阿玛尼粉饼怎么装进去:营销渠道管理
来源:百度文库 编辑:九乡新闻网 时间:2024/04/29 22:34:10
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- 作者:杨春富主编
- 出版日期:2006
- 页数:328
- 关键词:市场营销学
- 分类: 经济管理 > 市场学
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内容提要
- “得渠道者得天下”。本书是在强调营销渠道管理重要性的思想指导下编写的。内容从分析渠道管理环境开始,阐述营销渠道的建立、维修和保护的原则与技术;在管理四大职能——计划、组织、领导激励、控制协调的基础上,进一步讲述渠道管理中的产品管理、价格管理、促销管理……
- 隐藏目录
章节目录
- 1 概论
- 1.1 营销渠道概述
- 1.2 营销渠道的功能与作用
- 1.3 营销渠道管理概述
- 案例分析
- 复习思考题
- 2.1 营销渠道环境概述
- 2.2 企业内部环境
- 2.3 市场竞争环境
- 2.4 人口经济环境
- 2.5 社会文化环境
- 2.6 自然技术环境
- 2.7 政治法律环境
- 案例分析
- 复习思考题
- 3.1 营销渠道成员的组成
- 3.2 制造商
- 3.3 批发商
- 3.4 零售商
- 3.5 制造企业自营销售组织
- 3.6 特许经营
- 3.7 辅助代理商
- 案例分析
- 复习思考题
- 4.1 营销渠道设计概述
- 4.2 营销渠道设计的内容
- 4.3 营销渠道设计的程序
- 4.4 渠道成员选择
- 案例分析
- 复习思考题
- 5.1 渠道产品管理
- 5.2 渠道价格管理
- 5.3 渠道促销管理
- 案例分析
- 复习思考题
- 6.1 营销渠道冲突概述
- 6.2 渠道冲突产生的原因
- 6.3 渠道冲突的解决
- 6.4 营销渠道的合作共赢
- 案例分析
- 复习思考题
- 7.1 渠道成员激励概述
- 7.2 渠道成员激励的类型
- 7.3 激励渠道成员的合作方式
- 7.4 渠道成员激励政策的制定
- 7.5 建立渠道成员培训与激励体系
- 案例分析
- 复习思考题
- 8.1 物流的性质和作用
- 8.2 物流系统的要素
- 8.3 物流成本
- 8.4 物流系统的顾客服务
- 8.5 物流管理与营销渠道管理的主要交叉问题
- 案例分析
- 复习思考题
- 9.1 概述
- 9.2 渠道绩效评估工作的要点
- 9.3 渠道成员绩效审计
- 案例分析
- 复习思考题
- 10.1 营销渠道的变革创新
- 10.2 电子分销
- 10.3 直接营销渠道系统
- 10.4 服务业的营销渠道系统
- 案例分析
- 复习思考题
- 11.1 国际渠道管理的环境
- 11.2 国际营销渠道设计
- 11.3 国际渠道成员的激励机制
- 案例分析
- 复习思考题
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