九乡新闻网黑暗之魂 魅惑怎么装备:各类媒体广告优缺点对比小谈
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/27 14:01:26
各类媒体广告优缺点对比小谈
(2010-07-06 10:28:58) 标签：广告优劣
广告优缺点
广告对比
广告投放形式
杂谈
分类： 行业广告论媒体广告的发展，让人们选择多种多样的同时，也让人不禁为之头疼…如此繁多的广告投放形式，到底哪一种更适合自己来投放呢？？在这里，我们特意针对各种广告媒体投放形式做了如下对比！希望能够对正在为广告发愁的人提供有效的帮助！
广告类别
优势
缺点
电视
1、直观性强
2、有较强的冲击力和感染力
3、有较高的注意率
4、利于不断加深印象
5、利于激发情绪，增加购买信心和决心
1、费用昂贵
2、不利于深入理解广告信息
3、容易产生抗拒情绪
4、受收视环境的影响大，不易把握传播效果
5、瞬间传达，被动接受
报纸
1、传播速度较快，信息传递及时。（每天一期）
2、信息量大，说明性强（图文并茂）
3、易保存、可重复
4、阅读的主动性强
1、传播信息易被读者忽略。
2、印刷难以完美，表现形式单一
3、图像质量差，清晰度低
4、理解能力受限
5、时效性短
杂志
1、读者阶层和对象明确
2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长
3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样
4、读者针对性强
5、知识性
6、重复性
7、美感好，引人注目
1、时效性差，更新缓慢，一般半月或者一个月才一期。
2、相对意义上来讲广告受众面窄
3、造价成本较高
4、理解能力受限
5、声势校杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。
广播
1、传播方式的即时性
2、传播范围的广泛性
3、收听方式的随意性
4、受众层次的多样性
5、制作成本与播出费用的低廉性
6、播出的灵活性
7、激发情感的语言煽动性
1、传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录。
2、表现性差，看不到实物。
3、媒体较为落后，广播受众日益减少。
4、广播只有声音，没在文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散。
网络
1、覆盖范围广
2、费用低廉
3、成交概率高
4、多媒体动感
5、迅捷性互动性
6、巨大的信息承载量
1、网络广告的覆盖率低，受网站本身的人气影响大。
2、效果评估困难，广告价格不统一
3、互联网发展迅猛，网站人气受众不稳定。
4、网络诚信度难以保障。
移动电视
1、移动性和伴随性收视；
2、广告型；
3、信息的流动性；
4、集中性（也就是说坐车的时候90%的人会看）
5、庞大的收视群体；
6、集平面媒体、广播电视的优势于一体
1、强行转移乘客的视线（会在公共场合影响人的情绪）；
2、新闻性滞后（通常比起其他媒体的新闻时间性来说要差）；
3、内容重复性；
4、内容质量比较差
5、信号不稳定
6、服务有待进一步跟上
小区灯箱
1、可阅读性强
2、极具亲和力（以公益广告居多）
3、发布灵活
4、随心所欲的投放方式
5、规模覆盖
1、受众面窄，广告受众都是固定人群。
2、受时间影响较为突出。
3、小区的直接受众以老人和小孩为主，真正有购买能力的人群只有在晚上和早晨才有可能看到广告。
4、媒体表现能力稍差，图像质量不是很好。
5、广告层次和品位吸引度不够。
镜面媒体
1、直击有效受众，覆盖社会高端消费群体。
2、零距离接触，引导受众消费。
3、影响力传播，抓住两大消费规律：①女性决定男性②小孩决定大人
4、媒体记忆度高。抓住消费客户在心情最愉悦、最放松的无抵触时间段。
5、广告载体定位高端，做工精美，在抓住客户眼球的同时能够造成品位间吸引，充分挖掘客户潜意识需求。
6、广告投放点位的可选择性和覆盖性强。自主选择行业内部的广告受众的集中地。
1、目前的可投放点位数量有限，并且数量不是很多。（仍在不断增加中）
2、广告投放优势点位的广告位数量有限。