西安天健物资有限公司:网络推手披露行业内幕与细节：单个水帖已涨至7毛

2011年03月27日 08:24
来源：信息时报 作者：蔡胜龙 李楠楠 何剑辉

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石金泉前日在岗顶天娱广场接受采访。信息时报记者 叶伟报 摄

□专题撰文 信息时报记者 蔡胜龙 李楠楠 何剑辉

“谢三秀跪爬事件”的幕后推手石金泉今年才24岁，网名叫“金泉少侠”。前天接受记者采访时，他披露了自己如何走上网络策划这条路的，以及网络策划这个行业是如何运作的。

据了解，石金泉近年来单枪匹马做了一些网络策划，在业内小有名气，但去年5月份在深圳因转载《深圳流浪汉当街强奸疑似精神病女》的图片被警方拘留三天，之后鲜有露面。

谈如何走上策划之路：

“有一次策划报酬拿了3000元”

信息时报：你是怎样走上网络策划这条路？

石金泉：我有过很多梦想，曾想当歌手、魔术师、记者，比如想当歌手时还买了很多书来看，后来发现当歌手太难就放弃了。我只有初一的学历，16岁时因为家里没钱就出外打工，一走出社会就被骗了三次，起先在一家面包厂做了一个多月，工资只有80多块，后来到了广州一家制衣厂工作，条件十分艰苦，自己会经常坐车到广州的图书馆看书。刚开始是在网络上泡论坛、发帖、做写手，写一些像车祸的民生新闻，时间久了受到编辑关注，后来就有一些申诉的人找到我，给我资料请我帮忙。当时我还在工厂打工，帮人推帖都是义务的，只是当成业务爱好。后来又到一个公司做企业宣传。做了几个月辞职出来当拍客。

当拍客是用朋友的DV，拍一些DV给视频网站，像新浪、网易、搜狐，后来电视台也需要，但当时报酬较低，收入不稳定，一个月拿1000多块，信息也主要通过报纸和网络。做过拍客和写手后，我也不再对记者这一行业感兴趣。

当时有一个业务报酬是3000块钱。是一个重庆农民想要承包鱼塘，与承包方发生口角，农民的儿子被打死，他去上访都没解决问题。后来他通过网友找到我帮忙，但策划后问题也没有彻底解决。后来又接到一个维权的业务，酬劳是1万元。事情是一个建筑公司承建一栋楼，建成后地产商发现地基渗水，就不给余款1000多万。这算是我的第一个企业策划。我当时拍了照片，将问题出现的地方放大，起了标题做概念包装，再挑选了几家网站发上图文。当时经验还不足，效果不怎样，最后也不算成功。

“曾骗媒体说我办了防骗网站”

信息时报：你的策划处女作是什么？

石金泉：2006年6月份我在工厂宿舍看报纸，报纸是3月份的，其中报道说有人开了防骗网站，专门搜索媒体报道的防骗新闻，当时我在想成为职业报料人，就打了几家媒体的报料热线，说我办了防骗网站，当时就有媒体记者过来采访，我很紧张，说了假话。但后来有一家媒体真的报道了。

信息时报：现在你是不是也在说假话，你觉得媒体可以戏弄吗？接受媒体采访是不是你炒作的一部分？

石金泉：现在没必要说假话。媒体是策划事件成功的辅助工具，传统媒体有权威性，虽然网络能传播信息，但可信度和公信度大打折扣，还必须借助传统媒体。但这个事情被揭露并不在我的计划范围内。如果我想炒作，主体会很突出，让各大主流网站首页头条都报道。我接受采访是因为很多人都想知道真相，早点结束这事，让更多人回归正常的生活，才是我接受采访的目的。

谈网络策划操作：

起步价几千到几万 时间越长费用越高

信息时报：一般网络策划是如何操作的？

石金泉：先策划内容，比如拍一些带有色情等吸引眼球的照片，然后写稿子，新闻稿、博文、贴文等不同版本的稿都要写，再通过不同的渠道发出去，让“水军”疯狂转载，尽量增大覆盖面。所以干我们这行的也能轻易发现网上的文章是不是团队人为炒作的，如果是炒作，那些门户网站跟一些小论坛文章发表的时间间隔相近，要是发表的文章数量很多，相隔时间会相对长一些，一般发1000帖差不多是两三个小时。有四成专职策划公司，剩下六成是个人策划

