陕西二手泵车处理网:使命，缔造品牌 [图片]

使命，缔造品牌 [图片] 七月meteors 2011年07月01日 19:05 阅读(14) 评论(1) 分类：我爱无限极

使命，缔造品牌

无限极（中国）有限公司行政总裁俞江林在2011年（第八届）世界品牌大会上的主题演讲

尊敬的各位嘉宾：

大家好！

非常荣幸能够参与《中国500最具价值品牌》活动，并在这里与大家一起分享无限极的品牌成长历程。

与在座很多企业相比，成立近20年的无限极，还是一个正处于成长期的年轻企业，还需要向在座的各位企业取经。

品牌，既是一个国家的名片，也是一家企业竞争力的综合表现。在国家“十二五规划”正式实施的背景下，品牌价值更是承载了特别的意义。

在今年的“中国500最具价值品牌”排行榜中，“无限极”品牌价值从2005年的80.83亿跃升至195.58亿元人民币，排行也从第62位提升到第49位。

这意味着，“无限极”品牌在短短5年里，价值翻番。

是什么让“无限极”品牌的价值能够持续提升？

梳理无限极近20年的发展历程，沉淀最具影响的因子，不难发现，是使命的执着与坚守，使“无限极”品牌价值不断腾飞。

使命，缔造品牌！

公司使命，让品牌有了源动力

1888年，李锦记创始人李锦裳先生在一个偶然的机会发明了蚝油，从此开始了李锦记百年创业的历史。跨越三个世纪、四代人的努力，李锦记实现了“将中华优秀饮食文化传播到全世界”的第一个使命，“李锦记”成为享誉中外的知名品牌。

上个世纪90年代，健康潮流席卷全球，中草药健康产业的巨大潜力吸引了全世界的眼光，也吸引了李锦记。

1992年，“无限极（中国）有限公司”作为李锦记健康产品集团成员，在中国内地创立了“无限极”品牌，肩负起李锦记的第二个使命：弘扬中华优秀养生文化，创造平衡、富足、和谐的健康人生。

使命，反映的是企业存在的终极目的，表达的是一定要把某件事情完成的责任。从1992年至今，无限极在践行使命的征程中一路坚守，一路前行。

在产品供过于求，同质竞争、变化加快的时代，要践行使命，就必须说明自己的主张，表达自己的观点，创造独特的价值，打造卓越的品牌。

在风云变幻的时代，形成品牌非常难。历经很长时间，经受很多考验，经过日积月累，才会有品牌。

在练就品牌的过程中，惟有明确的使命，才会有源源不断的动力！

无限极非常注意发挥使命的“源动力”，先后三次进行了使命升级。每一次升级，都为员工、合作伙伴描绘了更清晰的发展前景，激发了企业的发展能量，带来了无限极品牌的飞速发展。

健康理念，让品牌有了土壤

源于中华五千年的优秀养生文化，无限极经过长期的探索，提炼出一套践行使命、成就品牌的健康理念：“养生固本，健康人生” 。

健康，是人类永恒的追求，也让品牌有了广阔的发展空间。无限极主张人的健康需要“三调养、四合理”。透过调养“正气、阴阳、脏腑”，合理安排“饮食、起居、运动、情志”，来追求“健康、家庭、事业的平衡，时间、财富、精神的富足，个人、集体、社会的和谐”的健康人生。

如果说使命是品牌的源动力，那么，健康理念，成就了品牌的土壤。

健康理念，与企业使命一脉相承，与普罗大众的需求紧密关联，又与其他的品牌有着鲜明的区隔。它赋予了由现代高新技术生产的中草药健康产品独特的价值。

体现健康理念的拳头产品之一——无限极增健口服液，从1994年上市以来，其提升免疫力的功效一直广泛好评，屡获大奖，至今畅销不衰，累计销售超过15亿支。如果将顾客喝过的瓶子连接起来，可以围绕地球两圈。

品牌定位，让品牌有了观点

任何一个品牌，都有一个专属于自己的品牌观点。不仅反映出品牌的独特价值作用，展现了品牌的本质，也提供了品牌价值的传播逻辑。

无限极的品牌定位是“激发内在的力量”。

无限极相信改变健康、人生和未来的最大力量源自每个人“内在的力量”。因此，无限极的价值就在于它能够提供文化、观念、机制、制度、产品等，来“激发”人们付诸行动，保持健康的状态，收获健康的人生。

激发内在的力量，既体现了大自然的规律，反映了中华养生文化的精髓，也展现出生命的本质。从“弘扬中华优秀养生文化”的使命到“养生固本、健康人生”的健康理念，从无限极的系列产品到现代社会的共识，“激发内在的力量”都是一种简单、本质的表达。

这个观点，提供了一个品牌传播的逻辑。让广大的业务伙伴和员工，无论身处何种环境，相遇什么人，都可以准确地表达无限极品牌的内涵，让人们鲜活地触摸到无限极品牌的“烙印”。

品牌体验，让品牌有了价值

品牌价值，源于品牌体验。好的体验才会有价值的实现，好的体验才会有品牌的积累和发展。

无限极携手中华中医药学会等权威机构，推广“养生文化进万家”活动。至今在全国开展大型活动1300多场，普及人数超过百万人，受益人群超过数千万人。

2010年，无限极将世界行走日带进中国，积极倡导一种健康的生活方式。6个城市，近6万人参与，超过300多家媒体报道，影响受众超过2800万人，并创造了一项全新的“千人赤足行走千米”吉尼斯世界纪录。今年，活动增加到12个城市，将有近20万人参与，近600家各类媒体报道，影响接近5000万人。

专门设立养生文化体验中心，连同全国25家服务中心，组成品牌的体验平台，组织顾客参加养生文化体验之旅，5年来累计人数已达30万人次。

此外，无限极非常关注员工的感受。每年，都会组织员工参与团队建设活动、邀请员工家人参与家庭同乐日活动，让员工之间、员工与家人之间、家人与公司之间互相了解，让员工对公司更加认同，让家人对员工的工作更加支持，不断收获着健康、家庭、事业的平衡。

这些真实体验、多方面体验、多元化体验，是无限极践行使命的具体行动，更让无限极品牌价值不断实现和增值。

近20年弘扬使命的征程，“无限极”实现了从无到有，从小到大，从弱到强的华丽蜕变，已沉淀了深厚的内涵，形成了独有的特质，实现了品牌价值的飞跃。使命与品牌的关联也在这一轨迹中，提供了一个品牌崛起的样本。

这是一个由使命成就的佳话。因为使命强调的是“为什么做”，而不是“做什么”。所以，使命能使人跨越现实的生活看清生命的价值；跨越个人的视角看到集体的力量；使企业跨越自身利益的围墙主动承担社会责任；使命，能缔造品牌，持续发展。

我们有理由相信，基于李锦记集团123年的经营智慧，坚守使命，“无限极”品牌将能走得更远，飞得更高。

最后，衷心祝愿中国品牌在世界品牌之林抒写更大的辉煌！祝愿在座的各位身体健康、家庭幸福、事业有成！谢谢！

标签: 中华中医药 中华五千年 吉尼斯世界 十二五规划 中华养生