财产保险基本险条款:景藏健康科学

汪大洲（景藏健康科学研究院院长、景藏健康学学科带头人）

    内容摘要

　　作者用了6年多的时间，潜心研究健康科学和健康产业，全面广泛地收集国内外健康产业的资料，并且以顾客和潜在顾客的身份，非常频繁地参与各类健康产业的销售活动，作亲身体验，从而获得了大量的第一手材料。
　　文中简要介绍了“健康革命”的概念和理论；对健康产业给出了定义，并且进行了比较详细的分类；对健康产业的种种特质作了提纲挈领式的剖析；对国内健康产业的现状也作了简要的分析；最后表达了对于“健康园”这样一种新型健康产业的憧憬和对中国健康产业龙头企业的翘首企盼。

Abstract

　　For 6 years, the author has been concentrating his mind in health science research and investigation of health industry, collecting comprehensively all the information he could get from kinds of sources on Health Industry both in China and abroad and participating frequently different kinds of promotion activities hosted by kinds of enterprises in the field of Health Industry as a customer or a potential customer, thus acquired plenty of first-hand information. 
　　In the paper , the concept and theory of Health Revolution was briefly introduced, the definition and classification of Health Industry were made, the characteristic of Health Industry in general and the present situation of Health Industry in China were discussed and evaluated. At last the longing for a new style of enterprise of Health Industry in China and the leader enterprise of Health Industry in China was expressed.

一、健康革命

　　从产业发展的角度考察和分析，人类社会经历了和经历着五次革命。每一次产业革命都给人类的生活状态带来颠覆性的变化，极大地提升了人的生活质量、拓展了生存空间。五次革命依先后次序排列如下，其间也有交叉和搭接。

 　　1、农业革命。                                           
 　　2、商业革命。
 　　3、工业革命。
 　　4、信息革命。
 　　5、健康革命。在健康革命中，人类开始集中关注自己的身体和心智的健康。这场健康革命还刚刚拉开序幕,其意义不亚于此前的任何一次产业革命。
　　健康产业将在未来十年深入到我们生活的各个层面。
 　　人类历史上其实已经有过两次健康革命（卫生革命），第一次是针对严重危害人类健康的传染病，19世纪后半叶从欧洲开始。人类发明了抗生素和疫苗，又通过控制传染源、改善环境等措施，控制住了传染病的流行。抗生素和疫苗居功至伟，挽救人类免于像恐龙那样灭绝。
 　　第一次健康革命后，人类的疾病谱、死因谱发生了根本变化。因传染性疾病死亡的人数已大大减少。而心脑血管疾病、糖尿病和肿瘤等慢性非传染性疾病，或者叫做生活方式病成为人类的主要死因。美国保健福利部1979年发布了关于促进健康和预防疾病的报告——《健康的人民》。划时代地提出了进行第二次健康革命的口号。卫生工作的主攻方向转为向由生活方式引起的疾病宣战。中国这两年也逐渐在推行第二次健康革命，如卫生部副部长王陇德在许多场合多次讲到中国人需要一场健康革命，包括生活方式革命，吃饭的革命，运动的革命，习惯的革命，行为革命、膳食革命等。专家预计第二次健康 “革命”可使人普遍增寿十年。第二次健康革命现正蓬蓬勃勃地在全世界范围内推进。面对生活方式疾病，现代医学显得苍白无力，由此呼唤《健康学》的问世。
 　　我们这里提出的健康革命，是第三次健康革命。前面的两次是它的序幕，它是前两次健康革命的延续，但意义远远超出上两次健康革命。这次健康革命催生一门新的学科——《健康学》，催生一项新的产业——《健康产业》。这次健康革命的核心就是要把卫生工作的战略重点彻底前移到《生命自我养护》的最前端，提倡人人学习和掌握《健康学》和《生命自我养护》的知识和技能，大大提高《生命自觉》和《健康自觉》，提高生命自我养护的质量，极大地降低医疗费用，创办《健康园》，在《健康园》里解决人们的身心健康问题，而使医院成为其后续的附属。现在国内正在推行的《治未病》也应是属于第三次健康革命的范畴。

