九乡新闻网通背拳练腿部:国内电梯广告业的发展与特点简述
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/05/01 12:31:49
国内电梯广告业的发展与特点简述
电梯广告，在国内，最早是由著名的“分众传媒”做出来的，而也正是这一绝妙的创意，造就了传奇的分众总裁江南春，演绎了传奇般的分众、聚众两大电梯广告巨头合并…… 曾梦想做诗人的江南春当然有着非一般的敏锐观察力，当某天他在上海徐家汇的一个写字楼里等电梯的时候，一个电梯门上的招贴广告突然让他激动起来——把招贴广告换成电视广告，那会怎么样！由此，宣告了一个电梯广告新时代的到来。
电梯广告为何如此让江南春激动不已？
首先，他具有很强的分众性：因为出入写字楼的都是白领，有着差不多的收入，当然也就会有差不多的消费偏好；
其次，它有很强的控制性：因为在电梯门口，等电梯的人必然会在无聊的时间里去看它；
它还是一个优秀的商业模式。第一，它有非常大的发展前景，各大城市的写字楼不计其数；第二，容易操作，只是一个液晶电视，挂上就能有收益；第三，有着先入保护壁垒，只要抢先占住了，就能保证没有大的竞争，有着长期的受益。
由于发现了这一特点，从此，电梯广告业进入飞速发展时期。
当然，好的商业模式当然还得考虑这个本身的特点。电梯广告做为一个新兴的广告，有什么具体的特点呢？
1、电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。从这一点上说，中高档的产品的目标消费群体正是电梯广告媒体的受众。
2、电梯广告媒体信息传递量大，展示时间长的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。
3、受众到达率高。基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点，决定了广告阅读的不可避免和反复性，目标客户阅读广告内容的主动性。到达率更高达100%。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感，以及提升新产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度。
4、贴近性：电梯媒体直接面对目标受众的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。
5、电梯广告作为新兴媒体，其部分受众是传统的媒体难以到达的，是现有媒体的重要补充，是进行市场推广的传播途径。
6、电梯广告媒体费用低。
正是由于有着以上的这些特点，电梯广告所能达到的广告效果当然是无庸置疑的。首先，它能提高目标消费群体对新产品、品牌的认知度，进一步扩大销售，提升市场占有率；其次，电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，向消费者宣传推广新产品、企业品牌，让企业形象潜移默化地进入消费者的心中；再次，电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，有效地针对消费者传递产品的促销信息，是保证促销好的效果、稳定销售的手段之一；另外，它还能强化目标消费者对新产品、品牌的概念。
当然，辩证的来看，任何一个事物都有利与弊两方面的特点。电梯广告由于其特点所确定的目标受众，决定了它所承载的广告对象的局限性和推广范围的局限性，这个是不能和别的广告形式相比的，但也正式因为如此，它的广告效果却也是相对最好的。在这舍与得之间，尽显广告这门艺术的大智慧啊！
电梯广告，在国内，最早是由著名的“分众传媒”做出来的，而也正是这一绝妙的创意，造就了传奇的分众总裁江南春，演绎了传奇般的分众、聚众两大电梯广告巨头合并…… 曾梦想做诗人的江南春当然有着非一般的敏锐观察力，当某天他在上海徐家汇的一个写字楼里等电梯的时候，一个电梯门上的招贴广告突然让他激动起来——把招贴广告换成电视广告，那会怎么样！由此，宣告了一个电梯广告新时代的到来。
电梯广告为何如此让江南春激动不已？
首先，他具有很强的分众性：因为出入写字楼的都是白领，有着差不多的收入，当然也就会有差不多的消费偏好；
其次，它有很强的控制性：因为在电梯门口，等电梯的人必然会在无聊的时间里去看它；
它还是一个优秀的商业模式。第一，它有非常大的发展前景，各大城市的写字楼不计其数；第二，容易操作，只是一个液晶电视，挂上就能有收益；第三，有着先入保护壁垒，只要抢先占住了，就能保证没有大的竞争，有着长期的受益。
由于发现了这一特点，从此，电梯广告业进入飞速发展时期。
当然，好的商业模式当然还得考虑这个本身的特点。电梯广告做为一个新兴的广告，有什么具体的特点呢？
1、电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。从这一点上说，中高档的产品的目标消费群体正是电梯广告媒体的受众。
2、电梯广告媒体信息传递量大，展示时间长的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。
3、受众到达率高。基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点，决定了广告阅读的不可避免和反复性，目标客户阅读广告内容的主动性。到达率更高达100%。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感，以及提升新产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度。
4、贴近性：电梯媒体直接面对目标受众的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。
5、电梯广告作为新兴媒体，其部分受众是传统的媒体难以到达的，是现有媒体的重要补充，是进行市场推广的传播途径。
6、电梯广告媒体费用低。
正是由于有着以上的这些特点，电梯广告所能达到的广告效果当然是无庸置疑的。首先，它能提高目标消费群体对新产品、品牌的认知度，进一步扩大销售，提升市场占有率；其次，电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，向消费者宣传推广新产品、企业品牌，让企业形象潜移默化地进入消费者的心中；再次，电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，有效地针对消费者传递产品的促销信息，是保证促销好的效果、稳定销售的手段之一；另外，它还能强化目标消费者对新产品、品牌的概念。
当然，辩证的来看，任何一个事物都有利与弊两方面的特点。电梯广告由于其特点所确定的目标受众，决定了它所承载的广告对象的局限性和推广范围的局限性，这个是不能和别的广告形式相比的，但也正式因为如此，它的广告效果却也是相对最好的。在这舍与得之间，尽显广告这门艺术的大智慧啊！
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