九乡新闻网:埃瓦尼克能否再创营销奇迹？
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/05/05 09:55:06
最近，他得到了一位这样的人才——乔尔·埃瓦尼克。在营销领域，他是一个炙手可热的人物。3月，埃瓦尼克刚被日产汽车聘用，随后又被通用汽车“挖走”。5月5日，通用汽车宣布任命埃瓦尼克为通用汽车北美区副总裁，以接替苏珊·多彻蒂的职务。
其人其事
49岁的埃瓦尼克脸上常常带着狡黠的微笑。在现代汽车，他曾率领6个重点项目小组在不同领域作战。他的团队一旦发现机会，就会闪电出击。在过去的日子里，他创造了一个个营销奇迹。
埃瓦尼克是在现代汽车陷入困境时进入公司美国部门的，并担任营销副总裁。在他和同事的共同努力下，2009年1月，现代汽车销量进入一个小高峰。也就在这一年的底特律车展上，现代的Genesis被评为北美年度车型。
“我认为埃瓦尼克的成功是因为他在恰当的时候处在恰当的位置上。‘旧车换现金’计划让他受益不小。”洛杉矶附近的一家现代经销店老板贾里德·哈丁说。
一直以来，埃瓦尼克迷恋于将一个销售并不理想的企业带向成功的巅峰。只要给他机会，最终，他就能露出成功的微笑，笑得像个身处糖果店的孩子。
一些人认为现代汽车永远不会出售豪华车，因为这个品牌一直以来以生产中小低端车著称。思前想后，为了改变人们这种固有的看法，埃瓦尼克在发布Genesis这款车的时候投入了有史以来新车上市最高的资金。此外，他还通过担任奥斯卡颁奖仪式汽车赞助商等方式获得良好的宣传效果。
美国权威消费者杂志《消费者报告》日前公布了“2010年汽车生产商排名”，韩国现代汽车由去年的第9名，蹿升至今年的第4名。这和现代汽车的销量迅猛增长是分不开的。据福克斯新闻网公布的调查数据显示，现代汽车的增长势头已经超过日系车以及美国本土汽车厂商。
现代汽车及旗下的起亚目前已经超越福特，成为全球第四大汽车生产商。它今年的目标是全球销量增长11%，达到346万辆，在美国的市场份额由4.2%提升到4.5%。
人们这样形容埃瓦尼克：他像只活泼的兔子，从未停止过跳动。
对于通用汽车来说，任命埃瓦尼克似乎意味着一场新的变革。因为此前通用汽车一贯倾向于在公司内部进行提拔，而很少会去追捧职场明星，因此，埃瓦尼克的加盟给人带来了新的希望。
“通用汽车有很多标志性的品牌，埃瓦尼克现在有机会真正发挥作用来提升这些品牌。”环球透视机构分析师丽贝卡·林德兰说。
通用汽车北美区总裁马克·罗伊斯表示，埃瓦尼克在业界具有非常亮眼的成绩，在同行业中曾成功拓展了销售市场，通用汽车希望借用埃瓦尼克的特长，为通用汽车带来更杰出的销量、更具活力的领导力。
据了解，埃瓦尼克将负责通用汽车旗下雪佛兰、别克、GMC与凯迪拉克品牌的北美市场营销策略，并且为通用汽车打造更贴近消费者想法和诉求的营销战略。
这位被誉为“汽车营销行业的摇滚明星”的新任副总裁选择通用汽车，显然不是为了更高的薪酬。据预计，他的年薪很可能是75万美元，而这个薪酬待遇对他来说并不具有诱惑力。他看重的应该是走出破产保护渐渐恢复“元气”的汽车巨人为其带来的巨大挑战。
毫无疑问，作为通用汽车北美区新的销售副总裁，他面临着很大的挑战。刚刚进入通用汽车，他就决定推进雪佛兰的营销活动。这一活动目前反响还不是很大，进一步地推进这个项目是他下一步要做的。
埃瓦尼克的到来为通用汽车引入了外部的“新鲜血液”，而这也许是惠塔克里又一次新的尝试。这似乎也进一步证明，惠塔克里正在摸着石头过河，看看到底怎么做才能奏效。此次北美区副总裁职务的任命与前任苏珊的任命仅相隔半年时间。
无论如何，通用汽车最近公布的4月美国汽车市场销售情况也许会给埃瓦尼克带来一些信心。通用汽车旗下四大品牌中，别克和凯迪拉克品牌汽车销售均增长36%，雪佛兰和GMC销售分别增长17%和18%。四大品牌汽车美国销量总计18.31万辆，为连续第七月实现增长。