鲱鱼罐头搞笑淘宝评论:第三届中国最有价值商标500强

知识产权法律顾问:尹业军，13714450211

　　第三届中国最有价值商标500强1 中国品牌研究院2010年1月10日公布

　　1月10日，中国品牌研究院公布《第三届中国最有价值商标500强》排行榜，这是中国品牌研究院连续第三年公布"中国最有价值商标"排行榜。

　　在第三届中国最有价值商标500强中，"中国工商银行"以790.26亿元的商标价值蝉联榜首。其他排在前10位的商标是中国银行（560.77亿元）、联想（410.66亿元）、华为（399.27亿元）、中兴（270.19亿元）、平安（210.29亿元）、一汽（183.46亿元）、中信（180.71亿元）、宝钢（165.47亿元）、贵州茅台（154.33亿元）。

　　在前10位商标中有4件是金融行业商标、3件IT行业商标、1件汽车机电行业商标、1件五金建材行业商标和1件烟酒行业商标。

　　在500强商标中，排在最末一位的"龙丰"，商标价值为6.99亿元，仅相当500强商标平均价值23.86亿元的三分之一。

　　中国品牌研究院的评估体系经过三年时间的不断完善，已经逐渐得到市场的认可，例如999、维达、蓝焰、月兔、爱仕达等中国驰名商标，在企业品牌经营中均参照过中国品牌研究院的商标价值评估。

　　本次研究共对1119个中国驰名商标进行了评估。

　　19个行业标王

　　500强商标分布在IT、金融、家电、服装、日化、药品、食品、烟酒、农资、综合、房地产、能源化工、汽车机电、五金建材、体育用品、家居用品、办公用品、珠宝首饰、服务、其他等20个大的行业。其中，金融和房地产从服务行业单列出来，不能进行归类的商标划入"其他"行业，跨行业经营的纳入"综合"行业。

　　在500强商标中，上榜商标最多的行业是汽车机电行业，共有93件商标上榜，其次是烟酒和服装行业，分别有61件和49件商标上榜。

　　排名 行业 上榜数量（件）

　　1 汽车机电 93

　　2 烟酒 61

　　3 服装 49

　　4 食品 46

　　5 药品 45

　　6 五金建材 37

　　7 服务 24

　　8 家电 23

　　9 家居用品 20

　　10 日化 17

　　11 农资 16

　　12 能源化工 16

　　13 IT 15

　　14 综合 10

　　15 其他 7

　　16 金融 6

　　17 体育用品 5

　　18 珠宝首饰 5

　　19 房地产 3

　　20 办公用品 2

　　商标平均价值最高的行业是金融业，6件商标的平均价值高达312.63亿元。商标平均价值最低的行业是日化行业，17件商标的平均价值只有9.75亿元。500强商标的平均价值是23.86亿元，只有金融、IT、房地产、综合、烟酒、服务等6个行业的平均值达到这一水平。

　　排名 行业 商标平均价值（亿元）

　　1 金融 312.63

　　2 IT 93.86

　　3 房地产 68.04

　　4 综合 40.61

　　5 烟酒 28.28

　　6 服务 23.94

　　7 五金建材 19.45

　　8 能源化工 19.12

　　9 汽车机电 17.77

　　10 家电 17.16

　　11 珠宝首饰 14.75

　　12 食品 14.73

　　13 药品 13.39

　　14 体育用品 12.36

　　15 服装 12.29

　　16 办公用品 12.08

　　17 其他 11.68

　　18 农资 10.63

　　19 家居用品 10.18

　　20 日化 9.75

　　本次评估结束之后，主办方把每个行业商标价值最高的商标，认定为该行业的标王。比如，中国工商银行是金融行业商标价值最高的商标，最终被认定为"中国金融行业标王"。因此，在19个行业当中认定出了19个行业标王。

　　标王名称 商标名称 商标价值（亿元）

　　中国金融行业标王 中国工商银行 790.26

　　中国IT行业标王 联想 410.66

　　中国汽车机电行业标王 一汽 183.46

　　中国五金建材行业标王 宝钢 165.47

　　中国烟酒行业标王 贵州茅台 154.33 中国房地产行业标王 万科 143.03

　　中国综合行业标王 海尔 130.28

　　中国服务行业标王 国美电器 125.27

　　中国家电行业标王 美的 83.24

　　中国能源化工行业标王 神华 61.43

　　中国食品行业标王 伊利 53.40

　　中国服装行业标王 雅戈尔 44.13

　　中国药品行业标王 护佑 33.14

　　中国珠宝首饰行业标王 老凤祥 22.60

　　中国农资行业标王 盐桥 21.04

　　中国体育用品行业标王 安踏 16.72

　　中国家居用品行业标王 梦兰 16.43

　　中国日化行业标王 雕牌 15.10

　　中国办公用品行业标王 星海 13.74

　　30个省级标王

　　500强商标在各省的分布很不均匀，广东和浙江最多，各有61件，其他超过30件的省份分别是山东54件、江苏36件、北京31件、福建31件和上海30件。超过10件不到20件的省份共有8个，西藏只有一件商标上榜，宁夏则没有商标上榜。

