九乡新闻网莫陌:康佳：玩转电视 — 封面专题 — 21商评网
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/05/01 06:40:08
康佳：玩转电视
仅仅用来“看”的电视机已不是康佳心目中的未来电视，它正在让电视变得可玩、好玩。 来源：21世纪商业评论 作者：罗东在过去的6年里，国内彩电市场可以用“翻天覆地”形容，不只是平板电视逐步取代了CRT(显像管)电视，还包括本土彩电制造商们境遇的“今非昔比”：它们曾在CRT时代依靠渠道和价格打得外资品牌灰头土脸，但迈入平板电视时代后，关键部件的生产掌握在日本、韩国、台湾企业手里，价格战就缺了底气，而且本土和外资品牌的渠道差异也不大了。本土彩电制造商们陷入了这样的尴尬处境：技术和品牌比外资落后，而“自己人”之间的资源和能力又差不多，同质化竞争不可避免。
康佳集团
营业额:2010年上半年79.4亿元人民币
成长值:作为国内老牌的电视厂商，在电视盈利空间逐渐缩小的情况下，凭借着自身的创新能力，2010年上半年，康佳集团收入仍然达到了79.4亿元，同比增长53.52%。
于是，本土彩电制造商们开始转移思路，比如康佳对产业趋势的看法是：在平板电视时代，仅以消费者收看电视节目的体验而论，突破的空间已经非常有限，一方面电视产品在“如何更好看”上的投资收益越来越小了;另一方面，在好看的基本需求得到满足后，消费者对电视功能的需求也呈现出了多样性，开始从收看电视节目延展到和家庭娱乐有关的各个项目。从这个角度上看，电视产品将如其他消费电子产品一样，也面临着集成化和专业化两种路线。
以消费者对电视游戏的需求而论，在那些专业级爱好者眼里，电视只是家庭娱乐终端的一部分，比如游戏发烧友会采购WII、XBOX360这样的游戏主机，想在线打牌则会选择电脑，对他们而言，电视产品重要的是播放效果，不会拒绝但也不会过于在乎附加功能。但仍然存在一部分庞大的消费群体，比如购买力不是很强，想玩体感游戏但舍不得购买Wii;或者是相关硬件知识匮乏，比如上了年纪的消费者，把各种需要复杂操作和硬件知识的娱乐项目整合在电视终端，“一键轻松搞定”。
因而康佳认为彩电作为家庭共用的娱乐产品，走集成化大众路线会更有市场。而附加功能的不同也会是电视品牌实现差异化竞争的有效途径。比如国内有的电视品牌侧重提供K歌服务，有的则侧重提供健康教育服务，而康佳找到的附加功能就是“体感游戏”。为此，康佳在最新推出的电视产品集成了体感游戏功能，同时还配套开发了相应的游戏手柄，推出好看又好玩的电视，主打家庭互动娱乐和健康的概念。
但康佳也认识到，真正让产品的附加功能成为企业制胜的武器而不是单纯的营销概念，还是需要内容的支持。而康佳也知道自己的软肋在哪里：对一家传统的家电制造商而言，内容生产和输出存在着各种资源和能力上的瓶颈。
因此，康佳在内部成立软件项目开发组的同时，也和很多制作体感游戏的公司签约，还借鉴苹果的Appstore模式，推出了“康佳网锐全开放式平台”。该平台在操作系统上层构建了网络电视的应用程序接口，可以通过公开的软件开发工具包，为合作伙伴和软件开发爱好者提供软件开发支持服务。康佳的期望是：上游内容提供商、第三方应用开发商甚至消费者之间展开合作，把内容、互联网、电视终端合三为一，为消费者提供可扩展的内容体验，而且内容体验能够逐步从游戏扩展到影音、教育等多个方面。不过，如何实现对大众开发软件的激励，以及能否在游戏软件上创收都还需要康佳摸索。