超时空之城免费阅读:企业视频利于企业文化与品牌的提升(YC)

参照百度百科的定义，企业文化是指企业成员共同的价值观念和行为规范。按我的理解，企业文化是一种以“文化”的方式渗透在公司每时每刻的运行之中，目的是让员工形成某种潜意识下的概念，然后自觉的按照这种概念去做事，去做一些对企业有意义的事。

视觉形式的信息接受是人类最主要的信息来源

有研究表明，人体接受的外部信息大约70%来自眼睛，听觉、嗅觉、触觉等其它加起来只占到30%。因此，就单一形式的传播途径来看，视觉信息传播的形式可以达到最大的传播效果。这意味着什么呢?意味着当企业文化遭遇与视觉传播的直接对撞时，视觉作为做直接的传播方式，最容易深入到企业员工的思想中，最容易形成概念，从而最终影响到员工的某些默认行为上。总结一句话：视觉传播对于企业的文化建设有着立竿见影的效果!不信?你且听我给你来举例说明。

在上海网商联盟，企业文化建设的最好的有几家公司，总盟主吴昌松任董事长的紫馨花实业有限公司，南区盟主陆晓青任副总经理的晟志印务有限公司，北区副盟主韩幼军任总经理的尚石景观工程设计有限公司。三家企业有一个共同之处是都有过组织商友进行企业走访，并且用视频的形式记录下了整个的走访过程。在商友们走进你的企业，了解你的企业，认可你的企业的同时，也相当于被走访企业同时提供给了自己的员工一个认可自身的机会，对于团队向心力的提升有一定的助力。

此外，企业走访的视频制作完成之后，置于公司官网的首页，暂且不说在对外宣传上的效果，单单是公司员工的反复点击，反复观看，起到的不就是潜移默化的认同效果么?企业的宣传片在这一方面也有着异曲同工之妙，只不过效果会更好，是升级版。一部好的企业宣传片是一个企业文化和价值理念经过提炼之后的完美升华再现。唯美的，音乐节奏感十足的情景回放对提升公司员工的优越感、自豪感有很好的作用。

除了走进企业和企业宣传片的视频之外，另外有几种视频方式同样十分有利于促进公司企业文化的建设。

       一、学习类视频。

       能够拥有不断的学习进步的机会对于现代企业的员工来说有着无法抗拒的吸引力。免费的、有针对性的培训课程视频的提供，会让每一位员工都感受到来自于企业上层对于自身的重要性的认知。与此相对应的，员工对于企业的忠诚度，认可度也会相应上升。上海网商联盟的会员企业是幸运的，因为，商盟的宗旨便是“分享、奉献”，这一类的免费学习机会可不少。

二、集体活动类的视频

       例如公司为员工举办生日晚会，节假日集体出游，实行野外拓展训练等等。现代社会、职场给人留下的印象多是冷漠的、仪式化的。企业举办各类型的集体活动可以减轻这种压力与机械状态下对员工造成的压力与压抑。就以为员工举办生日晚会来说，当蜡烛燃起，生日歌声齐唱的时候，有一种被幸福包围环绕的感觉，不仅仅是正在过生日的员工会沉淀在温暖中，所有参与者都会被深深感染，因为每个人都完全可以试想现在场地中心的其实就是你自己。紫馨花有过很多这样的视频，参观世博园的、生日晚会的、野外烧烤的，每次重温，内心的琴弦都仍旧会被一些瞬间所拨动。

三、社会公益性质视频

       有调查表明，企业组织员工参与社会公益性质的活动，对于企业忠诚度的提升在25%左右。那么不难理解，制作成相应的视频之后，企业在员工心中的分数肯定还会有相应的增长。仍旧举个上海网商联盟的例子，去年的12·18网商容天下暨上海网商联盟三周年庆典千人大会，EC培训网、易呈广告等多家商盟会员单位都动用了公司大部分的人力物力参与到了会议的前期筹划和会议当日的志愿者活动中。这是无意义的资源浪费么?不，因为“分享·奉献”的精神，既适用于商盟也适用于任何的一家企业，只有懂得奉献的员工才会更能珍惜收获的可贵。

四、最后就是真正的企业成长类视频

      打动一个人的往往是他内心最柔弱的部分。只有真正跟随着企业成长的员工才更懂企业的文化，最是贯彻执行企业的理念。当你看到曾经的你、曾经的同事、曾经的为之通宵奋斗了几个星期，几个月的某个重大时刻又一一重新在你眼前浮现的时候，回首走过的旅途，或苦闷、或辛酸、或欢愉，那一刻的百感交集，必然会在你心中打磨下最深刻的烙印!在EC培训网上，内部员工点击率最高的，一个是去年8月12日培训网正式上线的现场直播视频;另一个就是今年3月11日，紫馨花实业开业典礼的实况视频。“你了解的越多，看到的就越多”，老员工的存在对于企业的意义，不言而喻。
列奥纳多·达·芬奇曾说过：“距离感官最近的感觉反应最迅速，这就是视觉，视觉是所有感觉的首领。”视觉传播就是兼具这样的真实、生动和强烈!再问何谓企业文化?一个企业的成长就有他的企业文化。他的员工、他的故事，还有他的视频，所有留在骨子里和所呈现的都是他的企业文化。当企业文化遭遇视觉传播，对撞出来的必定将是最绚烂的人文与品牌气质!

                                                   --文/上海尚萌文化传播 吴明顺