二、健康产业的定义和分类

 　　我们把直接为人们的身心健康服务的产业称为健康产业。源于计划经济时代延续下来的思维模式和思维惯性，有人提出区分健康产业和健康事业，即健康事业由政府负责，健康产业由市场负责。实际上，健康产业应该既包括政府提供健康产品和服务所形成的产业，也包括市场提供的健康产品和服务所形成的产业。未来的健康产业大发展大繁荣肯定要突破这个界限。另外，健康产业的概念也应与世界同步和国际接轨。只要是医疗卫生部门占用了经济资源，又有一定的就业规模，存在投入产出关系，最后其所提供的产品或劳务都是由个人、企业、机构或者政府购买和支付的，它就是产业。

 　　可以把健康产业分为两大类：

 　　第一类是为了治疗疾病的，是在人得了病以后，痛苦不适，没有办法被迫去寻求解脱病痛的办法的。人们到那里去要求服务不是心甘情愿的，是消极的、被迫的，不得已而为之。为满足此种需求而设立的有：医院，药品生产和经销，医药用品的生产和经销，医疗器械的生产和经销，医疗仪器的生产和经销……这类产业现在红火得很，我国2007 年的医疗费用已超过1万亿元人民币。

 　　第二类是为了保障健康、延缓衰老和预防疾病的，是在人们有了健康意识和健康自觉的情况下，在身体还没有生病，还没有痛苦的时候，

 　　主动地、积极地为了提高生存质量、保障健康、延缓衰老和预防疾病而寻求的服务。这类企业是真正意义上的健康产业。这也就是美国的经济学家保罗·皮尔泽对健康产业的定义：为健康的人们（没有疾病缠身的人们）提供产品和服务，使他们更健康、更健美，并延缓衰老和防患于未然的产业。本文以下讨论的健康产业只限于这一类。

 　　这类真正意义上的健康产业，大致可以分为以下几种类型：

　　1、“健康园”。
　　2、各种各样的养生院（含中医经络养生，食疗养生，道家养生……）。
　　3、生活方式培训班。
 　　4、健康管理机构。
 　　5、保健食品生产和经销企业。
 　　6、保健用品生产和经销企业。
 　　7、健康体检产业。
　　 8、健康和亚健康体检仪器和设备的生产和经销企业。
　　 9、健身俱乐部。
　　 10、健身器械及健身用品的生产和经销企业。
　　 11、各种心理养生和精神修炼班（修炼营）。
　　 12、足部健康（足底按摩）和水疗（SPA）。
　　 13、美容业。
　　 14、排毒营（生机排毒，肝胆排毒，断食排毒，辟谷排毒……）。
　　 15、老年产业（包括养老产业）
　　 16、妇幼保健（含优生优育）产业。
　　 17、健康保险业。
　　 18、HT（Health Technology）和IT(Information Technology）结合的产业，就是健康产业和信息产业的结合，健康产业用网络作平台为用户服务（如导医、建立健康档案、做健康评估、实行健康管理、开展健康咨询……）。
 　　19、健康养生书籍出版。
　　 20、其它。

