九乡新闻网陌陌财富等级在那看:国际大厂瓜分3G手机市场 台湾厂商进退两难
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/29 06:28:27
【eNet硅谷动力消息】11月22日消息，据国外媒体报道，全球手机竞局正快速蔓延至3G及超低价2个极端高、低阶市场，不仅吸引国际芯片大厂争先恐后推出3G及超低价手机芯片，手机厂商也企图在既有市场外再创另一片天，不过，对于原本在全球手机市场便居于落后追赶地位的中国台湾厂商而言，尽管该两大手机新兴领域崛起意谓着莫大商机，但在国际手机芯片大厂德仪、Qualcomm早已布局3G手机芯片，包括英特尔、飞思卡尔对于3G市场更是虎视眈眈；在新兴市场低阶手机领域，英飞凌、德仪等芯片大厂也纷看好未来市场强劲需求，先后推出超低价芯片。
值得注意的是，目前3G及超低价手机市场成长速度仍远不如预期，其中，3G手机除在欧洲部份国家市占率已超过1成外，绝大多数国家3G手机市占率仍仅限于个位数，居市场主流恐怕还得等2～3年；至于超低价手机的3大市场印度、大陆及中南美洲，目前已有不少厂商及市调机构不看好大陆超低价手机市场，波导董事长徐立华便指出，目前手机价格已够低廉，且超低价手机功能无法满足用户基本需求，波导不打算推出。
事实上，尽管3G及超低价手机拥有一定的市场空间，但恐难在短时间内达到经济规模，德仪亚洲区总裁程天纵便曾表示，3G市场必须经过3～5年学习曲线后才能成形，现阶段将全部赌注押在3G并不宜；市调机构易观国际则指出，国际大厂因考量品牌形象，推动超低价手机恐不会太积极，至于手机二线厂受限于产品利润太薄，兴趣也将缺缺。
部份手机厂商坦言，3G手机市场盛衰多取决于电信服务厂商所提供加值服务内容，手机厂逐渐失去市场主导地位，更何况多媒体手机功能能否吸引消费者进行大规模换机潮，目前看来仍是未定数；至于超低价手机只有最基本通话功能，无法协助电信营运商发展其他加值业务，提高用户平均利润值(ARPU)，因此，超低价手机顶多可增加客户数，实际上却无利可图，电信厂商对其恐怕意愿不高。
对于手机厂商而言，3G及超低价市场似乎已成为兵家必争之地，不过，真正能够在这2个市场取得竞争优势者，恐怕只有少数国际手机品牌大厂及与其合作的手机代工厂。
在台湾手机品牌厂商部份，面对3G手机与超低价手机各有技术门槛及成本控管压力，进退之间各有难处，目前正式推出3G手机的中国台湾厂商，仅有明基与宏达电，其他厂商虽以市场策略为由，延后推出3G手机时程，但多数厂商均坦言，3G技术难度确实超乎预期，中国台湾厂商在资源有限、人力不足、又要与时间赛跑压力下，即使了解市场卡位的迫切性，却也不得不向现实低头，至今3G市场仍是国际大厂的天下。
至于超低价手机赛局，台湾手机品牌厂商同样有品牌形象的顾虑，不愿高分贝宣战。目前在台湾手机代工领域一枝独秀的华宝，1家独占中国台湾厂商6成以上的手机出货量，就是靠与摩托罗拉在超低价手机市场合作，因而能将量快速拱大，不过，华宝也因此饱受毛利下滑之苦，只得藉经济规模与压低零组件成本，以力保获利不坠。
此外，国产品牌手机厂商近来在台湾市场占有率，也出现每况愈下的窘境，像是在国产品牌中暂居领先地位的英华达，10月市占率却已跌破6%，更凸显出中国台湾厂商即使在一般手机领域战局，也透露难敌国际大厂竞争的疲态。
其他手机厂商方面，截至目前仅传出明基意争取与GSM协会合作，在新兴市场推出超低价手机，其他手机品牌厂商则受限于目标市场及经济规模，加上考量对获利的冲击，并无意抢占此一市场。
台湾手机品牌厂商认为，以国际大厂而言，大概仅有摩托罗拉及诺基亚玩得起超低价手机，三星电子及索尼爱立信都犹豫不定了，以台湾手机品牌厂商的经济规模、全球运筹管理能力及与芯片厂商的关系来看，没有能力、也没必要走这一遭，唯一有资格的明基，在确立差异化路线之后，是否会再推超低价手机，还值得观察。