重型轰炸机大队编制:步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远?
来源:百度文库 编辑:九乡新闻网 时间:2024/05/17 00:56:40
步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远?
时间:2011-06-22 16:31:07 用户:CEC007 专业度: 20 进入我的博客
步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远?
评论:不经意间,步步高正在成就一个传奇。2011年以来,步步高和OPPO(双品牌运作)的广告几乎占据了国内所有收视率最高的电视节目。业内人士预测,保守估计,今年步步高旗下这两个手机品牌的广告费用总规模或许将超过10亿元。
不可否认,步步高在烧钱方面很在行。给莱昂纳多500万美元代言费,给宋慧乔1500万美元代言费,《非诚勿扰》冠名费4000万,《中国达人秀》单季冠名加联合赞助费8000余万元,《快乐大本营》冠名费更猛增至1.13亿元.......
从本身看,作为知名的国产品牌,步步高手机使用与山寨一样的MTK整合芯片,设计上仍主要依靠设计公司,除了在音乐和外放等功能上下了一些功夫外,其他方便没有多大的突破。没有自己的核心技术,忽视研发,继续采用广告+明星代言的方式,不禁让人质疑,其究竟能走多远?
“砸钱”营销为步步高博得了消费者的眼光,短时期内利润也不会少。但是,忽视研发,只靠烧钱做广告为主要营销手段,如同一个光练上半身的“健美先生”,到头来,只能在国内多走几步,走向国际则要难得多。
亲爱的经理人,你如何看待步步高这种“砸钱”营销?
该书的其它书评>>
© 世界经理人论坛:自创立以来,经理人论坛(www.ceconlinebbs.com)致力于成为最专业的管理资讯交流平台,及为经理人用户全方位提供最佳在线互动服务。
CEC007 编辑于 2011-06-22 16:35:18
快速回复主题
标题:
内容:
用户评论:
默认
最实用的评论(0)
排序: 默认 最新评论 实用数 最早评论
发布时间:2011-06-24 10:14:07回复主题:步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远?
卐以善为本℡
等级: 职场新手
发帖量: 7
积分: 104分
专业度: 0
个人认为还是砸钱在产品的研发和质量上的保证,过硬的产品才具有说服力·你广告砸的再好 拿不出优秀的产品 也是匹配不起的· 虽然当今的市场是用钱砸出来的· 广告是要的·但是不能盲目·要和产品共同成长才效益更大·
回复 引用 举报 投票:很实用(0) 没帮助(0)
发布时间:2011-06-24 09:59:07回复主题:步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远?
潘朵拉的幻觉
等级: 普通员工
发帖量: 82
积分: 230分
专业度: 18
回复的主题
砸钱是必须的,但要有规划,砸对地方!创新是品牌不竭的动力,是发展的源泉。国内品牌高仿能力毋庸置疑,但是却一直受制于创新。如果步步高OPPO一直盲目地砸钱,却不提高自身的研发能力,只有死路一条!
回复 引用 举报 投票:很实用(0) 没帮助(0)
发布时间:2011-06-23 19:08:21回复主题:步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远?
james 200112
等级: 职场新手
发帖量: 14
积分: 176分
专业度: 0 发表的主题
回复的主题
公司高層的決策、策略問題,從步步高做DVD開始,到現在做手機,一直走的是廣告的策略,建議還是腳踏實地的做一家優秀的公司,沒有核心競爭力時走不遠的,諾基亞的塞班就因為沒及時的創新,而被蘋果和安卓打的滿地找牙。希望步步高一路走好,但要的是實力不是一時的噱头。
回复 引用 举报 投票:很实用(0) 没帮助(0)
发布时间:2011-06-23 18:32:08回复主题:步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远?
杨一雄
等级: 普通员工
发帖量: 70
积分: 238分
专业度: 0
回复的主题
一种过时了的方法,一种没有胜算的赌博
回复 引用 举报 投票:很实用(0) 没帮助(0)
发布时间:2011-06-23 15:49:19回复主题:步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远?
