足球鞋怎么选择:品牌效应带动产业发展——关于山东省农产品商标和地理标志工作的思考

国家工商总局门户网站：www.saic.gov.cn     2009年11月05日    来源： 中国工商报提供
在知识经济时代，商标已不仅仅是区别商品和服务来源的标签，还是展现企业信誉及竞争力的综合载体。地理标志作为一种具有辐射带动作用的商标，对区域形象的树立则更有其独特的作用。因此，大力推进农产品商标和地理标志注册工作，对推动农村经济进一步发展，促进农民增收，加快新农村建设有着重要意义。
地理标志的重要性
农产品地理标志不仅仅是地区标志，也是农产品赢得市场竞争的有力保障，更是山东省实现“富民强省”目标的重要手段之一。因此，积极推进农产品地理标志注册工作，对该省农业产业发展意义重大。
一、农产品商标和地理标志注册是农业生产企业开拓市场的有力武器，有利于增加农民收入，推进农村经济发展进程。
商标是农产品质量和信誉的重要标志。据调查，有商标和地理标志的农产品价格比其他同类产品价格高出20%至90%。如“章丘大葱”从注册前的每公斤0.4元至0.6元，涨到注册后的每公斤1元到5元。在商标这一无形资产的推动下，生产品牌农产品的农户收入显著增加，直接给农民创造了更高的经济收益。
同时，地理标志具有集体品牌性质，可以促进特定区域内优质农产品的产业化经营，改变我国农业生产规模小、经营分散的现状。
二、农产品商标和地理标志注册是增强农业产业和农产品核心竞争力的重要手段，是农业生产企业和广大农户参与市场竞争的有力武器。
商标是企业的无形资产，也是企业核心竞争力和商业信誉的重要载体。山东省拥有驰名商标、著名商标的企业数仅占全省企业数的0.6％，其产值却占工农业总产值的21.8％，驰名商标、著名商标对企业经济效益的带动作用越来越显著。
同时，商标也是企业管理水平、商业信誉、服务质量的外在表现，是企业持续发展的潜在推动力。企业有了自主商标品牌，就有了发展的后劲，有了做强做大的基础。
三、农产品商标和地理标志注册是传统农业向现代农业转变的必经之路，是调整农业产业结构、实现农业现代化的必然要求。
传统农业采用分散生产方式。由于市场信息不对称，分散生产的传统农业往往面临农产品销售渠道不通畅的困难。对农产品进行商标注册，是改变农业落后生产方式的切入点，也是有效解决农业生产标准化程度低、产品质量难以控制等问题的有效手段。通过品牌农产品统一管理、统一生产、统一销售，能够使农产品质量得到提高，进而使消费者对农产品产生信任感和购买欲，形成持续的品牌增值效应。另外，拥有自主商标的农业企业的发展壮大，也有利于资源的合理配置，从而带动农业产业结构的重组、优化和升级，大大提高经济增长的质量和效益，有利于实现农业现代化。
山东省农产品商标和地理标志现状
近年来，山东省有关部门先后出台了多项促进农产品商标和地理标志发展的措施，确定了建设知识产权强省的目标。截至目前，全省拥有农产品商标37273件，约占全省注册商标总量的23.4%。在全省37273件农产品商标中，涉农驰名商标为30件，涉农著名商标为412件。
从地区分布情况看，山东省17个市拥有的农产品商标和地理标志发展情况极不平衡。淄博、菏泽、烟台、潍坊均超过千件，另有9个市不足300件，其中日照市仅150件。
通过以上分析可以看出，注册农产品商标和地理标志产生的品牌效应促进了山东省农业产业发展，同时为广大农户带来十分可观的经济效益。但是，山东省农产品商标和地理标志注册仍存在以下问题：
农产品商标和地理标志商标注册数量偏低，没有形成规模优势。据统计，截至目前，山东省有地理标志18件，约占全国总数的4.5%，位列浙江、福建、四川、新疆、江苏之后，仅为浙江省地理标志总数的三分之一。这一现状明显与山东农业资源大省的身份不相称。
缺乏优势品牌，已注册农产品商标知名度不高，影响力亟待增强。据统计，全国地理标志驰名商标总数为14件，而山东省地理标志驰名商标尚属空白，著名商标仅有4件。缺乏行业领军品牌，商标知名度不高，影响了一批优质农产品的销售。
农户和相关企业品牌意识薄弱，主动注册商标积极性不高。山东省注册商标总数达12.5万件，但其中农产品商标和地理标志商标仅有8925件，只占商标总数的7.13%，与发达省市相比差距很大。这表明农户和相关企业的商标意识还比较淡薄，缺少培育和争创知名品牌的紧迫感。
农产品商标注册配套措施空缺，农产品品牌化的外部环境需要进一步完善。目前山东省商标管理制度有待进一步健全，执法力度有待进一步加大，各部门协调配合有待进一步加强，企业商标保护意识有必要增强。
关于推进农产品商标和地理标志注册的几点意见
当前，农村经济发展迅速，农产品市场竞争激烈，在此形势下，开展农产品商标和地理标志注册工作对推动农村经济进一步发展有着重要意义。为此，笔者认为山东省在推进农产品商标和地理标志注册方面应做好以下工作：
开展农产品商标和地理标志资源普查，根据地域特点，形成不同特色的品牌集团。据调查，山东省目前有条件申报地理标志的农产品商标有60多件，潜力巨大。有关部门应当积极帮扶，深入了解符合地理标志保护要求的农产品资源状况，开展优势农产品资源普查，建立相关资料库。同时，对已注册商标制定逐步推进式的驰名商标培育计划。
各地结合本地实际，培育有竞争力的特色农产品商标和驰名商标。发展地理标志农产品要因地制宜，选出具有地域性优势的特色农产品加以重点发展。同时，发挥驰名商标企业的龙头作用，创建区域性品牌，引导中小企业与驰名商标、著名商标企业分工协作，延伸产业链，打造专业品牌基地，形成一批具有国际竞争优势的名牌农产品，从而推动区域经济发展。
加大宣传力度，增强农民和企业的商标意识、品牌意识。有关部门要深入开展宣传活动，树立商标致富典型，通过对驰名商标企业的表彰和奖励来激励其他企业努力争创驰名商标的积极性。
以法律为依据，加大对商标侵权行为的打击力度，维护农民合法权益。农产品商标和地理标志的保护是一项需要各部门配合的综合性工作。有关部门要加强行政执法的协作配合，不断拓展商标执法领域和范围，加大商标执法力度，严厉打击商标侵权假冒行为。
采取有效措施，为农产品品牌化创造良好的外部环境。各地应当借鉴先进地区经验，结合当地实际，通过多种形式搞好商标注册宣传工作，不断增强全社会的商标意识。同时，相关部门应树立服务意识，在技改、信贷、土地、税收等方面推出优惠政策，制定支持农产品商标和地理标志注册的政策措施，进一步扶持驰名商标企业做强做大，带动相关产业发展，推进农村经济产业化、规模化发展，推动农村经济社会又好又快发展。