中国家电业是一个“很争气的孩子”

龙永图在论坛上和与会嘉宾深入探讨未来十年中国家电业的“文明生长”。

龙永图寄望中国家电企业理性竞争。

南方日报社社长杨兴锋向“卓越贡献企业”奖得主美的集团和苏宁电器颁奖。

核心提示

十年,风云变幻,多少人和事。

十年前,南方日报以“龙行天下”为主题推出了48个版的中国入世特刊;十年后的7月15日,“龙行天下”的版头,带着一份记录历史的厚重感,重现于北京万达索菲特酒店会场的主屏幕上,由此拉开了由南方报业传媒集团主办、南方日报承办的“龙行天下”——— 中国入世十年家电论坛的序幕。

南方日报见证中国家电业十年成长

此次以“文明生长”为主题、聚焦中国家电行业生存现状和发展趋势的专题论坛,是南方日报社回首中国入世十年历程、展望中国经济未来走势的系列活动之一。南方报业传媒集团董事长、南方日报社社长杨兴锋表示,作为中共广东省委机关报,南方日报十年前以48个版的规模,推出了“龙行天下”中国入世大型纪念特刊。十年后,在中国进入又一关键转型期的大背景下,南方日报再次以“龙行天下”为主题,推出中国入世十年系列论坛及大型策划报道活动,以此重新梳理和审视中国入世十年的得与失,站在新的历史坐标中回望过去,展望未来。

作为中国制造业的领军行业之一,家电业早在中国入世之前就已经全面开放。伴随着中国入世各项承诺的逐步兑现,十年来,中国家电业开放与发展齐飞,从最初的“狼来了”的担忧到如今产业控制权的稳如磐石,从引进资本技术生产线,到如今中国家电厂商昂首“走出去”,中国家电业不但经受住了入世的考验,更在与外资的竞争与合作中取得了长足的发展。

作为十年前“龙行天下”中国入世特刊的主要策划者,南方报业传媒集团副总编辑王垂林回忆说,十年前南方日报在每天还只是出版16个版的情况下,推出了48个版的中国入世特刊,这个特刊也成为了此后十年南方日报改革创新发展的一个重要序幕。他表示,南方日报以自身的改革发展记录了中国经济的十年辉煌,也见证了中国家电业十年的成长。

相关资料显示,入世十年来,中国家电行业规模已从2001年的不到2000亿元增长至2010年的9642亿元,今年将突破1万亿元,而出口则从2001年的70亿美元增长到2010年的1500亿美元。

面向未来,中国家电业仍然面临着诸多的发展课题,例如产业的转型升级,上游核心技术的自主研发,国际化发展等。杨兴锋表示,作为国内竞争最为充分的一个产业,中国家电业如何走出过分追求规模效应和价格营销的单一商业模式,向技术、效益和责任意识全面提升的更高阶段迈进,是家电业“文明生长”的题中之义。

家电制造业仍需坚守

中国入世谈判首席谈判代表龙永图结合当前国内外经济发展的大势,对包括家电业在内的中国制造业的发展提出了自己独到的见解。龙永图认为,制造业是中国经济发展的基础,创造了大量的就业机会,使得中国城镇化的进程得以进行,没有中国的制造业,就没有眼下中国经济发展的大好局面。在他看来,无论是从金融危机以来欧美发达国家做出重振制造业的战略选择的视角,还是从中国自身的国情而言,在今后相当长一段时间内,中国仍然需要重点发展制造业。

“有一段时间大家对中国成为‘世界工厂’感到很羞愧,认为中国人在为全世界打工,不是的,中国基本国情告诉我们,我们必须以制造业支撑起中国的经济基础。”龙永图强调,没有夕阳的产业,只有夕阳的技术和管理,“只要我们不断地更新技术,不断地打造品牌,我们的制造业肯定是永远具有活力的朝阳性产业。”

不保护就是最好的保护

在谈及制造业应该如何发展的问题时,龙永图表示,开放永远是一个行业发展最重要的因素。他回顾说,中国入世谈判之初就对家电业采取了基本不保护的谈判方针。“如果说入世就如面临一场全球竞争的经济风暴的话,我们中国政府就像一个母亲,一大群孩子都要求保护,但是不能所有的都保护,所以当时只好对我们的家电业,还有中国制造业其他的一些产品干脆不保护。”

龙永图认为,“中国家电业是一个很皮实的孩子,很经打”。通过这十年来的发展,中国家电业“从一个很皮实的孩子变成了一个很争气的孩子,产值从十年前2000多亿元搞到了近1万亿元;出口更是从75亿美元增加到1500亿美元,这是了不起的成就,也确实给我们一个很重要的启示,(对一个产业)不保护实际上是最好的保护,只要给它一个充分竞争的市场。”

他表示,家电行业今后还需继续对外开放,引进国外的先进技术,在条件允许的情况下,大胆地“走出去”,成为真正的全球性的具有竞争力的行业。

文明生长:以共赢理念理性竞争

龙永图认为,中国家电业的文明生长,除了“开放”之外,还需遵循世界贸易组织的一个基本精神———“规则”。他坦言,中国家电行业过去本来可以发展得更好,但是内耗太多,没有按照共赢的原则,按照一定的规则来进行公平、合理、理性的竞争。恶性竞争所带来的不仅是利润上的损失,更多的是带来了中国企业形象的损失,给了国外企业从中渔利的机会。

