:优惠券的经济学案例

来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/29 08:59:41
优惠券的经济学案例

 

福州的麦当劳和德克士常常发一些让人们以折扣价购买它的套餐的优惠券。麦当劳或德克士经常要雇用一些人在街上、学校门口或进入社区挨家挨户发放优惠券。例如，麦当劳一份由小可乐、圆筒冰淇淋、小薯条、汉堡包构成的套餐原价是十五元，但在一定时间内，如果人们凭麦当劳发的优惠券去购买的话，这一份套餐只要十元钱就可够了。福州的麦当劳和德克士为什么要发这样的优惠券？为什么它不干脆降低套餐的价格，进而还可以省下印制、发放和回收这些优惠券的成本？

提示：国外有人做过研究，得出的结论是大约有20%~30%的消费者有心去获得、保存并在购物时使用优惠券。这些消费者比那些忽略优惠券的消费者对价格更为敏感。通常他们需求的价格弹性更大，而保留价格（对一单位的某一产品愿意支付的最高价格）较低。

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