九乡新闻网香港货运到深圳公司:深度人文体验：汽车体验营销的又一创新—中国公关网
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/05/06 17:43:20
深度人文体验：汽车体验营销的又一创新
2011-06-02 16:34 来源：新浪汽车 作者：佚名 论坛讨论0517
文章摘要：世界汽车盛世，2011上海国际车展上，被评为十大硬派SUV中，福特锐界与路虎揽胜均在车展之前网罗了大批SUV爱好者及潜在消费者，进行了线下试乘试驾。世界汽车盛世，2011上海国际车展上，被评为十大硬派SUV中，福特锐界与路虎揽胜均在车展之前网罗了大批SUV爱好者及潜在消费者，进行了线下试乘试驾。尤为值得一提的是，福特锐界继2010年举办的“极致非凡之旅”的新车亮相体验活动后，在今年再次举办了“传承非凡之旅”的试乘试驾活动，融入了深厚的历史文化，也并非走马观花式的历史名胜游览，而是进行了深度的人文体验，活动收到了利好的效果。这次的“深度人文体验之旅”也成为了汽车行业体验营销的创新之举。这幕后创新者便是在汽车领域有着多年体验营销丰富经验的比士康(Bizcom)团队。
在比士康(Bizcom)看来，汽车是一种特殊的消费品，消费者非常注重购买前的体验，而汽车又是一种非常容易实现体验营销的产品。因此在现代社会，消费者日益多样化、个性化的需求，让更多的车企意识到：要为自己面对的这群消费者，寻找能够给其生活带来难忘、深刻体验乐趣的产品和消费方式，即，给他们创造更多体验的乐趣，给他们提供更多新颖的消费享受，给他们设立更多奇特的消费经历，给他们留下更多深刻铭心的消费记忆……这也正是现代车企乃至现代企业能够时刻抓住和引领消费市场的核心与关键。
比士康(Bizcom)受福特中国委托，为刚刚进入中国市场的此款原装进口四驱SUV福特锐界策划了一场于古道文化之上的深度人文体验营销，为福特锐界于中国舞台上的开场拉开了大幕，可谓开局大作。
正是因为比士康(Bizcom)相信：中国作为四大文明古国之一，在文化探寻方面有着明显而深厚的体验优势。由此使比士康对此长达一个多月内容要求十分丰实的试驾活动信心百倍。然而，在个性之风、品味之气大行其道的今天，曾经作为主流之选的风景名胜已经不是中国消费者的真心之选，而唯一能打动其心的，是一种深厚的人文关怀，即，运用对原生的、民俗的、情怀的、传统的体察与品味，而非对历史文化的博览与阅读，使个人体验超越私有感受，将其个人与理想自我乃至他人、文化联系起来，把个人与更广泛的社会体系联系起来，而且联系得那样紧密和贴切，从而建立强有力的品牌关系和品牌社区。这就是比士康(Bizcom)在整个策划与执行中的核心思想，之后有血有肉的大大小小创意、各个环节亦不在话下。
众多的SUV爱好者、自驾游爱好者、摄影爱好者，分期分批地聚集于四川、贵州、广西、安徽、江西，游历了中国历史上曾经熠熠辉煌的剑门古道、黔桂古道、徽饶古道，感受了大中国古老而又灿烂的地域性文明，完成了他们觉得意义非凡的穿越，他们所看到的、听到的、感受到的，也都涌动着强大的思想情感，沧桑大地上袒露的车辙就是他们此次经历的最好见证者，这种强大势气与福特锐界所秉承的“强者天成，势由心生”无不吻合。因此有评价：此次活动如同一篇散文，形散而神不散;其实却是一篇议论文，环环相扣，据理力争。我就叫它“深度人文体验营销”，如同体验营销的大百科，集感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验于一体的体验营销综合体，可谓创下了一次汽车行业体验营销的经典之作。