陈水文简历:视频网站内容纷繁 差异化才能“突出重围”(转）

    而且随着搜狐、腾讯、网易、凤凰等门户网站和百度旗下的奇艺进军视频行业，网络视频领域之间的竞争真是愈演愈烈，其原因是传统视频网站的广告收入渐被瓜分。而且也许是看着视频领域是“兵多马乱”之客观背景，影视剧网络版权价格也随之“水涨船高”，某些剧集的价格真的可以说是天价了，例如备受一片差评的《还珠格格》，孙俪、蔡少芬主演的古装大戏《后宫》等等。

    8月3日，随着搜狐视频表示：“目前搜狐的现金以及现金等价物余额为7.181亿美元，未来将主要用于视频版权的购买以及战略投资”，此话一出，剧集网络版权的“砸钱”行动还将继续“燃烧”。

    视频网站——内容为王

    尽管剧集的网络版权费用水涨船高，甚至于天价，但视频网站对热门剧集的追逐还是不遗余力，这也更加“刺激”了网络视频的“繁荣”，使竞争越来越激烈。

    土豆网
    根据最新消息，四大名著之中的新版《水浒传》在全国四大卫视8月2日开播的同时，土豆网已经抢得同步线上首播的权利。想必这背后的“价格”很是不便宜。还有换档“新还珠格格”的湖南卫视金秋大戏《步步惊心》、浙江卫视等《爱上查美乐》、安徽卫视等《爱情睡醒了》、央视大剧《金枝玉叶》等。

    优酷网
    优酷网将重点打造‘黄金剧场’，力推‘大剧看优酷’概念。另外，经过最近的增发，优酷的现金储备超过6亿美元，而影视内容是重要的投资方向之一，由此可见，优酷在内容之战上的弹药已经准备充足，想必不可能轻易放弃这块“热土”。《乌龙山剿匪记2》、《武则天》、《倾世皇妃》、《步步惊心》、《后宫》及《裸婚时代》等的网络播出权也已经被优酷购买到手。

    乐视网
    乐视网真的是一个“剧集大户”，拥有国内大约70%的热门电影、电视剧的独家网络版权，积累了50000集电视剧和4000部电影的国内最全影视剧内容库。它的独家首播资源更侧重于电视剧方面。《雪花那个飘》、《对我说谎试试》、《情非情》、《十一级台阶》，《春暖花开》、《艋胛耀辉》，《师傅》，《画皮》，《旗袍》《中国1921》《天涯咫尺》都在乐视网独家首播的名单中。

搜狐视频
    搜狐视频将真正开启大剧时代，而且已经在实施中，它重磅推出25部独播大剧，打造泰剧频道和红色光影频道。从6月开始，搜狐视频着力打造“红色季”、“暑期档”、“泰剧季”三大主题季，将高清电视剧、电影和纪录片资源以全新视角加以整合，成为引导网民观剧的风向标。例如，天价版权的、备受一片差评的《新还珠格格》以及《落跑甜心》、《智者无敌》、《永不磨灭的番号》、《双城生活》、《瞧这一家子》、《红槐花》，《师傅》，《春暖花开》，《新妓生传》、《艾在旅途》等热门剧集。

    奇艺网
    奇艺网以超清影视剧等长视频内容为主，《新还珠格格》、《麻雀变凤凰》、《真相》、《漫步云端》、《弹孔》、《对我说谎试试》、《北方汉子》、《汶川故事》及《王海涛今年41》、《花花世界花家姐》、《49日》等都是奇艺网的当家“花旦”们。

    暴风影音
    《爱杀17》、《烟雨斜阳》、《草根王》、《糟糠之妻》、《来不及说我爱你》、《豪门金枝》等等都是暴风影音的热门内容。

    风行网
    在和卫视同播剧中，用户可以看到《智者无敌》、《红槐花》、《家的N次方》、《北方汉子》等等。此外，风行频频出手购买电影版权，继购买《单身男女》、《B+侦探》、《硬汉2》等最新电影版权后，再次购进新版《倩女幽魂》《神奇侠侣》《古墓迷途》《麦兜故事》等数部电影版权。

    内容同质化的突围
    由以上各大网站推出的热门剧集不难看出，相同的剧集，重复性的内容此类现象很是严重，使用目前比较热门的词汇，就是内容“同质化”现象愈演愈烈。                                                                                                                                                                                                                 

    如何从同质化化中突围则成为视频网站的首要问题，内容差异化才是视频网站们“冲破封锁”的“正解”，各视频网站在差异化竞争方面也是在摸索中前行。

    网易——微电影、公开课
    网易选择的并不是土豆，优酷，搜狐视频主打的影视剧内容，而是选择公开课、微电影等差异化视频产品。正如网易总编辑唐岩所说：网易要走差异化的路线，提供更有价值的内容给用户。网易确实也这么行动了。

    网易自去年11月推出了“网易公开课”（定位：公益项目），目前已经成为广受社会各界认同和关注的视频产品，截至到今年4月底，每天大约有110万人观看网易公开课。“微电影”播放时间一般为30秒到5分钟，周期制作缩短到几天到数周，每部的投资规模只有几千到上万元。自年初网易推出“微电影”，网易娱乐一共投资数百万元拍摄了近30部作品，浏览量最高的作品已有超过300万的播放量。成本小，点播量很是不小，这不是从传统的影视剧模式中突围的一种表现么？

    凤凰网——短视频
    2011年5月18日，凤凰网启动凤凰视频“凤鸣计划”。不同于其他视频网站的影视点播或UGC路线，凤凰视频将走“视频媒体”路线，打造中国最大的视频资讯观看、聚合、分发平台。

    更为重要的是“凤鸣计划”为凤凰网带来了一条不同于其他网站们的差异化道路：凤凰视频主打的资讯模式，属于媒体产业。让我们不妨分析一下凤凰视频走向资讯模式的原因，这样也可以为其他网站树立一个模型：一、视频资讯符合凤凰网的资源优势，凤凰网本身就是媒体品质很强的门户网站；二、更为重要的是短视频业务成本更为合理，而且可以形成差异化的广告客户群体。新闻视频更容易培养用户的浏览习惯，用户黏性较高，因为影视类长视频的用户忠诚度很低，视频网站一旦停止热播剧集的采购，用户就会随之流失，三、热门剧集的版权费实在是高，高的让普通老百姓不敢恭维，这肯定会带给视频网站不小的“成本金钱”压力。

    新浪——微视频
    2011年7月22日，新浪在北京举办盛大的“微视频战略启动仪式”，宣布推出有差异化竞争的“微视频战略”。

    微视频战略将在未来发展中更加“注重有价值的短视频”，并希望能够通过新浪门户和微博的双平台传播及整合优势，打造出一个广告性、娱乐性的互动媒体平台，为中国网络视频产业链创造新的价值蓝海。这也在千篇一律（影视剧为主打）的视频网站中走出了一条差异化的道路，正如“穷则思变，变则通”这个道理一样，此话用在中国的视频领域应该是“同质化则变，变则通”，通过差异化，通过改变才能为自己的盈利带来更广阔的前景。

    openV——社交网站