他表示,竞争是一个企业发展,也是一个行业发展的动力,但希望家电行业,特别是家电行业的领军企业,能够减少恶性竞争,以一种共赢的理念来进行理性的竞争。

下个十年:以文明赢得全球尊重

◎主持人:

央视财经频道主持人马洪涛

◎对话嘉宾:

中国入世谈判首席谈判代表龙永图

南方报业传媒集团副总编辑王垂林

中国家电协会秘书长徐东生

美的集团副总裁黄晓明

苏宁电器副董事长孙为民

创维集团品牌管理部总监兼新闻发言人李从想

如果说,“龙行天下”代表的是中国家电业过去十年的发展成就,那么“文明生长”则是指出了今后的一个发展方向。在7月15日的论坛上,一场来自企业、行业协会及媒体代表与中国入世谈判首席谈判代表龙永图的对话,将现场200多名听众带入了对产业发展的深度思考中。

●回首十年 入世是成长契机

主持人:这十年,中国的家电企业正像龙部长所说的,从最皮实的孩子成为最争气的孩子。那么,我想请各位嘉宾简单回顾一下,十年前所在的机构是一个什么状况,而十年以后,最大的变化是什么?

黄晓明:家电行业由于开放比较早,也是充分竞争的领域之一,所以加入世贸那一刻开始,我们更多的是感觉到一种机会的来临,我们可以跟全球跨国大家电企业在一个平台上去竞争,去学习,去提升自己。十年过去了,应该讲当时这样一个判断基本上是正确的。这方面数据可以说明,十年前,美的的规模是100亿元,出口大概是2亿多美元。而现在,去年的年销售规模就达到1150亿元,出口增长更快,达到58亿美元。

李从想:我是2001年7月14日加入创维,到现在正好是10年零1天。当时我加入的时候创维营业额只有40亿元,今年是243亿元。

王垂林:十年前,南方日报推出了48个版的“龙行天下”中国入世特刊,当时我是这个特刊的主要策划者之一。记得当年南方日报每天还只是全省出16个版,之所以下决心一下子推出48个版的特刊,是因为我们觉得中国入世是中国改革开放的一个关键点,将推动中国更好地融入世界。当年在特刊上,就有家电企业提出“我们不怕竞争”,这十年来中国家电企业的表现,可以说成功地证明了这一点。而这个特刊也成为了此后十年南方日报改革创新发展的一个重要序幕。南方日报以自身的改革发展记录了中国经济的十年辉煌,也见证了中国家电业十年的成长。

徐东生:从家电协会的角度看,这十年来,家电业的故事变少了,这说明我们的企业、我们的市场越来越成熟了。

●聚焦当前 行业发展面临新挑战

主持人:我在今年3月份看到一个数字,英国金融时报援引美国一个咨询机构HIS的数据称,中国的制造业已经占到全球制造业的19.8%(2010年),同时期的美国占据了全球制造业的19.4%,中国超过美国0.4个百分点,这意味着中国在时隔160多年之后,重新成为世界制造业老大。我不知道这个数据是否准确,想求证下。另外,我想提出一个问题,就是我们的制造业做大了之后,它的竞争力是否真的就强了?现在有很多的制造业产业资本不愿意继续再往制造业里面追加投资,反而是投向了房地产,投向了艺术品等民间的投资领域,这样一种变化会不会给我们中国制造业未来的成长带来很多的问题?

●展望未来 呼吁行业理性、文明竞争

主持人:我们今天论坛的主题是“文明生长”。我想请苏宁的孙总从渠道的角度来谈谈对这个问题的理解。我还特别想问一下王垂林先生,您作为中国家电行业长期的观察者,您现在特别担心的问题是什么?您特别关注的角度又是什么?

孙为民:过去一直是在制造领域里头有品牌企业、规模企业、龙头企业,现在在渠道里头,经过这十年的发展,也开始出现一些品牌企业、规模企业和龙头企业了,我个人感觉用“龙行天下”来形容过去十年中国家电业的发展还是比较贴切的。但是面向未来,中国家电业要文明生长,渠道商和制造商的合作模式还要进一步地创新。

王垂林:家电业发展到现在这个阶段的时候我们要解决什么问题?我们的核心竞争力在哪里?我想一个是技术,一个是品牌,这两个是我们家电业未来能不能真正跟国际上的顶尖品牌平起平坐的关键。另外,家电业应该思考除了技术和品牌外,还有一些什么软的东西?在这方面的竞争我们靠什么?龙永图先生刚才特别讲了世贸的两个核心精神,一个是开放,一个是规则,我也想借用这么一个平台再次呼吁,希望家电行业的巨头们,包括生产环节、分销环节的领军企业,能够一起遵循世贸的核心精神去开展理性、文明的竞争,从而更加赢得消费者,赢得市场。

主持人:今天的论坛主要讨论过去十年的发展。那对于今后的十年,各位有什么寄望吗?

