九乡新闻网迪里拜尔的一任丈夫:跨界而生
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/30 06:11:37
跨界而生
陆勇强
什么叫跨界而生？就是跳水的郭晶晶拍广告片，解说足球的黄建翔到了文娱圈，写散文的余秋雨成了央视青歌赛铁定嘉宾，流浪街头的“犀利哥”摇身一变成了品牌代言人……
但曾经风行一时的富士胶卷卖起了化妆品，你会相信吗？胶卷和化妆品，风牛马不相及。但富士牌化妆品横空出世，而且是打着“时尚”、“高科技”的牌子，以“老前辈”的姿态出现在硝烟弥漫的化妆品市场，不得不让你感叹，原来这个世界上什么都可以跨界而生。
胶卷是一种已经淡出人们视线的伟大发明。总以为富士胶片公司会关了门，眼巴巴地看着人家数码相机时代的如火如荼。但富士胶片公司的高层大呼你们全都错了，咱“富士胶片”其实一直致力于“化妆品的技术研发”。这样的呼吁最初打死我也不相信，胶片和化妆品会有什么瓜葛。这最多让人联想到，胶片能留住美好片刻，而化妆品也能留住青春而已。
但富士胶片高层的解读别开生面。化妆品其实就是一种化学产品，学科属于高分子化学。而富士胶片在高分子化学方面有过深入的研究，化妆品中有一种叫“胶原蛋白”的成分，而胶片中同样缺不了这种胶原蛋白。因此，掌握了高技术的富士胶片公司越界进军化妆品市场，是因为他们掌握了别人所没有的技术优势，在他们看来，他们根本不是越界，而是“天降大任于斯人也”。
现在能搜索到资料是，“富士胶片”生产的化妆品就像当年的富士胶卷一样，以网络销售的模式开始向市场渗透。富士胶片公司几年前推出一个名叫“艾诗缇”的化妆品，目前已发展成了将近五千个连锁经营店加盟的销售王国。而让人感到不可思议的是，没有人认为这种由富士胶片公司生产的化妆品涂在自己的肌肤上有什么不同，大家已经想不起这是上个世纪八九十年代生产“富士胶卷”的工厂生产的。这不得不让人承认一个事实，富士胶卷已成为一个跨界而生的典型。大家虽然觉得不可思议，但眼睁睁地看着它翻手为云，覆手为雨，变幻出气象万千。
“富士胶卷”的成功又让人想起现在的一个非常时髦的词汇：文化创意。什么是创意？只要你提出一个能让大家接受的概念，不管这种概念经不经得起学术上的推敲，只要符合大众的最浅的意会和理解，那么，这种创意就成功了。
“跨界而生”与“创意”形影不离。“创意”的动力是什么？说到底就是不愿安于现状，想着法子改变所有的意念、想法和梦想。一个只想守着摊子的人，绝不可能去越界。
如果看看这个世界上许多叱咤市场的商界精英，都有过“跨界而生”的故事。丰田汽车的前身原是造织布机的，比亚迪汽车的前身是生产电池的。而吉利汽车更让人惊讶，原先是搞摩托车的，现在却把世界豪华品牌“沃尔沃”也吞并了。
一个人敢于越界，都是要有点资本的。要么技术，要么索性无知者无畏。就像汽车狂人“李书福”，当年他可不懂什么汽车原理，结果把吉利汽车品牌做成了市场翘楚，让人鼓掌叫好。