九乡新闻网金华市人才市场档案室:李宁人事"地震"引发投资者担忧 专家：困境只是暂时（1）
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/05/04 05:45:57
三名高管离职的消息曝光当天，李宁公司的股价就大幅下跌了8.43%，这次离职的三名李宁公司高管。
郭建新：原李宁公司首席运营官。曾经主导建立起终端零售仓存监察系统，使李宁公司成为内地首批引入这种系统的企业。
方世伟：原李宁公司首席市场官。2011年推动李宁公司启动了品牌重塑计划。
林砺：原李宁公司电子商务部总监。负责组建起李宁公司电子商务团队，2008年4月，成功完成李宁淘宝旗舰店开张，一年后，又负责推出李宁官方网上商城。
昔日的李宁在之前的很长一段时间一直稳居国内体育用品企业的首位，转变出现在2009年，李宁国内营业额超越阿迪达斯之后开始策划要赶超耐克，今年李宁又启动品牌重塑计划，宣布改变品牌标志，打出李宁90后定位，目前消费群体锁定在年轻人，开始叫板耐克。
但如今风景不再独好，就李宁公司内部来说，订单下降，股价大跌，投行减持，高管离职，外部来看此前的更换LOGO、重塑品牌，走90后路线，这一系列的折腾之后李宁公司仍然无法拉近自己和耐克以及阿迪的距离，现如今安踏的追赶脚步更是让李宁公司赶到不安。
公司高管的闪电离职背后是否有隐情？重塑品牌，变身90后，李宁的这个选择到底是不是正确？经济之声特约观察员，曾供职李宁公司、现在任关键之道体育咨询公司CEO张庆对此作出评论。
主持人：此次离职3名高管中，有2名与李宁公司品牌塑造工作有关系。这次离职，是否意味着：李宁公司已经承认自己在品牌塑造方面出现重大失误？
张庆：作为上市公司，高管离职本身很正常，李宁公司品牌重塑战略性方向，我观察来看也没有问题，因为它符合品牌发展基本路径，方向是透过提升品牌价值提高效益。在这个过程中，在具体战术执行方面肯定存在问题，这个问题的存在相关负责人、职业经理人为此去担当一些责任，然后去做一些事情也很正常。中广网北京5月26日消息 据经济之声《央广财经观察》报道，它是第一个出现在NBA的中国品牌，它的老总曾经是奥运冠军，它说“一切皆有可能”。它是中国老百姓非常熟悉的运动品牌——李宁。被称为国内第一运动品牌的李宁最近的日子却有些麻烦。品牌重塑之后，业绩不佳的李宁公司最近又在闹高管离职风波。李宁公司相关人士已经确认，公司三名高管在过去的两个月里相继辞职，而对于三名高管请辞的原因，李宁公司给出的解释却是基于个人发展需要。
三名高管离职的消息曝光当天，李宁公司的股价就大幅下跌了8.43%，这次离职的三名李宁公司高管。
郭建新：原李宁公司首席运营官。曾经主导建立起终端零售仓存监察系统，使李宁公司成为内地首批引入这种系统的企业。
方世伟：原李宁公司首席市场官。2011年推动李宁公司启动了品牌重塑计划。
林砺：原李宁公司电子商务部总监。负责组建起李宁公司电子商务团队，2008年4月，成功完成李宁淘宝旗舰店开张，一年后，又负责推出李宁官方网上商城。
昔日的李宁在之前的很长一段时间一直稳居国内体育用品企业的首位，转变出现在2009年，李宁国内营业额超越阿迪达斯之后开始策划要赶超耐克，今年李宁又启动品牌重塑计划，宣布改变品牌标志，打出李宁90后定位，目前消费群体锁定在年轻人，开始叫板耐克。
但如今风景不再独好，就李宁公司内部来说，订单下降，股价大跌，投行减持，高管离职，外部来看此前的更换LOGO、重塑品牌，走90后路线，这一系列的折腾之后李宁公司仍然无法拉近自己和耐克以及阿迪的距离，现如今安踏的追赶脚步更是让李宁公司赶到不安。
公司高管的闪电离职背后是否有隐情？重塑品牌，变身90后，李宁的这个选择到底是不是正确？经济之声特约观察员，曾供职李宁公司、现在任关键之道体育咨询公司CEO张庆对此作出评论。
主持人：此次离职3名高管中，有2名与李宁公司品牌塑造工作有关系。这次离职，是否意味着：李宁公司已经承认自己在品牌塑造方面出现重大失误？
张庆：作为上市公司，高管离职本身很正常，李宁公司品牌重塑战略性方向，我观察来看也没有问题，因为它符合品牌发展基本路径，方向是透过提升品牌价值提高效益。在这个过程中，在具体战术执行方面肯定存在问题，这个问题的存在相关负责人、职业经理人为此去担当一些责任，然后去做一些事情也很正常。