　　排名 省份 上榜数量（件）

　　1 广东 61

　　2 浙江 61

　　3 山东 54

　　4 江苏 36

　　5 北京 31

　　6 福建 31

　　7 上海 30

　　8 湖南 25

　　9 辽宁 19

　　10 四川 17

　　11 河南 15

　　12 河北 14

　　13 安徽 11

　　14 重庆 11

　　15 湖北 10

　　16 吉林 9

　　17 内蒙古 8

　　18 天津 8

　　19 山西 8

　　20 江西 8

　　21 广西 6

　　22 陕西 5

　　23 云南 4

　　24 黑龙江 4

　　25 海南 4

　　26 贵州 2

　　27 青海 2

　　28 甘肃 2

　　29 新疆 2

　　30 西藏 1

　　500强商标在30个省份中，商标平均价值最高的是北京，达到92.97亿元，其次是贵州的80.83亿元，最低的西藏只有8.05亿元。500强商标的平均价值是23.86亿元，只有北京、贵州、云南、湖北、广东、吉林等6个省份的平均值达到这一水平。

　　排名 省份 商标平均价值（亿元）

　　1 北京 92.97

　　2 贵州 80.83

　　3 云南 46.15

　　4 湖北 35.87

　　5 广东 32.53

　　6 吉林 31.12

　　7 内蒙古 23.43

　　8 四川 23.08

　　9 安徽 21.10

　　10 上海 20.33 11 湖南 18.46 12 山东 17.39 13 黑龙江 17.25

　　14 江苏 16.30

　　15 海南 16.18

　　16 重庆 15.56

　　17 江西 14.38

　　18 青海 14.09

　　19 天津 13.90

　　20 甘肃 13.82

　　21 浙江 13.74

　　22 山西 13.66

　　23 河南 12.70

　　24 福建 12.62

　　25 辽宁 12.21

　　26 新疆 11.93

　　27 河北 11.71

　　28 陕西 10.84

　　29 广西 10.64

　　30 西藏 8.05

　　本次评估结束之后，主办方把每个省份商标价值最高的商标，认定为该省份的标王。比如，华为是广东省商标价值最高的商标，最终被认定为"广东省标王"。因此，本次评估总共在30个省份认定出了标王。

　　标王名称 商标名称 商标价值（亿元）

　　北京市标王 中国工商银行 790.26

　　广东省标王 华为 399.27

　　吉林省标王 一汽 183.46

　　上海市标王 宝钢 165.47

　　贵州省标王 贵州茅台 154.33

　　湖北省标王 东风 144.52

　　四川省标王 五粮液 133.40

　　山东省标王 海尔 130.28

　　江苏省标王 苏宁电器 110.64

　　湖南省标王 芙蓉王 88.62

　　安徽省标王 海螺 76.42

　　云南省标王 云烟 64.25

　　重庆市标王 长安 54.78

　　内蒙古标王 伊利 53.40

　　浙江省标王 娃哈哈 50.63

　　福建省标王 七匹狼 37.43

　　江西省标王 江铃 36.77

　　辽宁省标王 雪花 30.65

　　海南省标王 海南航空 30.11

　　山西省标王 杏花村 29.41

　　黑龙江省标王 哈药 26.73

　　河南省标王 双汇 26.19

　　河北省标王 三鹿 24.88

　　天津市标王 夏利 22.09

　　青海省标王 盐桥 21.04

　　广西标王 玉柴 19.21

　　陕西省标王 SHG 19.13

　　新疆标王 新特 16.64

　　甘肃省标王 金驼 14.12

　　西藏标王 甘露 8.05

　　研究背景

　　1、近年来，国内企业重组、兼并现象大量发生，并成为一种趋势。以往，品牌作为无形资产并没有引起足够重视，在资产评估报告书的最后，常常是这么一句"本商标是中国驰名商标，具有一定的价值"--由于商标的价值没有进行具体量化，所以在交易时只能无偿赠予收购方。如今，国内一些企业在出售时，也开始参照国际惯例--比如，鹰牌花旗参卖给健康元的时候，商标作价8000万元，占总售价的57%，比固定资产还值钱。

　　2、品牌不能直接进行交易，在品牌转让的时候只能转让商标。商标价值是品牌价值在交易时的价格，可以说是最真实的品牌价值。中国品牌研究院作为独立的品牌研究机构，以"资本市场认可的品牌价值评估"为宗旨，开展中国最有价值商标500强的发现工作。华润重组999、维达上市融资等，均参照过中国品牌研究院的商标价值评估。

