鬼臼毒素酊副作用什么:城市文化名片如何“名利双收”？

城市文化名片如何“名利双收”？
作者：李瀛    文章来源：北京商报    点击数： 259    更新时间：2008-12-8

2009第六届中国文化产业新年国际论坛组委会秘书长孙健君
一座小美人鱼雕像借助安徒生童话名扬四海，吸引无数游客到访丹麦哥本哈根一睹她的芳容；一部电影《罗马假日》引得世界各地的观光客竞相到罗马一游，寻觅一段与公主的浪漫邂逅……电影、故事、节日，甚至是特产，都可能成为一个城市的名片，彰显文化的同时带来发展的机遇与财富。2009年1月9日至11日，第六届中国文化产业新年国际论坛，将特别推出“改革开放30年中国创意城市文化名片”征集活动，着力表彰近30年来因城市文化名片而名扬四海的典范城市，开创城市营销时代。作为城市名片这一创意构想的提倡者和新年国际论坛组委会秘书长，派格太合环球传媒公司总裁孙健君畅谈了文化名片对于城市营销的意义。
迪斯尼副总引发城市名片思考
商报：城市名片这一新的提法受到什么启发？城市名片对于城市的重要性何在？
孙健君：我曾经带着迪斯尼的副总去广西考察，广西省领导接见了他，希望他对提升广西在全球的影响力出点主意。这位副总问：“一句话介绍广西是什么？也就是它的亮点和卖点是什么？”省领导答不出来。为什么要去广西、为什么要了解广西，必须给出一个最主要的理由，其实这就是需要打造的第一卖点，或者叫第一看点，这就是文化名片。每个城市有很多文化资源，可以提炼升华出至少是一张或多张名片。当然不能面面俱到，每个城市贪大求全不行，必须打造一张或者多张鲜亮的城市文化名片，这就是城市文化名片活动的一个真正缘由。这个缘由不是凭空想出来的，是学习借鉴得来的。几千年的城市进展史中，全球和全国的城市都留下了鲜活的城市名片。比如比萨斜塔、埃菲尔铁塔，都是地标性的；比如我国的三山五岳，北京的故宫、长城，桂林的山水，《宰相刘罗锅》里的荔浦芋头，或者一首歌把一个地区唱红了等等，这都是通过文化娱乐的形态，打造了一个能够被人非常感性了解，非常便于全球媒体普遍炒作的一个文化形态，用一个简单的名词概括即城市名片。其实城市名片有很多种，有历史传说，比如《刘三姐》、《阿诗玛》；有民间故事，有电视剧、电影。比如悉尼最初没有知名度，后来有了悉尼歌剧院，只要说悉尼歌剧院，人家立刻想起这个等于悉尼。其实这是人了解和关注一个城市的一个坐标，提炼这个坐标是便于符号化地把一个城市介绍出去的一个工具。这对整个城市形象的提升和宣传的作用特别巨大，有提纲挈领，或者是四两拨千斤的效果。
城市文化名片：文化资源“印钞机”
商报：打造城市文化名片的核心思路是什么？
孙健君：一个城市都有文化底蕴内涵和资源，但是这些东西并不一定能够转换成名和利。如何把城市的文化资源、资产转化成名和利，特别是把它的名传播出去换回利益，就是一个城市文化产业的核心和基础。
一个城市历史文化哪怕再丰厚，也需要提炼出一个代表符号，就像企业的LOGO，便于迅速认知，有助于区别其他地方的惟一性、生动性的一个符号，这个符号就是地标或者名片。每个城市都可以因地制宜，根据自己的文化、自然和传统的这些便利条件提升归纳总结这个名片，有很多可选择的方法，通过学习古今中外优秀的案例，选择最适合自己的可能性和方法去提炼，可以学习借鉴别人的经验。
行为艺术为香榭丽舍大道再升温
商报：从世界范围内的成功经验看，城市名片的推广有哪些可以借鉴的做法？
孙健君：城市名片建立后，需要不断刷新，也需要维护和提升，已经有名的会更有名，有一些需要增加美誉度，有的需要迅速传播。关于如何创建城市名片以及打造、维护、更新、升华已有名片的探讨，也是这个新年论坛活动的一个目的。
比如威尼斯几百年形成的水城形象很有名，但是慢慢的这个名片的鲜亮度也就不行了。后来威尼斯创建了威尼斯电影节，但这个影响力不足以让所有层面人关注，于是又推出威尼斯作家计划，即每年请一个世界最顶级的作家，让他3个月都住在威尼斯，给作家提供食宿等一切条件，让他自由跑，但作家必须留下一部作品，就是《威尼斯日记》。这就是对老品牌的持续维护更新、升级、换代，这是一个长期任务。
城市名片需要很多创意的方法补充丰满提升，像香榭丽舍大道，借着凯旋门出名了，但老提凯旋门也不新鲜了。于是当地策划了香榭丽舍大道行为艺术，在一个晚上把香榭丽舍大道堆满了麦穗，发宣传书请大家到香榭丽舍大道捡麦穗，每个人都带一个麦穗回去，结果一个周末以后，全球的游客和巴黎的市民把麦穗捡光了，捡的过程是很愉快的，又去参观、又带动了消费。
再比如丹麦的小美人鱼居然有人拿手榴弹给炸到了海里面，成了全球新闻，这其实是大好事，过两天又从水底下捞出来，换了一个，重新修了，但看的人更多了。其实一个城市名片打造起来不容易，传播更是一个长期、复杂的工程，可以借助小说、诗歌，或拍电影、唱歌、搞游行、做晚会……就是不断地强化这个意识，才能符号化。
商报：对于这次评选出来的城市文化名片，将采取哪些宣传手段？
孙健君：明年是新中国成立60周年，有非常多的需求，每个使领馆和中国驻外的文化处都要系统、全面地宣传中国。初步想把巡展和这个活动相结合，通过演出、展览、图片展的推广平台来展示。包括影像形式，把城市文化名片做成纪录片、短片、宣传片在各种场合播放。另外，图片展也比较直观。如果各个城市能把美食、中国的民俗风格、建筑模型、文物结合在一起做大型体验展，就更有效果了。