赵雅琳打伯贤:新媒体与国际传播力

来源：百度文库编辑：九乡新闻网时间：2024/04/29 09:01:33

新媒体与国际传播力

2011-05-02 20:34

    国际传播是以民族、国家为主体而进行的跨国交流与沟通。国际传播以政府形象、国家利益为核心，是一种国家控制之下的、有选择的信息传播，其主要特点是传播范围广、传播时间长、传播语境复杂。衡量国际传播力的高低，一个核心的指标是国际话语权的大小。一个国家的国际话语权大，国际传播力就大；一个国家国际话语权小，国际传播力就小。因此，提升国际传播力就是要提升国际话语权。国家的话语表达是通过国家的传媒体系来实现的。媒体是国际传播的基本物质载体，是话语权表达需要借助的基本工具，话语权的实力因此就外化为一个国家的媒体实力。

    从媒体发展的趋势来看，近年来全球新媒体技术迅猛发展，新媒体浪潮勃发。传媒技术的每一次发展，都成为传媒发展的动力。革命性的传媒技术的诞生，都推动媒体发生大幅度的变革。从传媒发展的历史来看，每一次技术的进步和革新，都带来了新一轮传媒生态的变化。种种新技术的应用，必将不断改进整个媒介的形式和面貌，对全球传播体系带来影响。这种变化也给我们带来了新的机遇和挑战。

    第一，互联网体系国际化程度很高，一方面给我们带来了冲击和影响，另一方面也为我们国际传播提供了同步的平台。在目前全球的媒体平台中，互联网可以算得上是真正意义上的跨国媒体，是真正贯彻“地球村”精神的媒体。互联网的设计原则不是按照媒体来设计，是按照信息传播的通信原则来设计的，因此它天然就有地区上的扩张性，要求互联互通，要求信息的顺畅传递。互联网是没有壁垒的高速公路，它在全球的天然落地，带来了西方的文化、经济、政治信息，使得这些内容能够快速传播，并难以管控。但同时我们也要看到，传播是双向的，我们如果能够充分使用好互联网，也能够方便、快速地向外传播，在这个意义上，我们得到了一个与国际同步的平台。

    第二，中国的主流媒体正在向全媒体业务转变，与国际传媒集团同时转型。过去的几年，在新媒体浪潮的冲击和压力之下，国内的主流媒体从忽视、茫然、观察、抵触的心态，逐渐向重视、研究、尝试、合作的方向转化。积极研究新媒体技术，尝试开展多媒体业务，努力打造全媒体平台已经成为国内主流媒体发展的基本思路。以往我们的主流媒体，报刊、杂志、广播、电视，泾渭分明，如今随着大家纷纷往数字电视、互联网、手机三大平台上积极拓展，整体呈现出全面向全媒体业务转变的趋势。由于新媒体的发展主要集中在近十年，在这个趋势上，我们基本和国际传媒集团的发展保持了同步。在国际传媒集团向全媒体业务发展的转型期，我们得到了这个宝贵的机遇可以迎头赶上。

    在当前的环境下，在国际关系调整和新一轮传媒变革浪潮当中，我们必须抓住机遇，迎接挑战，打造以新媒体为龙头的国际传播新体系。为此，需要把握已有基础，从环境的变化和现实的需要出发，开展多方面的思考和建设。具体要把握一个核心，重视两个层面，实现三个跨越，完成四个建设。

    把握一个核心，就是要服务于国家需要。国际传播的最终目的是服务于国家利益。国家利益是建设新媒体国际传播体系的精神内核、总指挥方针和基本原则。新媒体传播体系不是为建而建，也不能脱离国家需求盲目建设，必须服从国家的政治、经济利益和在政治、经济、文化等领域的各项传播需求。

    重视两个层面，一个是国家战略，另一个是企业战略。国家战略层面要进行定位与政策支持，传媒产业层面要打造标杆性的国际传媒航母。建设新媒体国际传播体系是国家宣传战略的重要内容，需要在国家发展战略上重视宣传体系的发展和建设，在信息化发展战略上重视传媒行业的改造和进步，在文化产业发展战略上对新媒体发展做出指导和扶持。相关政府机构、部门要在支持、推动、扶持、培育具有国际影响力的大型传媒集团上发挥作用，开展合作。

    实现三个跨越，就是在技术、文化、观念上的跨越。技术是基础，没有技术上的跨越，就不在同一个起跑线上。我们必须尽快赶上国际新媒体技术发展的步伐，甚至争取在技术建设上走在世界前列，实现和国际顶尖新媒体技术的无缝式对接，跨越因技术落后而传播不畅的鸿沟；国际传播是一种对外的、全球化的传播，所处的传播语境复杂。这种特性就对国际传播提出了很高的要求，意味着国际传播要打破不同地域文化、语言、价值观的阻碍，进行有效的对外信息传播。不同的社会、地区、国家的文化，资讯模式也不同，新媒体国际传播体系的建设，需要在传播业务、文化产品上跨越文化理解的差异；不同国家之间由于历史背景、政治体制、经济发展水平以及地理、人文等各方面因素，对同样事实往往会产生不同的评价标准。我们的传播体系建设要考虑这种评价标准的差异，并实现这种差异的跨越，被不同评价标准下的人们所接受。

    完成四个建设，就是新媒体的思想体系、标准体系、技术体系、内容体系的建设。新媒体国际传播体系的建设首先是传播思想的更新。新媒体表征的是“任何人在任何地点任何时间接触任何信息”的可能性，是一种自由、开放、双向、互动的传播思想。标准体系的建设，是要在新媒体所涉及的主要的、核心的技术标准上，要争取赶超国际先进水平，在芯片标准、网络传输协议、编码解码标准、无线频谱分配等标准体系的建立和统一方面要实现和国际对接。在技术体系上，是要完成新媒体主流技术平台的建设，包括移动媒体平台、宽带互联网平台和数字电视平台。在内容体系上，需要超越传统媒体的内容生产体系，建设包含图片、文字、音频、视频等信息的数字内容库，根据传播需要进行多元化组合和应用。 .dynamic{background:#F7F8F8;width:440px;margin:10px 15px;padding:0 5px;} .dynamic th{margin:0;padding:0;} .dynamic th img{margin-top:6px;} .dynamic td ul{padding:5px 0 10px;line-height:24px;} .dynamic td li{background:url(images/pwicon/related_li.gif) 0 8px no-repeat;padding-left:12px;} .dynamic td h6{padding:6px 0 5px;margin:0;border-bottom:1px dashed #CCCCFF; font-weight:700;color:#000000;} .dynamic td .mode-o-a a{text-decoration:underline;color:#333333;}

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