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来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/29 08:18:09
对于中小企业来说，一切都要以自身实际出发，选择自身切合企业管理、生产水平、经济能力与市场需求的应用。我们的中小企业整合市场策划概念主要源于如下思路：
中小企业的CI战略是对学术化的CI理论作了某些缩减同时也有较多延伸与拓展的范围。 在传统的（或者说学术化的）CI工程中，企业识别系统CI是由三个基本内容构成的，即企业理念识别MI（Mind Identity）、企业行为识别BI（Behavior Identity）、企业视觉识别VI（Visual Identity）。也就是说，企业要制定明确的经营理念MI，并把这种经营理念贯彻到生产、营销、职工教育活动中的BI，同时以一定的视觉载体表现成VI，三者缺一不可。
而我们认为，对于中小企业来说，他们所需要的CI服务应该是以VI为主体而又需要一些CI不包括的内容。 这是因为：首先，MI和BI实际上是需要从一个企业内部作长期的考察，掌握其企业的企业文化与基本行为、生产特性并提纯、理论化、系统化，然后作大量的培训与员工教育才能够完成的一个过程。这是涉及到了企业的具体管理与运营的一个系统工程。即使不考虑项目实施者能否准确把握住企业文化于企业精神，能否制定出切合企业实际的行为标识，中小企业的自身特点也往往决定了他们的很多地方允许存在甚至必须存在不一致的MI尤其是BI。况且，这种工程往往是耗费巨大，不是中小企业能够承受得起的。另外，中小企业也是相对难以接受MI与BI的实施流程的。实际上，中小企业在他们的这个阶段，最需要的是VI，他们急需有统一的成功的视觉标识以一个新的面貌将自己呈现在社会面前。
在VI中又包括很多的子类，如：企业标志设计、企业标准字体、标准颜色、企业造型（吉祥物）、员工服装饰规范、标识符号系统等。在标识符号系统中又包括如下内容：导向符号、禁止吸烟符号、男女洗手间、停车场符号、楼梯符号、电梯符号、等等。显然，一个中小企业，他们完全没有必要去设置带有自己特殊标识的洗手间标识、电梯符号等，至于服装规范、吉祥物等往往也是不切合其实际的。因此，我们必须将理论上的VI范畴对中小企业进行提纯，只选择中小企业需要的内容。
另外，中小企业面临一个包装的问题：小的产品需要设计包装盒，大的装箱的产品需要喷涂其企业标识。而这部分内容，在传统CI理论中是不包含的。而企业MI的一些部分，如企业现有的经营宗旨、企业口号等，我们应该将之纳入，企业的形象图片、甚至企业的产品图片、产品宣传活页、产品说明书等，我们也必须将之进行延展以纳入我们的新型CI服务，以从根本上解决企业的所有需求。 所以说，我们的中小企业CI是一个经过精简、提纯与拓展改造的实用系统，它能够给予企业一个整体的，一站式的服务。
网络时代的CI应用打上了网络的印记。 企业网站建设与企业的CI策划密切相关，网站的设立于企业上网本身就应该是企业MI的一部分，体现了企业的经营思想与企业文化。在形式上，已经导入CI的企业，在网站建设时为了使网站更好地反映企业文化，通过网站真正达到宣传的目的，一般需要采用的CI资料：
1.公司VI系统资料：徽标及标准色等等；企业VI要素，如标识、字体、标准色等，在Internet上也应该以Internet的特色以动态、交互的形式体现。
2.公司介绍性MI资料：如公司简介、形象图片、宗旨、口号等；
3.公司业务资料：产品的文字资料，产品及图片、包装样品、市场资料等。 在企业网站建设中，CI策划通过VI表现，使企业在网络这个新的传媒领域树立形象、传播信息，可以达到让更多受众认识、了解、接受企业的目的。
应该从一个整合的市场策划高度来统一、协调各种实际应用。 在我们的理念中，企业的传统媒介如视觉载体：平面印刷、包装、车辆标识等要和Internet这种新型的媒体结合并统一起来；企业的经营思想要拓展到Internet上面，充分利用Internet来为自己服务，创造一个对外的窗口和发展的契机。我们要立体地，全方面地，以解决企业实际需求为宗旨，以企业市场开拓发展为终极目的，从一个整合的市场策划高度来统一、协调中小企业的CI相关实际应用。 所以，一般来说，我们所倡导的中小企业CI－整合市场策划包括如下内容：
· 传统CI提取并相关延展；
· Internet新型CI内容（网站）；
· 前二者的有机结合以及推广与推广指导。