九乡新闻网葛优瘫是哪一部哪一集:报业转型之路还在探索当中?(2)--传媒--人民网
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/27 20:02:24
四、探索在线内容收费模式
从2009年至今，“是否该对在线内容进行收费”一直是报业最热门的话题。一些人士认为应该收费，并称十多年前报纸开办网站之初实行的免费模式，就是一个“错误”；而另一方则认为，网络内容理所应当是免费的，主张收费的人是对数字领域不熟悉。
美国多家报纸已经试行对某些在线内容进行收费，多年前，阿肯色州民主党宪报的出版人沃尔特?哈斯曼就通过设立网络“付费墙”来保护其纸质报内容，那时这个做法并不为报业同行所理解。但现在，哈斯曼的策略对小发行量报纸越来越有吸引力，因为对小型报纸来说，因“付费墙”减少了读者和访问量而导致的广告损失十分有限。哈斯曼的这个策略甚至吸引了一些大报。
2009年9月，《匹兹堡邮报》推出了一个特别内容付费打包服务，并对专栏和某些新闻事件的访问实行收费（网站的其他内容保持免费）。2010年1月，《纽约时报》宣布，1年之后将只允许非纸质报订户每月免费浏览一定数量的网络文章，对于超出限额的使用，他们将收取月租费。
在可以看到网络免费新闻的情况下，还有多少人愿意付费呢？调查显示，多数读者不愿意。纽约《新闻日报》网站在收费3个月后，只有35位读者向网站付费订阅（其母公司有线电视的客户可以免费浏览网站新闻）。但不对网络内容进行收费似乎也不妥，因为多数报纸都在提高零售和家庭订阅价格，如果通过网络渠道依然可以免费看到纸质报中的多数内容，的确显得有些奇怪。
其实，网络付费最终还是一个商业问题。报纸为难之处在于，“付费墙”设立之后读者很快就会流失，订阅收入与广告损失相比将得不偿失。在线内容从免费到收费的确是十分困难的转变，它需要顶住大多数网络访客的抵制，另外在成功收费之前，还需要大量的投入。
关于在线内容收费的讨论还涉及报业公司和网络搜索引擎之间的商业利益关系，有人提出，作为提供网络内容的报业出版者，应该从谷歌和其他网络聚合器手中分得部分收入。对这个问题两边各执一词：谷歌认为其新闻网站和搜索服务能为报纸网站带来庞大的流量，增加报纸网站的广告销售，言下之意是已经为报业带来了好处；而报业出版人反驳说，谷歌或雅虎新闻网站的多数读者仅停留在新闻标题和摘要上，搜索网站才是这些流量的真正收益者。某些很有影响力的报业CEO（如美联社的汤姆?柯利和新闻集团的默多克）曾暗示可能屏蔽谷歌，和微软的必应搜索或其他搜索商进行独家合作，但这一做法目前尚未对Google构成威胁。
五、移动新闻或将成为下一个发展重点
新技术发展为报纸提供了其他选择，截至2009年末，通过亚马逊Kindle电子阅读器已可以下载100多家报纸。虽然只是黑白文本模式，却非常方便读者在飞机或火车上阅读。由于生产和发行成本较低，报纸电子版的出售价格也比印刷版报纸低得多。
2009年苹果iPhone手机热销，移动新闻点击量随之快速增长。2009年4月，《纽约时报》手机网站页面浏览量达到6000万次，是2008年同期的两倍。
2010年3月，随着苹果公司高调推出平板电脑iPad预售活动之后，移动阅读将呈现出更加丰富的形式。iPad等平板电脑有电子传输和“灵活翻阅纸质刊物”的优势，在iPad上人们可以体验“报纸翻阅”，还可以对内容进行深度搜索。
展望前景，未来几年更多的人将通过移动设备获取新闻，2010年或许是移动新闻的发展年。如今移动装备的性能和展示功能在不断优化，下一代智能手机会更便宜、更普及。新闻阅读是否会成为智能手机用户首要考虑的用途，并因此创造广告的机会还有待观察。当然，在向数字领域发展的过程中，传统报业会遇到更多的竞争者，而且它们中有些具有很深的专业技术根基。