　　评估说明

　　1、为了严谨起见，本次选取已经获得中国驰名商标并且初次注册地在中国内地的企业类商标进行评估。共对1119件符合条件的商标进行了评估，然后选取价值最高的500件商标组成中国最有价值商标500强榜单。

　　2、参照商标价值评估的做法，本次评估主要采用收益现值法，主要是根据企业最近两年的赢利水平来推测商标未来可能带来的超额利润，再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修整。

　　3、本次评估不同于个案的商标价值评估，主要是出于研究目的，无偿为企业认识自身和其他商标的价值提供一个可比较的参考数据，所以评估的数据不是来源于实地查证，也不是由企业申报提供，而是来源于上市公司财务报告、行业组织或政府的统计数据。评估本着独立、科学和公正的原则进行。

　　评估方法

　　本次评估，根据《中国品牌研究院商标价值评价方法》进行，商标价值评估公式如下： V=(P-R1) ×(1-R2) ×Y×I×M V：某商标的价值

　　P：使用该商标的商品或服务最近三年的加权平均营业纯利润

　　R1：实现同等销售收入的正常资本的正常年回报或收益

　　R2：所得税率

　　Y：商标预期再使用年限

　　I：商标价值行业系数

　　M：市场地位增值系数

　　即：V=[P-C×（R1+R2）×1/2]×（1-R3）×Y×I×M

　　V:某商标的价值

　　P:使用该商标的商品或服务最近三年的加权平均营业纯利润

　　C:实现同等销售收入的正常资本需求量

　　R1:银行三年期定期存款年利率

　　R2:最近三年加权行业平均利润率

　　R3:所得税率

　　Y:商标预期再使用年限

　　I:商标价值行业系数

　　M:市场地位增值系数

　　本次评估，还遵循如下几项原则：1、商标预期使用年限与该商标已经使用的时间相同，但最长不超过20年。

　　2、因为计算的超额利润为所有无形资产共同创造的，所以引入商标价值行业系数反映商标对超额利润或收益的贡献率；商标价值行业系数由本院根据行业的市场竞争特性每年修订。

　　3、按收益现值法，未来的收益应该通过贴现率折算成现值，考虑到长期的贴现率难以准确预测，并且随着企业的发展，超额收益可能递增，增长率也同样难于预测，故两个相抵后忽略不计。

　　4、用收益现值法评估一个企业的价值，考虑的是其长期收益，对未来收益的预测却有赖于历史的数据，为避免收益年度波动导致对收益能力的评价产生的过大影响，将最近三年的营业利润按加权平均法计算出来的年平均利润作为企业未来的年利润基数。最近三年的权数从旧到新分别为2：3：5。

　　5、在一个市场化程度很高的市场，没有品牌的产品其利润很难预测，因此将银行三年定期存款的年利率与行业最近三年加权平均利润率的平均值作为正常的投资回报率。行业最近三年加权平均利润率的平均值由行业内上市公司的平均值计算出来。最近三年的权数从旧到新分别为2：3：5。

　　6、市场占有率居前三位的商标（品牌）具有一定的增值，增值系数根据前三位的销售对比而定。

　　同名商标价值千差万别

　　由于历史原因，在中国驰名商标中，存在一些同名的商标。其中，"长城"的同名商标有5件，"东风"和"红星"的同名商标各有3件。中华、海螺、七匹狼、白雪、长白山、晨光、凤凰、海鸥、河套、开开、葵花、南山、欧意、盼盼、泰山、珠江、小天鹅、竹叶青等都出现同名商标。

　　同名商标的价值千差万别，以"长城"为例，润滑油行业的"长城"商标价值为41.43亿元，钢卷尺行业的"长城"商标价值为2.11亿元，两者之间的价值差距近20倍。两个"中华"的商标价值，差距也是超过11倍。

　　商标

　　名称 商标价值

　　（亿元） 行业 企业名称 属地

　　长城 41.43 润滑油 中石化长城润滑油有限公司 北京

　　长城 21.40 计算机 中国长城计算机有限公司 广东

　　长城 17.65 葡萄酒 中国粮油食品进出口（集团）有限公司 北京

　　长城 7.74 电子元件 长城电器集团有限公司 浙江

　　长城 2.11 钢卷尺 长城精工实业有限公司 浙江

　　东风 144.52 汽车 东风汽车公司 湖北

　　东风 11.43 柴油机 上海柴油机有限公司 上海

　　东风 11.41 拖拉机 常州拖拉机厂 江苏

　　红星 5.88 白酒 北京红星股份有限公司 北京

　　红星 2.75 奶粉 黑龙江红星集团股份有限公司 黑龙江

　　红星 2.27 宣纸 安徽泾县宣纸厂 安徽

　　中华 89.17 卷烟 上海卷烟厂 上海

　　中华 7.85 牙膏 上海牙膏厂 上海

　　海螺 76.42 水泥 安徽海螺集团有限公司 安徽

　　海螺 8.21 衬衫 上海海螺集团有限公司 上海

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