零售业数据分析:九阳豆浆机业绩下滑 尝试多元化突围

来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/28 03:04:19

九阳豆浆机业绩下滑 尝试多元化突围

 时代周报


　　“九阳巅峰时代已经过去了。它曾在豆浆机的品类做到80%，这本身就不符合市场发展规律。”一名家电业内人士评价，“随着豆浆机市场已从原来的‘做蛋糕’发展到‘抢蛋糕’阶段，九阳一股独大市场的现象，肯定是一去不复返。”

　　7月15日，九阳将2011年上半年归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长幅度由此前预测的15%-50%下调至0-15%。为8月27日九阳发布的中报提前做好“心理准备”。

　　目前，豆浆机的销售和利润占到九阳的70%左右。九阳方面向记者坦承：“豆浆机整体市场较之去年下降了20%-30%，九阳也有同比下降。”豆浆机爆发式增长的时代已经终结，步入缓慢增长阶段。即使九阳一直保持60%以上的占有率，可受大势所趋，九阳不得不在其他产业实现突围。

　　多元化尝试

　　7月23日，九阳的另一举措便被认为是这一考虑的直接产物。

　　当天，九阳宣布拟投资10亿元，在杭州的临安市发展健康产业园项目。健康产业园分两大部分，一为主要经营净水设备的研发、生产、销售、安装、进出口业务；另一部分是健康休闲旅游项目，涵盖健康养生保健、消费者健康养生等项目。

　　鉴于格力、海尔等家电企业，早已涉足房地产行业。九阳的本次投资举动，被外界认为是意图杀入地产业。

　　对于九阳是否由此进入房地产，九阳证券事务代表邵际生给予明确的否认，“九阳目前没有地产方面的计划。这块地只是租赁而来，租赁的话是办不出产权证的。”

　　而在今年1月，九阳与海狼星(北京)电器有限公司签署了《合作意向书》，拟出资1亿元在杭州注册全资子公司，购买海狼星公司部分净资产，借此进入了净水器领域。后又与韩国Picogram、凯珀国际共同投资设立九阳皮克布朗（北京）净水科技有限公司。

　　中国净水行业协会的资料显示，在欧美等发达国家和地区，净水器家庭拥有率超过70%，与之相比，中国净水器普及率仅为2%左右，不过每年增速却高达30%-50%。早前，已有大量厂家涉足净水器行业。

　　“美的去年的净水器销售达到5亿元，今年的目标是10亿。”美的日电集团公关总监朱源来向记者介绍，“目前最为强劲的竞争对手是沁园，两者的市场份额旗鼓相当，但所占的市场占比还是很小。”对于九阳在净水器领域的发力，他如是评价道：“目前，净水器市场还处于不断的扩张和推广的阶段，要谈行业的整合还为时尚早。”

　　在潜力巨大的同时，问题也依然存在。国内已获和待获卫生许可批文的正规净水器生产企业有1200多家，另还有2000多家小作坊式厂家。

　　除了市场杂乱，而就算是大品牌的质量也未必就有可靠保证。5月30日，卫生部网站一则公告中显示：松下、三菱等11款进口净水产品质量不合格，7款砷超标、8款有机物去除率不合格、5款菌落总数超标。

　　九阳对于自身产品的技术保障，只是对记者表示：“技术购买自韩国，不便多说。”

　　为了改变公司“一条腿走路”的窘境，九阳已于2010年进入了电饭煲市场。九阳新闻发言人顾东君回复时代周报，“这一点很多人都不是很清楚。九阳到底是专业化，或者多元化？这只是厂商的角度。九阳的战略延伸，从近期看，是‘好机+好豆+好水=好豆浆’。”

　　首次股权激励夭折

　　近期，另外备受关注的便是九阳股权激励的撤销。

　　2011年2月15日，九阳股份发布了自己的股权激励方案。对于2008年才上市的九阳股份来说，这次股权激励还是第一次。九阳股份将以定向发行426万新股的方式对246名骨干员工启动限制性股票激励计划。

　　8月6日，九阳股份又发布公告撤销了这一激励计划。公告称“自2011年2月15日披露《九阳股份有限公司2011年限制性股票激励计划（草案）》至今，公司内部的实施环境及外部的宏观形势都发生了较大变化”。

　　“这次股权激励，只是一个尝试，股权激励能给员工带来很高的收入是不太现实的，平均下来的话每个人基本上就是一两万股，一万股是比较多的了，总的是246个人，462万股。平均来讲两万股，大部分还是一万股。”邵际生告诉记者。

　　“今年初，公司招录了一大批净水机领域的成熟性的人才。从公司考核的角度，这批人也应成为激励对象。”九阳证券事务代表邵际生在接受记者采访时表示：“除此之外，根据我们对激励的对象的摸底调查，大部分员工需要依托银行的贷款才能完成股份的申购，所以最终我们选择放弃。”

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