Lynn zlh
等级: 职场新手
发帖量: 11
积分: 122分
专业度: 35 发表的主题
回复的主题
至少大家都记住了步步高和oppo real这两个名号,在过眼云烟的当今社会还是赚足了噱头的~~~更何况国人钟爱的奢侈品也大多是品牌效应而已,OPPO也走高端的话还是很有空间的!
回复 引用 举报 投票:很实用(0) 没帮助(0)
发布时间:2011-06-23 13:43:34回复主题:步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远?
TCKE
等级: 职场新手
发帖量: 5
积分: 106分
专业度: 0
回复的主题
更应该砸钱去研发吧
回复 引用 举报 投票:很实用(0) 没帮助(0)
发布时间:2011-06-23 12:31:20回复主题:步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远?
pfcc00
等级: 职场新手
发帖量: 1
积分: 101分
专业度: 0
不重视研发永远都长不大。。。
回复 引用 举报 投票:很实用(0) 没帮助(0)
发布时间:2011-06-23 12:01:25回复主题:步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远?
会飞的小鱼儿
等级: 职场新手
发帖量: 2
积分: 106分
专业度: 0
不错,动作好了是第二个史玉柱,不好了就成了第二个爱多了
回复 引用 举报 投票:很实用(0) 没帮助(0)
发布时间:2011-06-23 10:15:42回复主题:步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远?
tcxiaolei
等级: 职场新手
发帖量: 36
积分: 171分
专业度: 3
回复的主题
这势必需的
回复 引用 举报 投票:很实用(0) 没帮助(0)
发布时间:2011-06-23 09:49:50回复主题:步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远?
zgd61932@manywa...
等级: 职场新手
发帖量: 3
积分: 105分
专业度: 0
爱多VCD的故事要重演了,我拭目以待
回复 引用 举报 投票:很实用(0) 没帮助(0)
发布时间:2011-06-23 09:46:29回复主题:步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远?
丁克万
等级: 职场新手
发帖量: 2
积分: 104分
专业度: 0
现在销售砸钱是必须的
回复
时间:2011-06-22 16:31:07 用户:CEC007 专业度: 20 进入我的博客
步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远?
评论:不经意间,步步高正在成就一个传奇。2011年以来,步步高和OPPO(双品牌运作)的广告几乎占据了国内所有收视率最高的电视节目。业内人士预测,保守估计,今年步步高旗下这两个手机品牌的广告费用总规模或许将超过10亿元。
不可否认,步步高在烧钱方面很在行。给莱昂纳多500万美元代言费,给宋慧乔1500万美元代言费,《非诚勿扰》冠名费4000万,《中国达人秀》单季冠名加联合赞助费8000余万元,《快乐大本营》冠名费更猛增至1.13亿元.......
从本身看,作为知名的国产品牌,步步高手机使用与山寨一样的MTK整合芯片,设计上仍主要依靠设计公司,除了在音乐和外放等功能上下了一些功夫外,其他方便没有多大的突破。没有自己的核心技术,忽视研发,继续采用广告+明星代言的方式,不禁让人质疑,其究竟能走多远?
“砸钱”营销为步步高博得了消费者的眼光,短时期内利润也不会少。但是,忽视研发,只靠烧钱做广告为主要营销手段,如同一个光练上半身的“健美先生”,到头来,只能在国内多走几步,走向国际则要难得多。
亲爱的经理人,你如何看待步步高这种“砸钱”营销?
该书的其它书评>>
© 世界经理人论坛:自创立以来,经理人论坛(www.ceconlinebbs.com)致力于成为最专业的管理资讯交流平台,及为经理人用户全方位提供最佳在线互动服务。
CEC007 编辑于 2011-06-22 16:35:18
快速回复主题
标题:
内容:
用户评论:
默认
最实用的评论(0)
排序: 默认 最新评论 实用数 最早评论
发布时间:2011-06-24 10:14:07回复主题:步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远?