三、健康产业的特质

 　　健康产业属于第三产业，而且属于第三产业四个层次的划分中靠后的两个层级，即，是为提高科学文化水平和居民素质服务的产业和为社会公共需要服务的产业。 
 　　人的健康需求比之于治病的需求，是更高一个层次的需求，是供给创造需求的。这种高层级的需求是在初级需求得到充分的满足以后才会萌生的需求；这种需求一旦萌生，就会出现爆炸式的增长，一旦引发就会变得广阔无垠，从而使得供给创造需求永无边界。
 　　所以说健康产业是“黄金产业”、“希望产业”、“朝阳产业”和“阳光产业”。
 　　健康产业具有如下特质：
　　1、顺应历史潮流，符合社会发展规律。
　　2、是对社会资源的良性整合。
　　3、是积极主动的产业，人们心甘情愿地成为其客户。
　　4、具有大众化、普及化的特质。
　　5、不必依靠耗资巨大的持续性广告去促销。它的功效可以做到有口皆碑、口耳相传、不胫而走。健康有涟漪效应；健康不排他。
　　6、健康产业的产品和服务能让顾客人群持续性消费。因为人们对健康、健美和长寿的追求永无止境。健康产业的产品和服务人人需要、时时需要。
　　7、健康产业是供给创作需求的产业，其繁荣兴旺有赖于健康革命。
　　8，健康产业的受众为：健康的人群、亚健康人群、康复病人和轻度慢性病早期患者。健康产业不收治病人，不许死人，不设“太平间”。

四、中国健康产业现状

 　　目前，健康产业在中国还正处于萌发状态，其萌发的态势风起云涌，如雨后春笋，其深刻的原因是医疗费用的快速增长。但是现阶段的中国健康产业还处于初级阶段，要向更高一级的发展阶段进军，不但需要提升服务，规范洗牌，兼并收购和集团化，尤其需要创新模式，创新技术，创新文化，在健康产品和健康服务中注入文化元素，打造品牌。个别媒体关于“健康产业渡过拐点”的说法，显得牵强。
 　　作者近6年来，以调查健康产业为主要出发点，曾经非常频繁地以顾客和潜在顾客的身份，参与各类健康产业的促销活动，购买其产品和储值卡、会员卡，从而轻松自然地掌握了大量的第一手材料。发现银发定律（目前阶段中国健康产业的目标市场和主要消费群体为银发族以及银发族的消费心理）和15%定律（每一次正常的会议营销活动，购买率一般为10-15%）。
 　　目前中国的健康产业问题多多。特别是最为活跃的保健品市场正处于严重的信誉危机时期。整个产业处于相对无序状态，没有形成规模，进一步的发展存在瓶颈，中国健康产业的龙头企业还没有形成，因为它还不是一个成熟行业，还没有形成一个成熟的市场。
 　　其存在的主要问题有：规模小、水平低、重复生产的多；过分依赖广告和其他各种形式的促销；产品档次低，开发力量薄弱又面临国外企业的竞争，同时产业法规不完善。必须对健康产业进行整顿，使之健康有序。保健品行业面临重新洗牌，正在制订标准，未来健康产业的竞争核心必定是文化含量和科技含量。
 　　中国健康产业的最终出路是模式创新！另外，使健康产品和健康服务人人享受得起，十分重要。突破口一定在这里。“量子水”卖水居然屡禁不绝，而以成千上万元的价格卖各种水机的却业绩不佳。相信健康产业最终的发展前景应该是十分美好的，一定会经济效益和社会效益俱佳，并且成为是国民经济中的一个重要支柱产业。

五、对“健康园”的憧憬

 　　任何一个成熟的市场里的一个成熟的产业，如果把它的每一个企业都画在一张以市场占有率为纵坐标，以企业实力为横坐标的图上，那么就得到一个点。把所有的企业都画上，这些点的分布呈正相关，大致都分布在一条45度角的斜线周围，你会发现在右上方会有三个点，鹤立鸡群，相对离其他的点较远，它们就是行业的“三个领先者”，行业龙头。再往左下方走，你又会发现有三个点，它们离领先者有一定距离，但是仍然离其他大部队很远，这就是“三个参与者”。 而在左下角的“大部队”就是一大批“挣扎者”。（见图1）这就好像是一座漂浮在海上的冰山。由于冰和水的比重差不多，所以冰山一部分露出水面，它们就是盈利企业，而在山顶的就是“明星企业”——“领先者”和行业龙头。接着山顶下面的就是“绩优企业”——“参与者”，再往下冰山的主体，一部分在水面上，一部分在水面下，一会儿在在水面上，一会儿在水面下，这就是一大批“挣扎者”，有时盈利，有时亏损……（见图2）

