英国药典:3G时代开创营销新理念，新闻集团推出iPad报纸The Daily

来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/05/03 12:22:14

[前沿动态]

新闻集团推出iPad报纸The Daily

新闻集团（News Corp.）董事长默多克（Rupert Murdoch）本周三推出了这家传媒集团为平板电脑专门设计的报纸The Daily，默多克说，公司相信The Daily是在数字时代使新闻收集业务生存下去的模式。

在纽约古根汉博物馆（Guggenheim Museum）出席活动时，默多克说，这份将在苹果（Apple）iPad上发行的数字报到现阶段已耗资3000万美元，每周的经营费用将需要近50万美元。

默多克说，我们必须让新闻收集和编辑业务重生；我们相信，The Daily将会成为新闻被讲述和被消费的模式。

新闻集团在一份声明中说，在美国，The Daily应用程序每周订阅费为99美分，每年39.99美元。饱受印刷广告业务下滑打击的传媒行业正在密切关注这一项目，它们正在寻找新的方式在数码设备上发布内容赚钱。

新闻集团在其声明中说，The Daily于周三开始每日出版。这份报纸将包括多达100页的新闻、观点、体育和休闲内容，包括音频和视频。

——来源美联社

 

3G时代开创营销新理念

一、3G带来移动通讯革命性变化

中国移动电话用户数量已经是世界第一，3G手机媒介以其便携性、移动性和即时性的优势，实现许多过去不能实现的全新功能：

    1. 高速移动互联网的普及

3G下通过高速移动网络的普及，我们可以随时随地、轻松便捷地登入移动互联网。除了在手机上进行传统的浏览网页，收发邮件，网上购物等，我们也可以进行手机支付，或者随时通过移动网络平台插件以获得城市地图、餐厅、商店折扣等信息。

    2. 丰富的多媒体手段

3G实现了从静止画面到流动画面，从音频到视频的多媒体表现方式。我们可以在手机上欣赏音乐MTV，翻阅带有精美插画的手机杂志，观看电视和在线电影等。我们也可以在手机上实现视频通话，消除距离感。

    3. 高度的互动性

3G借助手机终端，携带方便，使用频率高，使人与人之间实现无缝衔接，轻松共享。我们不仅可以实现手机上的社区化，也可以与对方的手机同步分享文件如图片、视频等，我们甚至可以在手机上与商家讨价还价。

二、探索3G时代企业营销新模式

在3G平台上，我们能够实现什么样的营销价值？

    1. 3G互联网营销

3G内容网站和交易平台的访问速度、显示效果、交易安全性得到极大改善，以往的交易限制将不复存在。在未来，交易双方不用再守在电话前、电脑旁、也不用辛苦跑路，只需随时随地翻出手机便能完成交易。

    2. 3G多媒体营销

通过3G下丰富的多媒体手段，企业可以将传统的报纸、电视、互联网营销延伸到手机媒介上来，打造3G在线企业多媒体平台。在手机网络上建立自己的移动主页，通过形象的活动页面、企业宣传视频等，为客户带来新的体验。

    3. 3G互动营销

未来的企业营销将呈现社区化趋势。用户通过手机登陆企业客服界面就可完成客服业务的预约和办理。企业也可以通过手机消费记录随时跟踪客户近期的消费频率、消费额度和消费偏好，以此制定企业营销战略。企业可以将所有用户转移到企业建立的3G用户社区中去，用户可以在社区发表对企业产品服务的点评和反馈。

三、精准营销——3G营销新理念

3G营销有着巨大的市场潜力，其规模难以估量。由于手机在网时间长，个人属性较强，营销者能够利用手机无线追踪工具捕捉到消费者几乎所有的上网活动，比通过互联网以cookie为基础捕捉到的数据能够给营销者更完整的消费者信息。进而，营销者可将手机用户的移动上网行为（如消费频率、消费额度、消费偏好等）数据（以及其它个人数据信息）与其目前的地理位置信息（通过GPS追踪）结合，开展更有效的精准营销活动。

 

——来源英国《金融时报》

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