信息时报：网络策划行业的现状怎么样？

石金泉：社会需要这种行业，在一般情况下通过网络策划能够用更好的方式达到目的，完成计划和目标。但是目前网络策划行业在精简，业务不大，政府部门也在管，很多做策划的人已经被淘汰，转行做其他，经常有“水军”在群上抱怨没业务。从业者大多是营销策划人。专职的策划公司和散兵大概是4∶6的比例。

信息时报：网络策划和网络推手有何区别？

石金泉：现在随便一个水军或是版主都自称是网络推手，但他不敢随便自称是网络策划。网络策划是需要脑子想的，从推出方案和执行都要有成熟完整的计划，网络推手只是完成其中某个项目，比如完成一个置顶帖，但不是每个人都会策划，这就是区别。

信息时报：如果发1000帖，大概需要多少人？

石金泉：这要看业务量大不大，如果业务量太大会再外包，每人200帖或500帖，纯粹文字帖报酬是每帖3毛，原来图文帖报酬是每帖5毛，现在涨到7毛，图片越多报酬越高。视频帖比较难发，现在是两块钱每帖。“水军”分散在全国各地，平时通过Q群联系，自组团队拿业务，如果这个团队没有业务，可以跑到其他团队联系找业务。

信息时报：网络策划的利润一般有多少？

石金泉：主要是看时间，操作起步价从几千到几万块钱不等，时间越长，费用越高，如果说已经形成事件或话题人物，就不用再交费，比如说罗玉凤火了以后，自己写的东西都能吸引眼球，就不用再推了。至今我见过的网络策划费用最高是800万元，是今年一个网站整年的策划费用，包括先定位，规划网站内容，再做品牌推广。但一些网络策划也不是要钱。

各方说法

业内人士：网络公关已被视为灰色行业

作为业内人士，本末网络公关策略机构创始人李芊墨近日也关注了“广州富家子”事件。她在微博上表示，这个事件确实让自己很失望。一个真实的事件，完全可用其他更好的方式达到更好的效果，但当事人与策划者却采用了这么一个恶劣手法，故意策划恶性事件来刺激网民心理。有人说目的是善良的便可原谅，若为拯救一个生命而玩弄公众善意，是绝不可取的。公众善意经不起玩弄。

她同时担心，跪爬事件会开启网络炒作的另一股潮流，这就跟过去几年每出一个红人，必定引发多人效仿，跟风一阵。而更大的忧虑则还来自国家层面，她表示，网络公关已经被政府与民众视为灰色行业，这不是外界的错，是这个行业里的人没有从事准则没有基本底线，如想这个行业走得远走得好，每一个人都要有所顾及，此次两会已提出网络公关立法，这已是一个信息。

律师：无法律限制推手更有恃无恐

“从危害程度上来说，这事并未造成很大伤害，但它违反了公序良俗的原则，通过的表达方式值得商榷”。广东博浩律师事务所的胡周雄律师表示，这两天他也关注了信息时报的报道，认为这个事情可能会成为网络立法的一个关键点。

“目前我国在规范网络推手方面法律尚属于空白，几乎没有任何限制，从某种程度上使得这些人存在有恃无恐的情况，建议完善法律”。胡周雄表示，网络推手不少与经济利益有关系，如果存在骗取他人财物，或对受众产生恐慌等影响的，则应有法律严惩。但对于该职业，他则表示，作为一种职业，网络推手的存在也无可厚非，属于宣传推广中的一种，但需要法律上的规范。

全国两会代表委员呼吁：

从立法层面遏制恶性网络推手

网络推手是一个巨大的团体，由最上层的策划一步步往下推动，它还有一个更形象的名称叫“网络水军”，即受雇于网络公关公司，为他人发帖回帖造势的网络人员。他们为了达到某种宣传炒作效果，通过噱头和“水军”围观将事件迅速放大成为网络热点，其经典案例包括“奥巴马女郎”、“凤姐”、“小月月”、“郭寒韵”等。

对此，在今年的两会上有媒体就此现象采访了相关委员代表，他们表示“网络水军”是颠覆公德良序的麻烦制造者，必须尽快从立法层面予以遏制。全国人大代表、律师高明芹表示，“网络水军”往往占领“道德制高点”绑架舆论，以正义为名行侵权之实，不仅让个人名誉权、隐私权等受损，也伤害了公共利益，形成一种“群氓文化”，误导舆论。而有代表更是举了网络公司组织“水军”为参选人刷票的情况，严重误导了政府决策。全国政协委员包明德建议，要加强确立网络道德和诚信机制。

高明芹在接受《北京晨报》采访时还表示，对“网络水军”的立法治理，必须从刑法和民法两个层面入手，这样才能真正净化网络环境。