图1 三四规则

图2 冰山效应

 　　将来的健康产业也必然是这种布局。哪一位健康产业的业主又不想成为“冰山之巅”的行业龙头呢？！ 
 要想成为健康产业的龙头企业要具备许许多多的条件，但是最最核心的是要有模式创新和文化创新。价格则要突破瓶颈，让其产品和服务人人消费得起。还有就是要能够让人人都享受快乐。
 “健康园”也许是一种模式创新。我们不妨对未来的健康园有所憧憬。
 
 　　健康园（邓铁涛老先生曾经有过类似的关于“保健园”的憧憬）

 　　为了更好地解决人类健康问题，将会有人创办“健康园”，以逐步取代医院的主要地位，使医院逐渐成为其辅助机构。在“健康园”里实施的不再局限于医学，而是比医学涵盖面更为宏大的健康学。
　　新创设的健康学是一门综合性和实践性的学问，是一门人人应该学也人人能够学的学问。它是自然科学，也是社会科学，同时涉足哲学和文化。（见作者的另一篇待出版著作《健康学导论》）
 　　在“健康园”里汇集了各种健康养生的产品和服务（包括医学、文学、美术、书法、音乐、歌舞、美食、药膳、气功、武术、健康旅游等），可以满足人们生理、心理、社交、伦理道德全方位的需求，学会《生命自我养护》，使人们的健康得到全面科学的呵护。到“健康园”里去享受健康是快乐的事，高兴的事，而不是像现在到医院去那样是苦事。

北京景藏健康科学研究院简介

　　北京景藏健康科学研究院成立于2003年夏，注册资金500万人民币，是由北京赛诺威国际投资集团投资、创办的健康和文化领域的研发平台，是赛诺威集团从事健康文化产业的先导组织，进行产业开发之前的部分前期工作，包括市场调查、资料收集、科学研究和决策咨询。

　　研究院从人类身体、心理、社会适应和道德的不同角度，潜心进行中外健康文化理论的归纳整理，以及景藏系列健康产品、服务、项目的深度研发，为景藏健康事业的发展，源源不断地提供着充足的理论依据和前瞻性的调研数据，以及最新的健康科研成果。

　　北京景藏健康科学研究院目前有王雁、汪大洲、李燕杰、周友良、张绪通、成中英、史成礼、贾谦、连汝安、戴德斌等院长共同管理，由汪大洲院长主持日常工作。各位院长的简历附后。

　　几年来，研究院为赛诺威集团内部员工培训和培育公司核心竞争力，采集了大量资料并编写成教材。在学术研究方面也进行了某些创新，特别是对于健康文化的研究和在健康学的创设方面工作和学术成果，处于全国领先水平。 

　　对于健康文化的研究，提出健康是文化、健康是重要的文化、健康是21世纪的主题文化、健康是“健康的”文化和可持续的文化、健康是全人类认同没有争议的文化、健康文化将会是“中学西渐”的重要载体、人们的健康需求和健康文化的需求是第一精神文化需求。而健康文化产业是以人的健康为主题，满足人们对于健康文化的需求和渴望，提供产品和服务的产业，和健康产业和健康文化产业是第一文化创意产业，等一系列的创新论述，得到中共北京市委和市政府的高度重视，和国内外健康行业同仁广泛关注。 

　　而《健康学》的主要内容，就是深入、全面地阐述健康学三大公理（健康四要素定义、五个百分比和六大基石），还收集了1,000名“百岁寿星”和1,000名“高龄名人”和81处长寿地区的详实资料，并由此总结出“百岁定律”等健康学方面科学形态的内容。

　　景藏健康科学研究院的学术研究成果，特别是在对于健康文化的研究创新，以及创设《健康学》方面的创新成果，已经得到社会的承认。2007年4月10日，在上海举行的《首届国际养生学会》上，汪大洲院长被选为该学会理事。 

　　费孝通、程思远、张岱年等12位老一辈知名学者在辞世之前，也曾为景藏健康公园的规划、建设献计献策。