从2009年至今，“是否该对在线内容进行收费”一直是报业最热门的话题。一些人士认为应该收费，并称十多年前报纸开办网站之初实行的免费模式，就是一个“错误”；而另一方则认为，网络内容理所应当是免费的，主张收费的人是对数字领域不熟悉。
美国多家报纸已经试行对某些在线内容进行收费，多年前，阿肯色州民主党宪报的出版人沃尔特?哈斯曼就通过设立网络“付费墙”来保护其纸质报内容，那时这个做法并不为报业同行所理解。但现在，哈斯曼的策略对小发行量报纸越来越有吸引力，因为对小型报纸来说，因“付费墙”减少了读者和访问量而导致的广告损失十分有限。哈斯曼的这个策略甚至吸引了一些大报。
2009年9月，《匹兹堡邮报》推出了一个特别内容付费打包服务，并对专栏和某些新闻事件的访问实行收费（网站的其他内容保持免费）。2010年1月，《纽约时报》宣布，1年之后将只允许非纸质报订户每月免费浏览一定数量的网络文章，对于超出限额的使用，他们将收取月租费。
在可以看到网络免费新闻的情况下，还有多少人愿意付费呢？调查显示，多数读者不愿意。纽约《新闻日报》网站在收费3个月后，只有35位读者向网站付费订阅（其母公司有线电视的客户可以免费浏览网站新闻）。但不对网络内容进行收费似乎也不妥，因为多数报纸都在提高零售和家庭订阅价格，如果通过网络渠道依然可以免费看到纸质报中的多数内容，的确显得有些奇怪。
其实，网络付费最终还是一个商业问题。报纸为难之处在于，“付费墙”设立之后读者很快就会流失，订阅收入与广告损失相比将得不偿失。在线内容从免费到收费的确是十分困难的转变，它需要顶住大多数网络访客的抵制，另外在成功收费之前，还需要大量的投入。
关于在线内容收费的讨论还涉及报业公司和网络搜索引擎之间的商业利益关系，有人提出，作为提供网络内容的报业出版者，应该从谷歌和其他网络聚合器手中分得部分收入。对这个问题两边各执一词：谷歌认为其新闻网站和搜索服务能为报纸网站带来庞大的流量，增加报纸网站的广告销售，言下之意是已经为报业带来了好处；而报业出版人反驳说，谷歌或雅虎新闻网站的多数读者仅停留在新闻标题和摘要上，搜索网站才是这些流量的真正收益者。某些很有影响力的报业CEO（如美联社的汤姆?柯利和新闻集团的默多克）曾暗示可能屏蔽谷歌，和微软的必应搜索或其他搜索商进行独家合作，但这一做法目前尚未对Google构成威胁。
五、移动新闻或将成为下一个发展重点
新技术发展为报纸提供了其他选择，截至2009年末，通过亚马逊Kindle电子阅读器已可以下载100多家报纸。虽然只是黑白文本模式，却非常方便读者在飞机或火车上阅读。由于生产和发行成本较低，报纸电子版的出售价格也比印刷版报纸低得多。
2009年苹果iPhone手机热销，移动新闻点击量随之快速增长。2009年4月，《纽约时报》手机网站页面浏览量达到6000万次，是2008年同期的两倍。
2010年3月，随着苹果公司高调推出平板电脑iPad预售活动之后，移动阅读将呈现出更加丰富的形式。iPad等平板电脑有电子传输和“灵活翻阅纸质刊物”的优势，在iPad上人们可以体验“报纸翻阅”，还可以对内容进行深度搜索。
展望前景，未来几年更多的人将通过移动设备获取新闻，2010年或许是移动新闻的发展年。如今移动装备的性能和展示功能在不断优化，下一代智能手机会更便宜、更普及。新闻阅读是否会成为智能手机用户首要考虑的用途，并因此创造广告的机会还有待观察。当然，在向数字领域发展的过程中，传统报业会遇到更多的竞争者，而且它们中有些具有很深的专业技术根基。
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