九乡新闻网长春万达今日影讯:关于默多克的那些事儿
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2011年07月30日 07:00:01 来源： 世界知识 【字号大小】【收藏】【打印】【关闭】新华微博
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默多克之子将继续担任英国广播公司总裁
英政府承认多名高官与默多克企业高管会晤逾百次
默多克旗下媒体疑“干政”
关于默多克的那些事儿
2011年07月30日 07:00:01 来源： 世界知识 【字号大小】【收藏】【打印】【关闭】分享到新华微博
传媒大亨默多克及其儿子、新闻集团副首席运营官詹姆斯·默多克14日表示，同意就旗下报纸《世界新闻报》的窃听丑闻接受英国议会下院文化、传媒与体育委员会的质询。新华社\路透社
起家澳大利亚
鲁伯特·默多克的父亲本是一名战地记者，经过多年的摸爬滚打，终于在澳大利亚办起了四家报纸。但到他1952年逝世时，这几家报纸都处于亏损状态。默多克想方设法保住了《星期日邮报》和《新闻报》，将其他报纸出售，又果断地合并了主要竞争对手。很快，《新闻报》开始盈利。筹到足够款项后，他立刻开始收购其他城市有潜力的报纸，扩大自己的商业版图。
进入60年代，默多克开始进军悉尼。他一边收购其他报业公司经营不善的报纸，一边购入多家印刷厂，经过几年的筹备，于1964年创办了澳大利亚第一家全国性报纸《澳大利亚人报》。1972年他又收购了悉尼一家报业家族的两份主要报纸，在澳大利亚的传媒业界站稳了脚跟。
发迹英国
1968年，英国最大的周报《世界新闻报》宣布转手，默多克闻讯立刻购买了该报40%的股份。为了让《世界新闻报》重获新生，默多克令该报发布大量骇人消息。短短几年之后，这份周报就已经不能满足他的胃口了，《太阳报》就在这时进入了默多克的视野，他从英国一个著名出版商那里虎口夺食，抢先买下了《太阳报》。很快，《太阳报》成了一份新颖的报纸，其独特而迅速的报道、辛辣的社论乃至著名的“三版女郎”（即在该报第三版刊登的半裸美女图片）都赢得了读者的青睐，该报销量不断攀升，到20世纪80年代至90年代初成为日销量最大的英文报纸。凭借巨额利润，1981年2月，象征大不列颠尊严、有200多年历史的《泰晤士报》被默多克收购。
默多克的推销才能其实算不上出类拔萃，大学课本里那些复杂的营销手法在他这里几乎全都用不上。他采用的推销方法非常“基础”，但屡屡奏效，比如发布爆炸性的信息和刊登大幅图片以吸引眼球，比如攻击性的低价倾销……正是这些“高端媒体”不屑于玩弄的“低级”把戏，一次次地帮助默多克“化腐朽为神奇”。1989年2月，默多克创办了天空卫星电视台（Sky），次年，默多克将天空卫星电视台与竞争对手合并，组成英国天空广播公司（即BSkyB，默多克持有约39%的股份）。天空电视台原本负有27亿美元的债务，但新合并的BSkyB却奇迹般地赢利2.8亿美元。如今，这家电视台已成为新闻集团在英国的支柱产业。
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传媒大亨默多克及其儿子、新闻集团副首席运营官詹姆斯·默多克14日表示，同意就旗下报纸《世界新闻报》的窃听丑闻接受英国议会下院文化、传媒与体育委员会的质询。新华社\路透社
起家澳大利亚
鲁伯特·默多克的父亲本是一名战地记者，经过多年的摸爬滚打，终于在澳大利亚办起了四家报纸。但到他1952年逝世时，这几家报纸都处于亏损状态。默多克想方设法保住了《星期日邮报》和《新闻报》，将其他报纸出售，又果断地合并了主要竞争对手。很快，《新闻报》开始盈利。筹到足够款项后，他立刻开始收购其他城市有潜力的报纸，扩大自己的商业版图。
进入60年代，默多克开始进军悉尼。他一边收购其他报业公司经营不善的报纸，一边购入多家印刷厂，经过几年的筹备，于1964年创办了澳大利亚第一家全国性报纸《澳大利亚人报》。1972年他又收购了悉尼一家报业家族的两份主要报纸，在澳大利亚的传媒业界站稳了脚跟。
发迹英国
1968年，英国最大的周报《世界新闻报》宣布转手，默多克闻讯立刻购买了该报40%的股份。为了让《世界新闻报》重获新生，默多克令该报发布大量骇人消息。短短几年之后，这份周报就已经不能满足他的胃口了，《太阳报》就在这时进入了默多克的视野，他从英国一个著名出版商那里虎口夺食，抢先买下了《太阳报》。很快，《太阳报》成了一份新颖的报纸，其独特而迅速的报道、辛辣的社论乃至著名的“三版女郎”（即在该报第三版刊登的半裸美女图片）都赢得了读者的青睐，该报销量不断攀升，到20世纪80年代至90年代初成为日销量最大的英文报纸。凭借巨额利润，1981年2月，象征大不列颠尊严、有200多年历史的《泰晤士报》被默多克收购。
默多克的推销才能其实算不上出类拔萃，大学课本里那些复杂的营销手法在他这里几乎全都用不上。他采用的推销方法非常“基础”，但屡屡奏效，比如发布爆炸性的信息和刊登大幅图片以吸引眼球，比如攻击性的低价倾销……正是这些“高端媒体”不屑于玩弄的“低级”把戏，一次次地帮助默多克“化腐朽为神奇”。1989年2月，默多克创办了天空卫星电视台（Sky），次年，默多克将天空卫星电视台与竞争对手合并，组成英国天空广播公司（即BSkyB，默多克持有约39%的股份）。天空电视台原本负有27亿美元的债务，但新合并的BSkyB却奇迹般地赢利2.8亿美元。如今，这家电视台已成为新闻集团在英国的支柱产业。
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