蝴蝶结的平底单鞋:微软掀应用商店突围战 创新商业模式考验整合能力

2011年03月17日 00:34 来源： 通信信息报 【字体：大 中 小】 网友评论

　　据媒体报道，近日，微软WP7 Marketplace应用商店的应用程序数量已经超过了1万大关，其中游戏类和工具类应用程序是最受欢迎的下载项目。相关数据显示，目前WP7应用程序增长快速，仅在过去两周内WP7便新增了超过1200个可下载应用程序。这样的扩张速度意味着WP7软件Marketplace应用商店的增长速度比其竞争对手如Android及苹果iOS曾经的增长速度还要快。

　　应用程序商店的运作模式已成为全球各个相关企业的关键战略布局，并成为掌控产业链话语权的核心战略。然而，当前的应用商店很难说是赚钱的途径，反而更像一场虚火，诸多问题日渐显现。

　　微软或将掀起突围战

　　苹果App Store应用商店运用“产品+服务”的经营模式令其获得了丰厚的利润，这种赚钱速度无疑令人眼红。手机厂商、芯片厂商、通信运营商、互联网公司、IT厂商，纷纷参与进来。谷歌、黑莓、Palm等应用商店相继问世，诺基亚的Ovi商店，摩托罗拉的智件园，这种情绪迅速蔓延到了国内各大电信运营商身上，国内三大运营商，甚至到芯片厂商高通也推出了自己的应用商店，再加上英特尔倡导的MeeGo应用商店，一时间应用商店随处可见。

　　大家都在看好移动领域的前景，无论是智能手机系统、硬件还是软件商店，许多公司都想参与到其中，亚马逊也在积极作准备。他们想在已有的销售平台中加入Android应用软件销售，依托强大的用户基础和支付功能来分得一杯羹，有消息称亚马逊的Android应用软件商店将会在本月开放。移动浏览器服务商Opera日前宣布推出自己的应用程序商店，目前已有的应用覆盖了多个主要手机平台，但不包括苹果iOS。

　　应用程序商店的运作模式已成为全球各个相关企业的关键战略布局，从运营商到IT巨头，打造成熟的应用程序商店已然成为掌控产业链话语权的核心战略。

　　扎堆跟风加重应用服务市场混乱

　　日前，Windows Phone应用商店修改了其应用商店政策，允许全球各个国家和地区的开发者向Windows Phone应用商店提交应用和游戏。微软WindowsPhone应用商店政策的另外一个变化是认可开发者在应用中使用采用开放源代码许可的工具。虽然微软Windows Phone应用商店保持着快速增长的势头，但与App Store和Android Market仍有很大差距。在苹果成功的巨大光环下，这注定是一场突围战。

　　当前的应用商店很难说是赚钱的路径，但所描绘的美好未来却让众多厂商挤破了头。应用商店的繁荣更像是一场虚火。当前在国内无论是主流手机厂商还是通信运营商，很难找到一家没有做应用商店的。然而，真正在其中淘到金的却少之又少。

　　“移动互联网时代，运营商与手机厂商都在摸着石头过河，苹果成功地过了一条河，于是，后面的人纷纷紧随其后。”通信专家项立刚这样形容应用商店竞赛。“运营商做应用商店会遇到很多问题，”项立刚说，一方面运营商所面对的各种操作系统及各种硬件配置不同的手机，另一方面运营商可能会遇到各种软件的审核麻烦。因此，盲目的跟风只会加重整个市场的混乱，如何走上正常有序的轨道，成为各应用商店当务之急。

　　选择开放平台的模式互相受益

　　随着越来越多应用程序商店的推出，这一新兴市场的竞争也愈加激烈。不过，和手机本身的竞争不同，应用程序商店的竞争涉及产业链的不同环节，横纵交错因而显得更加混乱。

　　手机终端商、操作系统商、移动运营商原本是单纯的合作关系，而现在，却开始在应用程序市场有了竞争。对于一个应用程序用户只需要购买一次，但不同的应用程序商店都提供这一内容，每个应用程序商店拥有者都有机会从用户的这一购买行为中分成，这个机会正是手机终端商、操作系统提供商和移动运营商所需要争夺的。竞争的核心在于，手机会预装哪个应用程序商店，这将使得某一方占得先机。而由于手机制造商、操作系统提供商和移动运营商都有着各自的优势，每一方都不能完全控制产业链，因此这一冲突看起来并不容易调和。

　　应该说，移动应用商店已经成了从终端到运营商各个环节广泛参与的竞技场，但在市场一片热闹的背后我们也看到：真正赢得广泛追捧的应用商店很少。要改变现状，业内人士指出，或许“开放的模式更易成功”。

　　有关专家认为，开放平台是移动互联网的大势所趋，它的价值在于可使商家与终端消费者各取所需，同时受益。终端厂商针对自己的终端系统提供服务，操作系统商不断完善自己研制系统的运行程序的能力，运营商可能更需要建立适应各种终端平台的泛终端应用商店，这将成为竞争的焦点。