象牙果有假的吗:传统媒体：转型还是退场

传统媒体：转型还是退场

    微博的出现，使得人们见面聊天的话题从天气变成了“你加我好友吧”。资讯网络、娱乐网络、社交网络……当网络已无处不在时，以报纸为代表的传统媒体、把人类带入现代文明中但却无法改变单项传播特质的传统媒介，该如何应对？日前由中欧国际工商学院举办的“第三届中国传媒产业高峰论坛”上，来自国内外媒体从业者从不同视角剖析了传媒产业的新机会、新旧媒体融合及资本进军传媒业所带来的影响。

    未来，报纸会不会成为传说

    多个调查显示，现在二十几岁的年轻人中，看报纸的人已不占多数。如果有一天，通过报纸获取信息的人成为绝对少数，甚至少到可忽略不计了，报纸作为一个传播形态，它还有存在的价值吗？

    威廉姆·F·贝克（美国公共媒体供应商WNET.ORG荣誉总裁）：在美国，数字媒体还有多平台媒体带来的影响非常严重。正面的影响是用户有了更多的选择，同时，媒体行业生产成本降低了——不管是编辑还是拍摄，还是做节目的成本。而负面的影响是不同的媒体很难被融合起来，所以媒体的广告收入在减少。虽然消费者人数很多，但是整个市场是非常割裂的。

    现在用户可以找到不同的信息来源。所以全国性的媒体就会变少。对行业来说，这是非常大的变化。这种变化是负面的，媒体行业现在很难把技术或者说信息的技术转变成为收入的来源。对于用户来说，他们可以消费很多信息，但是他们不会为此付钱。

    美国人通过网络来获得新闻，但是门户网站自己并没有任何记者，他只是做一个新闻集成，新闻来自通讯社和报纸，通讯社和报纸把信息提供给门户网站，门户网站能够通过网络点击得到收入，而真正的内容提供者却没有获得收入。在美国的印刷媒体是真正的内容提供者,但是近年他们的市场缩小了30％。目前在大多数的西方国家，都是同样的情况。

    佩德罗·雷诺(中欧国际工商学院院长)：年轻人不读平面媒体，平面媒体会不会十年后消亡？三周之前，我在华盛顿参加了一个医疗卫生方面的活动，他们预测，2020年人的预期寿命将会以令人难以置信的速度发展，因为医疗卫生行业里出现了很多创新。如果我们能够活到120岁，那么即使只有50岁以上的那些人才读平面媒体，平面媒体也至少还有70年的寿命。

    未来的记者将变成什么样子

    火车代替了马车，但是交通依然存在，需求依然存在。当新兴的、整合的媒体形式占据了报纸的领地后，记者们将会以什么样的方式生存？

    黄升民(中国传媒大学广告学院院长)：互联网不生产内容，甚至可以说是对内容的一种盘剥。那么内容产业未来怎么做？人们常常说未来肯定是内容为王。事实上如果现有的版权制度和现有的内容产业不做一些重大的调整，内容为王实现不了。内容很重要，但是内容的生产者就是矿工而已，因为流通控制在别人手里，服务是控制在别人手里，记者拿到的是血汗钱。因此必须形成新的内容交易体系，保证在无线传输的情况下，内容生产者有自己的分享权利。

    格雷汉姆·戴维斯(《经济学人》中国和日本区董事总经理)： 我们的记者有时候会被金融行业或者其他的行业抢走，因此我们要找到适合在媒体行业做的一些人。我们是媒体公司，付的工资也是媒体行业的标准，金融业来挖人的话他们给的是投行的工资，所以你需要找到那些真正愿意从事媒体行业的人，他们在媒体行业有长期发展的意愿。

    威廉姆·F·贝克：之前媒体行业依靠广告来进行补贴，现在广告的补贴已经越来越少了，而且以后不会再有了，这对美国的新闻记者行业产生了巨大的影响。记者寻找事情的真相，他们应该为他们的服务得到报酬。记者们的未来是什么样的？如果我们不能够创新、不能够产生新的沟通方式，新闻的传播方式、商业模式不能够改变的话，内容制作减少，故事也不再像以前那样能够被披露出来了，互联网根本没有提供任何内容。我们需要有人站出来说，这个世界是平的，我们也需要有人站出来说这个世界是圆的，我们也需要有人站出来说这两个观点都是正确的，这些都是记者能够带给我们的。最终，人们要为所阅读的内容来支付费用。新闻记者需要新的商业模式，而且要重新考虑新闻信息的价值。

    谁为免费“网络午餐”结账

    全世界的人都喜欢免费的东西，网络信息是免费的，所以大家都用网络，但是，免费最终得到的是什么样的信息？这值得考虑。没有了传统媒体的信息生产，网络传播什么？在新媒体的形式下，有专业深度和阅读深度、思考深度的内容变成稀缺资源，那么，这样的资源是免费还是涨价？

    张力奋(英国《金融时报》副主编、FT中文网总编辑)：我曾经想过是不是能找到一个方式，提供一些高质量的免费内容。现在我们已经完全向免费内容和这种可能性说“不”了。门户网站以低廉的价格吸纳大量内容的状况，到底能够支撑多久？我是觉得要提升内容的整体价值。所以传统媒介要考虑的问题是如何收费和收多少的问题。应该说中国的媒体已经开始在考虑这个问题了。

    威廉姆·F·贝克：美国的网络用户消磨时间最多的是一些社交网络还有博客、网络游戏。另外一个值得注意的现象是音乐行业，这个是真正的问题。一个事实是，音乐行业的市场在缩水，唱片公司以及制作唱片的人得不到足够的收入。大多数的音乐都被盗版，音乐制作者应该有权利得到报酬，但是音乐作品非常容易被盗版，全球都如此。

    格雷汉姆·戴维斯：应该说我们（《经济学人》）运气还不错，全球化对我们是有利的。比如说金融危机对我们来说倒是一个机会，因为很多人都会想来阅读我们这本杂志，他们想要发现到底哪些是做错的，哪些是做对的。

    数字化也是我们现在面临的一个问题。因为现在越来越多的客户希望数字化阅读。但是我们对数字化用户的了解不如对传统用户的了解多，我们不知道他们是谁，在阅读我们的什么内容。我们正在努力掌握这些，只有掌握了这些，才可以继续维持我们为用户提供信息的角色。

    我们需要让用户认识到我们所做的事情的价值，让他们愿意为此付钱。如果我们能够做到这些，就能够成功经历这次转变。我们的商业模式必须要改变，互联网和数字终端的模式我想我们平面媒体是可以复制的，当然复制起来非常困难，这就是我们的挑战。

    本报记者 李玉兰

《 光明日报 》（ 2011年04月19日   05 版）