卐以善为本℡
等级: 职场新手
发帖量: 7
积分: 104分
专业度: 0
个人认为还是砸钱在产品的研发和质量上的保证,过硬的产品才具有说服力·你广告砸的再好 拿不出优秀的产品 也是匹配不起的· 虽然当今的市场是用钱砸出来的· 广告是要的·但是不能盲目·要和产品共同成长才效益更大·
发布时间:2011-06-24 09:59:07回复主题:步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远?
等级: 普通员工
发帖量: 82
积分: 230分
专业度: 18
砸钱是必须的,但要有规划,砸对地方!创新是品牌不竭的动力,是发展的源泉。国内品牌高仿能力毋庸置疑,但是却一直受制于创新。如果步步高OPPO一直盲目地砸钱,却不提高自身的研发能力,只有死路一条!
发布时间:2011-06-23 19:08:21回复主题:步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远?
james 200112
等级: 职场新手
发帖量: 14
积分: 176分
专业度: 0
公司高層的決策、策略問題,從步步高做DVD開始,到現在做手機,一直走的是廣告的策略,建議還是腳踏實地的做一家優秀的公司,沒有核心競爭力時走不遠的,諾基亞的塞班就因為沒及時的創新,而被蘋果和安卓打的滿地找牙。希望步步高一路走好,但要的是實力不是一時的噱头。
发布时间:2011-06-23 18:32:08回复主题:步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远?
杨一雄
等级: 普通员工
发帖量: 70
积分: 238分
专业度: 0
一种过时了的方法,一种没有胜算的赌博
发布时间:2011-06-23 15:49:19回复主题:步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远?
Lynn zlh
等级: 职场新手
发帖量: 11
积分: 122分
专业度:
回复的主题
至少大家都记住了步步高和oppo real这两个名号,在过眼云烟的当今社会还是赚足了噱头的~~~更何况国人钟爱的奢侈品也大多是品牌效应而已,OPPO也走高端的话还是很有空间的!
发布时间:2011-06-23 13:43:34回复主题:步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远?
等级: 职场新手
发帖量: 5
积分: 106分
专业度: 0
更应该砸钱去研发吧
发布时间:2011-06-23 12:31:20回复主题:步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远?
pfcc00
等级: 职场新手
发帖量: 1
积分: 101分
专业度: 0
不重视研发永远都长不大。。。
发布时间:2011-06-23 12:01:25回复主题:步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远?
会飞的小鱼儿
等级: 职场新手
发帖量: 2
积分: 106分
专业度: 0
不错,动作好了是第二个史玉柱,不好了就成了第二个爱多了
发布时间:2011-06-23 10:15:42回复主题:步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远?
tcxiaolei
等级: 职场新手
发帖量: 36
积分: 171分
专业度: 3
这势必需的
发布时间:2011-06-23 09:49:50回复主题:步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远?
zgd61932@manywa...
等级: 职场新手
发帖量: 3
积分: 105分
专业度: 0
爱多VCD的故事要重演了,我拭目以待
发布时间:2011-06-23 09:46:29回复主题:步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远?
丁克万
等级: 职场新手
发帖量: 2
积分: 104分
专业度: 0
现在销售砸钱是必须的
步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远?
向前走 能走多远走多远
向前走 能走多远走多远
向前走, 能走多远走多远
向前走,能走多远走多远
网恋,能走多远?
网恋,能走多远?
我们能走多远
网恋,能走多远?
南科大改革:能走多远走多远
能走多远就走多远
励志美文:向前走,能走多远走多远
“敌人刑法”能走多远
武汉“治庸”能走多远
网络感情 能走多远??
网恋到底能走多远
华尔街革命能走多远?
华尔街革命能走多远?
10个关键词决定记者能走多远
南科大改革:能走多远走多远(图)
南科大改革:能走多远走多远_
老板出手阔绰 女服务员被“阔少”骗走10万
无性婚姻能走多远 - 助民网(休闲站)
日美借势“走近”能走多远