重型轰炸机大队编制:步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远？

步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远？
时间：2011-06-22 16:31:07   用户：CEC007    专业度： 20    进入我的博客
步步高砸10亿成最阔绰广告主  “砸钱”营销能走多远？
评论:不经意间，步步高正在成就一个传奇。2011年以来，步步高和OPPO(双品牌运作)的广告几乎占据了国内所有收视率最高的电视节目。业内人士预测，保守估计，今年步步高旗下这两个手机品牌的广告费用总规模或许将超过10亿元。
不可否认,步步高在烧钱方面很在行。给莱昂纳多500万美元代言费，给宋慧乔1500万美元代言费，《非诚勿扰》冠名费4000万，《中国达人秀》单季冠名加联合赞助费8000余万元，《快乐大本营》冠名费更猛增至1.13亿元.......
从本身看，作为知名的国产品牌,步步高手机使用与山寨一样的MTK整合芯片，设计上仍主要依靠设计公司，除了在音乐和外放等功能上下了一些功夫外，其他方便没有多大的突破。没有自己的核心技术，忽视研发，继续采用广告+明星代言的方式，不禁让人质疑，其究竟能走多远？
“砸钱”营销为步步高博得了消费者的眼光，短时期内利润也不会少。但是，忽视研发，只靠烧钱做广告为主要营销手段，如同一个光练上半身的“健美先生”，到头来，只能在国内多走几步，走向国际则要难得多。
亲爱的经理人，你如何看待步步高这种“砸钱”营销？
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CEC007 编辑于 2011-06-22 16:35:18
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发布时间：2011-06-24 10:14:07回复主题：步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远？
卐以善为本℡
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个人认为还是砸钱在产品的研发和质量上的保证，过硬的产品才具有说服力·你广告砸的再好 拿不出优秀的产品 也是匹配不起的· 虽然当今的市场是用钱砸出来的· 广告是要的·但是不能盲目·要和产品共同成长才效益更大·
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发布时间：2011-06-24 09:59:07回复主题：步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远？
潘朵拉的幻觉
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砸钱是必须的，但要有规划，砸对地方！创新是品牌不竭的动力，是发展的源泉。国内品牌高仿能力毋庸置疑，但是却一直受制于创新。如果步步高OPPO一直盲目地砸钱，却不提高自身的研发能力，只有死路一条！
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发布时间：2011-06-23 19:08:21回复主题：步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远？
james 200112
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公司高層的決策、策略問題，從步步高做DVD開始，到現在做手機，一直走的是廣告的策略，建議還是腳踏實地的做一家優秀的公司，沒有核心競爭力時走不遠的，諾基亞的塞班就因為沒及時的創新，而被蘋果和安卓打的滿地找牙。希望步步高一路走好，但要的是實力不是一時的噱头。
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发布时间：2011-06-23 18:32:08回复主题：步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远？
杨一雄
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一种过时了的方法，一种没有胜算的赌博
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发布时间：2011-06-23 15:49:19回复主题：步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远？
Lynn zlh
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至少大家都记住了步步高和oppo real这两个名号，在过眼云烟的当今社会还是赚足了噱头的~~~更何况国人钟爱的奢侈品也大多是品牌效应而已，OPPO也走高端的话还是很有空间的！
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发布时间：2011-06-23 13:43:34回复主题：步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远？
TCKE
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更应该砸钱去研发吧
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发布时间：2011-06-23 12:31:20回复主题：步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远？
pfcc00
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不重视研发永远都长不大。。。
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发布时间：2011-06-23 12:01:25回复主题：步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远？
会飞的小鱼儿
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不错，动作好了是第二个史玉柱，不好了就成了第二个爱多了
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发布时间：2011-06-23 10:15:42回复主题：步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远？
tcxiaolei
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这势必需的
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发布时间：2011-06-23 09:49:50回复主题：步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远？
zgd61932@manywa...
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爱多VCD的故事要重演了，我拭目以待
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发布时间：2011-06-23 09:46:29回复主题：步步高砸10亿成最阔绰广告主 “砸钱”营销能走多远？
丁克万
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现在销售砸钱是必须的
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