九乡新闻网过期的南眉籽能吃吗:网络图书的价格战
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/29 07:39:54
网络图书的价格战
21世纪经济报道 曾航 上海报道 2011-05-21 00:29:00 评论(4)条 随时随地看新闻核心提示：京东、卓越亚马逊大肆打折、出版商威胁“封杀”背后，是电子商务对传统图书渠道的冲击震荡。“封杀”、断货、律师函……在过去的一周，出版商与网络书店的纠纷持续升级。
5月17日，出版人、磨铁图书总裁沈浩波表示，由于卓越亚马逊一再以各种名目打价格战，其不排除将所有少儿、动漫类图书独家供货给当当网，甚至不排除将其所有品种的图书独家供给当当。
同一天，同样因为价格战，以中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社为首的24家少儿出版社联合发表声明，对京东商城的少儿书4折促销行为进行谴责，并向后者送交了律师函。
京东商城CEO刘强东随后展开了措辞严厉的反击，他声称将对这24家出版社的书永远打4折，并称京东的做法是要打破图书行业的垄断行为。
三家网络书店与一众出版商，合纵连横背后有着各自的利益。而在图书“百货杠杆”的推动下，网络书店的超低折扣战，更诱发了电子商务与线下渠道的典型碰撞。
刚刚推出朱德庸新书《大家都有病》的磨铁图书总裁沈浩波惊奇地发现，这本定价36元的畅销书，在网络书店卓越亚马逊上居然只卖5.5折。
“我们对外的发货价就是6折，卓越亚马逊的这种做法严重扰乱了我们的渠道。”沈浩波告诉记者，一些实体书店甚至可以从卓越亚马逊以5.5折进货，然后以6折退货给磨铁，一进一退就能赚取差价。而许多实体书店感觉自己的进货价格比卓越亚马逊的发货价还要高，因此找到磨铁表示抗议。
沈浩波向记者强调，卓越亚马逊的这种做法并没有得到磨铁的同意。为何卓越亚马逊能以如此低折扣销售？原来，为迎接六一儿童节，卓越亚马逊推出了少儿书和动漫书的5.5折优惠促销，朱德庸的这本漫画书也被列为促销之列以5.5折销售。
此后，磨铁图书多次找到卓越亚马逊沟通，希望对方能够调整价格，但未能奏效。沈浩波表示，磨铁负责和卓越亚马逊接触的工作人员，每天至少要花2个小时时间进行价格协调。
5月17日中午，“忍无可忍”的沈浩波在自己的微博上言辞激烈地表示，如果卓越亚马逊一再用各种名目打价格战，干扰上游价格，不排除将少儿、动漫类图书独家供与当当。
此后，磨铁图书开始对卓越亚马逊全面断货。沈浩波对网络书店愈演愈烈的价格战大为不满，“长期以来被网络书店这种降价所累，没事就把价格往下压。让我们疲于奔命”。
磨铁图书的举动并不是个案。就在5月17日当天，以中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社为首的24家少儿出版社联合发表声明，对京东商城的少儿书4折促销活动行为表示谴责，并向京东送交了律师函。
接力出版社总编辑白冰告诉记者，目前京东商城还没有回复他们的律师函，但是他们要一直把这个工作做下去，而且相关材料已经上报到新闻出版总署、北京市工商局。
白冰认为，这24家出版社发起对京东谴责的初衷，是因为京东的4折促销做法扰乱了市场秩序，“对出版社和整个行业造成了很大的损害”。
在京东商城上销售的这些少儿书籍并没有从出版社拿货，但却公开以4折销售，这引起了多家出版社的不满。
网络书店辩解
24家出版社的话音刚落，一向在微博上“快人快语”的京东商城CEO刘强东，就在自己的微博上严厉回应：“我今生最恨的词就是封杀……请图书部门同事把这些出版社记下来，他们的图书永远4折。”
按照刘强东的说法，这些书3折就可以从中盘商那里进货，京东还能
维持10%的利润，并不存在倾销。
但京东这种说法遭到出版界人士质疑。“京东声称3折就能从市场上进到图书，这3折书是什么书？”接力出版社总编辑白冰质疑说，出版社大多向外批发新书都在6.0折左右（除非残破特价书）。他同时指出，如果京东所述情况属实，应该在媒体上公布3折批发图书的经销商的名单，以便有关部门核实。
磨铁图书总裁沈浩波告诉记者，京东商城真正头疼的是当当网和一些出版社签订的“超级战略合作协议”——当当网利用自己在行业中的龙头地位，和一些出版社达成协议，将一些好的书籍独家供应给当当网，不给其它网络书店发货。
此后京东商城通过其它渠道买到了这些出版社不发货的书籍，并以4折的低价出售，从而引发了这次与众多出版社之间的矛盾。
“很多人都指责京东破坏了图书行业价格秩序，其实我们要打破的是图书行业垄断行为！这几家出版社和某网联合起来，签署所谓超级战略协议，其实质就是限制竞争，维持垄断！我将向新闻出版总署和发改委进行投诉！”刘强东在自己的微博上反驳道。