许冠杰记录片:会展365--提升展览业水平促进贸易发展与贸易强国方略

提升展览业水平促进贸易发展与贸易强国方略
转贴自：经济参考报
展览业是促进我国从贸易大国向贸易强国转变的重要手段
（一） 展览业的主体功能是促进贸易发展
从现代展览业的起源、发展历程及当今世界展览业的构成、主流和发展趋势上看，展览业的主体功能，也是最直接和最强大的功能就是促进贸易发展。一个国家和地区展览业的发展程度与其贸易、经济发达程度成紧密的正比关系。
20世纪90年代以来，以信息技术为核心的新经济浪潮和经济全球化浪潮使全球贸易进入一个新时代，现代展览业也进入一个新阶段。未来的展览业将依托世界经济贸易发展和全球化的大背景，继续对各个国家和地区更宽广范围和更深层次的贸易发展、交流合作起到积极的“推波助澜”的作用。
在比较宏观的层面上，展览对贸易的促进作用主要体现在促进商品流通，促进产业进步和技术更新，促进经济结构的调整与优化。展览会汇聚了巨大的信息流、技术流、商品流。举办地可借此获取产业发展信息，了解新产品、新技术，把握产业发展趋势，并将展览会与当地企业技术改造和招商引资结合起来，以促进当地产业、贸易的发展。一些国际化程度高的专业性贸易展览会，已成为全球化的商品与服务贸易大市场。
在微观层面上，展览会特别是专业的展览会由于是行业信息流、商品和技术买卖双方集中的场所，所以其营销效果普遍优于杂志、邮寄、报纸、电话等营销效果。对于参展商来说，通过展览会寻找买家、扩大市场占有率、开拓新市场的效果显著，交易成本也小于电视广告之类的成本。正因为如此，成功的展览会才吸引着成千上万的参展商和更多的参展观众参加。（二）展览业对我国贸易发展发挥过巨大作用，并将成为促进我国由贸易大国向贸易强国转变的重要手段
我国展览业的发展历程充分反映了我国内外贸的发展轨迹。1978年改革开放前的展览业的性质和主体功能是政治性、外交性的成就展、宣传展，不具备现代贸易展览会的特征。伴随着我国改革开放的逐步扩大深入，特别是从上个世纪90年代起，我国展览业有了快速的发展，对我国贸易发展的推动促进作用越来越突出，一些成功的展览会往往能实现可观的外贸出口额和内贸交易额。自1957年至2004年，广交会累计成交额4457.29亿美元；截至2004年底，中国投资贸易洽谈会已经举办了八届，累计进出口贸易成交额达到了53.61亿美元，签订合同10310个，与会的国家和地区在第八届达到了118个。
自2001年加入世界贸易组织之后，中国的外贸出口和利用外资分别保持30％和40％的增速。2004年，我国全年进出口总值突破1万亿美元大关，实际引资突破600亿美元。我国贸易排名已超过日本，成为继美国和德国之后的世界第三大贸易国。但是，我国还不是贸易强国。首先我国出口商品结构较差，出口产品层次偏低，技术含量较高的产品少，在产业链里附加值高的产品少，缺乏自有品牌和营销网络，具有自主知识产权和核心技术的产品还比较少，效益较低。其次从国际竞争力来看，我国企业在世界上的总体竞争力较弱，还没有像美日欧那样形成大批具有较强国际竞争力的跨国公司。我国在国际贸易中具有劳动力等比较优势，但还未形成竞争优势。要成为贸易强国，还需采取多种措施和手段促进我国出口商品结构根本性的转变和增强我国企业的国际竞争力。
加快展览业发展，提升展览业水平，将大力推动我国贸易由大国向强国的转变。很多国际化程度较高的展览会已经成为中国企业“引进来”和“走出去”、充分利用国际国内两个市场和两种资源、获得发展活力的重要手段，成为中国企业集中展示和引进新技术、新产品的平台，成为国内企业与国外企业直接进行国际交流、沟通的场所。
提升展览业水平，促进我国从贸易大国向贸易强国转变的措施手段
（一）加快政府商务部门职能转变，强化服务意识，确立以“展览促进贸易”的思路并不断丰富和创新方式方法
经过二十多年的行政管理体制改革，我国政府正逐步走向公共服务性和经济促进型政府。因而加大贸易促进活动的力度，丰富和创新贸易促进措施和手段，是我国政府商务主管部门职能转换的具体要求和体现。同时，以展览促进贸易也是世界各国政府的普遍行为，其方式和方法多种多样。一是政府直接举办或由贸易促进机构举办旨在促进投资、贸易、技术交流的各种展览活动。二是组织企业参加各种展览活动。三是资助、支持展览活动的举办。一般的做法是政府直接资助展览活动，或者采用充当支持单位、无偿宣传推介展会等其他方式。四是向企业提供参展、参会补贴。补贴的范围可包括展位费用、搭建费用、展品回运费用、参展广告费用、参展人员旅费等多项内容。五是在相关展会中设立官方信息台。信息台配有相关行业的专门信息员，向参观者介绍本国、本地区或本行业的企业与产品信息，并提供咨询。
（二） 将提升展览业水平作为商务发展“十一五”规划的重要内容
作为展览业的宏观管理部门，商务部门应将促进展览业发展和提升展览业水平纳入“十一五”发展规划中，置予重要的地位，给予足够的重视。要制订以展览促进贸易发展的全国性产业规划和展览业相关的法规和政策，以形成对全国展览业发展的指导，使我国展览业得以充分发挥其促进贸易发展的主体功能。
（三） 提高展览业国际化水平
展览的国际化有利于参展商开拓世界市场，也有利于扩大买家的选择范围。要进一步扩大展览业的开放和深化展览业领域内多种形式的国内外合作。除了国内展览企业与国外著名展览公司合作办展之外，通过市场化方式对国内展览进行资本化运作，将有利于我国展览业的资本重组和产业升级，同时也能够提高我国展览业的国际化水平。在打开国门，积极引进国外知名展览品牌，努力培育更多具有国际竞争力的国内品牌展览会，吸引更多的国外企业参展观展的同时，实施“走出去”战略。