　机制是关键，管理出效益。“体验”推出两年来，一批图文故事紧扣新闻事件、富于视觉冲击，社会反响良好，挖掘带动了《人民日报》的摄影资源，也引起了新华社、《沈阳日报》、《长江日报》、《大众日报》等摄影同行和一些新闻摄影爱好者的关注，成为《人民日报》政治报道新的增长点。2006年4月24日，中宣部“经典中国•展望十一五”专栏刊出文章《我国新闻界贯彻“三贴近”原则，努力创新报道，转变作风，改进文风》，专门以“体验”为例，介绍了《人民日报》的改革、创新。　　改进和创新党报政治报道，是时代的要求，也是读者的期待；党报政治报道的改进和创新，是一个动态过程，也是个隽永话题。《人民日报》政治新闻版创办仅3年多，刚迈出第一步，希望能够与其他同行一道，实践、感悟、实践。　　（作者为《人民日报》政治新闻版主编）