孙为民:对未来十年的憧憬我想可能有几个方面,首先就是上游和渠道之间、规模企业和规模企业之间的合作真正有效建立起来,形成供应链的联盟;二是希望中国的企业,不管是制造领域还是流通领域,未来十年在家电领域里率先出现世界级的企业,掌握这个产业的核心资源和话语权。

黄晓明:如果说有一天我们能够在美国,在纽约,在我们自己品牌的连锁企业里面去排队购买中国家电品牌的产品,我想这个可能是一个很大的梦想。当然我相信在家电业每一个环节的共同努力下,这个梦想不会只是一个空想。

李从想:当中国制造成为卓越品质代表的时候,是可以创造利润高点的。创维对未来十年也做了一个规划,一是希望十年之后像美的一样进入千亿俱乐部,同时也提出一个品牌诉求,做世界知名消费电子品牌。

徐东生:希望中国家电业能涌现出全球一流的企业、一流的品牌、一流的产品。

全国近百家媒体专业家电记者参与

南方日报评出十年家电风云大奖

为配合此次“龙行天下”中国入世十年家电论坛的举行,南方日报向国内近百家媒体的专业家电记者发出调查问卷,由他们独立评选出心目中过去十年来的家电风云人物和品牌企业,并在当天论坛现场揭晓了最终评选结果。

中国入世十年企业奖项

卓越贡献企业:美的集团、苏宁电器

最具技术创新力企业:格力电器、创维集团、九阳电器

最具开拓精神企业:海尔集团、四川长虹、TCL集团

最具营销活力企业:国美电器、康佳集团

最具成长性企业:老板电器、格兰仕集团

■记者观察

家电业呼唤文明生长

7月15日,由南方报业传媒集团主办、南方日报社承办的“龙行天下”中国入世十年家电论坛在北京成功举办。伴随着中国入世“龙行天下”十载,中国家电业历经大浪淘沙,顶着“夕阳”的质疑,在一个充分竞争的市场中与外资同台竞技,不断迸发出朝阳的活力。用中国入世谈判首席谈判代表龙永图的话说,“这十年,中国的家电业很争气”。十年后的今天,中国家电业又走到了一个十字路口,面对着一个深刻的话题:文明生长。

回想两个多月前本报提出家电入世这个概念时,包括很多家电业界大佬、专家学者、媒体精英在内,均觉得我们是否有点小题大作了,他们的理由是:作为竞争最为充分的一个产业,中国家电业早在2001前就已经入世了。

此话说得有一定的道理,但入世对中国家电产业的影响可以忽视么?不然。事实上,自2001年中国加入WTO后,十年间,中国的家电行业的的确确发生了翻天覆地的变化。一方面,中国入世让中国的家电企业掌握了全球化的市场规则,并自觉地将之应用于全球化市场竞争的实践中。基于中国庞大的生产消费需求,十年来全球各角落的家电制造生产线纷涌而至,所谓“世界的,中国的”。另一方面,全球化的市场规则,也随着中国制造的规模优势,中国营销的灵活优势,中国核心技术的研发创造,而被不断注入新的内容,适应包括中国在内的消费者需求,亦即“中国的,世界的”。

这十年,中国家电产业得益于全球化的市场竞争,迅速成熟壮大。这方面最有发言权的是白色家电。尤记得,十年前时任美的空调事业部总经理的方洪波念叨的是何时能上200万台销量,如今,美的空调的产销量已上千万台规模。值得一提的还有家电流通渠道的变革,十年前,苏宁、国美的店面全国有几家?十年后的今天,它们的店面不仅遍布全国各地,更开始进军海外。

中国家电业的十年,也有教训。比如,业内评论称,入世十年,白色家电产业大获全胜,黑色家电产业却仍在挣扎。但更深层次的教训,远不止于此。苏宁电器副董事长孙为民在论坛中的一番话说得好:“‘龙行天下’代表的是家电业过去十年的成就,‘文明生长’则是一个寄望,一个方向,家电业离‘文明’还有不小的距离。”

确实,中国家电业因充分竞争而成长,但也因为竞争中的一些非理性因素而使自己沾上了太重的“杀气”,价格战、互挖墙脚、终端大打出手等非理性竞争事件不时上演,家电江湖,有着说不尽的恩怨情仇。恶性竞争所带来的不仅是利润上的损失,更多的是中国企业形象的损失。

因此,站在中国入世十年的这个节点上,中国家电业需深入思考的话题是:理性、共赢,即理性竞争,追求厂商之间、制造商和渠道商之间的合作共赢。这就是“文明生长”的题中之义。

十年前,南方日报以48版的规模推出了“龙行天下”中国入世特刊。而同样是十年前,南方日报正式设立了家电线的专业记者,出击专业产经新闻,见证了家电业的十年风云。十年后的今天,南方日报设坛京城,广邀国内家电业各路人马,论道行业发展大势。他们当中,各自是朋友也好,对手也好,大家能坐在一起,理性探讨,已经是一件很不容易的事。我们也希望,这次论坛能成为家电业文明生长的一个新的开始。(戴远程)