西安妇科体检费用:用公共需要守住广告文化的优良品质--观点--人民网

来源：百度文库编辑：九乡新闻网时间：2024/04/26 08:08:18

　北京工商部门将对滥用成语的户外广告内容进行专项整治和规范。同时，检查在户外广告宣传中含有不良政治文化倾向，宣扬享乐主义、封建帝王、崇洋媚外、天皇贵族、格调低下、用语粗俗等不符合精神文明建设要求的问题。（3月18日《新京报》）

　　“皇家至尊”、“帝王享受”、“天皇豪宅”、“植墅造林”、“随心所浴”、“想艳遇吗”……抱住粗俗广告的大腿往上爬，将宁静雅致的广告文化推向乌烟瘴气，将应该承担的文化正气、社会责任扔到一边，这种行为令人不齿。有的广告人明知低速甚至恶俗的广告内容会引起社会不满，可仍然乐此不疲。这种“我恶俗我骄傲”的观念值得思考。

　　广告审查和社会监督不仅要注重经济效应，还要注重社会效应；不仅注重商业效应，还应注重精神和道德效应。恶俗行为惹得七成消费者不满，商家却在恶俗行为中受益，这对传统文化、公序良俗和公共道德构成了显性伤害，污染了公共文化环境，应该对其进行惩罚。

　　广告播发过程中，一直有专门的公共文化专家认真监控和审查，如果构成了对公共文化环境的伤害，就应该立刻叫停。遗憾的是，我们的《广告法》比较粗放，操作性不够强，发挥不了积极有效的监督职能，缺乏对恶俗广告的常态化审查机制，工商部门按照《广告法》规定进行审查，只要广告符合“不妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；不含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容”等九种规定，这些广告就是合法的，就可以得到传播。至于广告中出现的“情色擦边球”、“恶俗嫌疑”，就是具有明显的数据证明和公众呼声反对，因为缺乏权威可信的法律条文，这些广告就不能、不会受到清除和停播。某地工商局广告处处长告诉记者，“对有损道德水准的广告进行监管，《广告法》目前还没有明确的管理条款，在处罚上确有一定的难度”。监控机制缺位，恶俗就不会、不能受到制裁，才会促使恶俗行为变本加厉、层出不穷。

　　美国及一些西方发达国家，为了严格管理广告，确保其不会对社会公序良俗产生负面影响，一般都建有公共实验室，它们会对涉嫌有不良影响的广告进行样本测试，以实验数据作为评判广告是否适宜播出的依据。用公共需要看守住广告文化的优良品质，看守住广告的社会责任和公共效应。

　　我们不妨也借鉴西方国家的公共实验室制度，用公共文化良性秩序规范恶俗广告的肆无忌惮，用专业和权威数据为广告文化套上紧箍咒。换言之，恶俗广告只要出笼了，就会受到“人人喊打”的公共制度制约和叫停，无法得到发展和传播机会，甚至承受身败名裂的代价。如此，健康、文明、雅致的广告文化才有望得到回归。

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