九乡新闻网藏地密码有声小说 大雷:国家形象与人民形象：后者展现国家进步和希望 2011.03.11 BZRXZ zhuantie
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国家形象与人民形象：后者展现国家进步和希望 2011.03.11 BZRXZ zhuantie
2011年03月07日 10:44:54 来源： 北京日报
国家形象与人民形象：后者展现国家进步和希望
一年前时长30秒的国家广告——“中国制造”，在美国CNN的三个频道播出，其“第一”身份让诸多媒体都有报道，不少国内视频网站还链接播放了这则投向国际社会的英文广告。半年前国务院新闻办启动了国家形象宣传片工程，立项内容为30秒宣传片《人物篇》和15分钟短纪录片《角度篇》。
形象为小到个人、大到国家非常重视的“战略”问题。明朝郑和的浩大船队屡下西洋，直接目标之一便是远播国家形象；发达国家殖民扩张的全部历史，用政治、军事、经济、文化等手段，频频对被统治方构建自己的“先进性、合法性”形象。如今现代西方的强势媒体，既是“国家广告”的商业土壤，又是谋划“崛起”大计的发展中国家抢滩的传播平台：近年就有中、俄、印度、土耳其、哈萨克斯坦、克罗地亚等国斥巨资打造的“国家广告”；深谙形象功能的发达国家，日益借助已形成的“形象”优势，多用“软广告、软实力”，诱导世界进一步倾心追随自己。
形象塑造、形象传播、形象升级……成了学生、企业、国家公关的价值取向；形象是素质、路径、市场、友好环境、核心竞争力等观念，深入人心。心仪可持续发展大局的中国，面对充斥误解、曲解的外部环境，凭借所积累的实力，展示美好而真实的文化形象，告知邻居或利益攸关方一个渴望和平合作的中国，正当性无可厚非。
名人与草根，谁更能代表国家形象？双方都各执一词。其实关于名人还是草根之争是个伪命题——名人皆由默默无闻的草根而来，经奋斗变为成功者；今日有潜质的草根，谁又敢断定他们不会成为明日之名人？时代关注杰出者，只因他们标志着社会进步和希望。当然，民族更需要高素质的草根，他们不仅是杰出群体辈出的土壤，更因他们是国家形象本质的基础。说到底，包括草根与名人的公民群落，自古为国家实力与形象的支撑要素，国家形象不过是一国大众的外在表象。
至于拜物主义者、量化技术迷恋者，所热衷的街景面貌、建筑器物、经济数字，不过是英雄与百姓混合体的人民文化见识、文化能力的承载物。人民，只有人民，才是国家历史的创造者，才是民族形象主体的构建者。因此国家形象宣传片团队将人作为着眼点与着力点，说明未来发展大计要靠以人为本原则的铁律。
国家形象宣传的境界，应追求展示和传播有特质的民族文明价值。选择现有名人还是潜质名人（草根）不是关键，关键在于其对国家某一优质文化的代表性、吸引力、传播能量，在于它是否拥有跨文化感召性的故事。海外专家希望宣传片能“代表中国心、展现中国梦”，便是一种诠释。由于设计的传播受众是对中国缺少了解、可能还甚多偏见的异国人群，采用情感吸引之法，营造共同之“梦”，便当为主要手段。
历史上国际传播的成功经验有“美国梦”的全球化。而美国梦在主动宣传和专业描述的范围内，一直是从草根入手，以“小人物”为代表，结合各类“移民”，讲述通过不懈奋斗抓住机会，在美国走向成功的故事。因此，美国身处高速发展期与机遇期时的经典形象，有着“改变命运”的主旋律。虽然也有社会不公，有贫富差距和无数丑恶，但声音从未盖过美国是多元的国家、机会的国家、创新的国家、成功的国家、圆梦的国家等宣传势头。
中国数十年一直高速发展，是目前世界公认的拥有最多机会、诱人前景的国度，大量各国人士胸怀“中国梦”汇聚华夏，国家大剧院令众多顶级艺术家轮番造访，“洋漂”覆盖前所未有的行业，在华外国留学生人数将挺进美国之后的世界第二位。当然中国梦主要在其自己的国土上延续，亿万草根在深圳、在上海、在北京，在各个领域完成命运成功转变之梦，也托起崭新的国家形象。
多选有成功潜质、处在基层、有好故事者，多选体现中国气质、中国模式、中国价值的成功故事，形成可望又可及的中国梦境，是国家形象战略的真谛所在。记录和表达中国梦的文明价值只是一面，更重要的是建设，是让千千万万的中国人加入对这一文明价值的生产行列，从而推出更为多元和丰富的命运成功转变之梦。期待专业工作团队与旁观热心人士的务实行为，向有角度、有高度、有深度具象的人与事转移，共同让国家形象文化产品构筑起精彩的人民文化长城，使诱人的中国之梦引领社会情感，在世界奏响共进共赢的文化旋律。（作者：沈望舒 北京社科院）
2011年03月07日 10:44:54 来源： 北京日报
国家形象与人民形象：后者展现国家进步和希望
一年前时长30秒的国家广告——“中国制造”，在美国CNN的三个频道播出，其“第一”身份让诸多媒体都有报道，不少国内视频网站还链接播放了这则投向国际社会的英文广告。半年前国务院新闻办启动了国家形象宣传片工程，立项内容为30秒宣传片《人物篇》和15分钟短纪录片《角度篇》。
形象为小到个人、大到国家非常重视的“战略”问题。明朝郑和的浩大船队屡下西洋，直接目标之一便是远播国家形象；发达国家殖民扩张的全部历史，用政治、军事、经济、文化等手段，频频对被统治方构建自己的“先进性、合法性”形象。如今现代西方的强势媒体，既是“国家广告”的商业土壤，又是谋划“崛起”大计的发展中国家抢滩的传播平台：近年就有中、俄、印度、土耳其、哈萨克斯坦、克罗地亚等国斥巨资打造的“国家广告”；深谙形象功能的发达国家，日益借助已形成的“形象”优势，多用“软广告、软实力”，诱导世界进一步倾心追随自己。
形象塑造、形象传播、形象升级……成了学生、企业、国家公关的价值取向；形象是素质、路径、市场、友好环境、核心竞争力等观念，深入人心。心仪可持续发展大局的中国，面对充斥误解、曲解的外部环境，凭借所积累的实力，展示美好而真实的文化形象，告知邻居或利益攸关方一个渴望和平合作的中国，正当性无可厚非。
名人与草根，谁更能代表国家形象？双方都各执一词。其实关于名人还是草根之争是个伪命题——名人皆由默默无闻的草根而来，经奋斗变为成功者；今日有潜质的草根，谁又敢断定他们不会成为明日之名人？时代关注杰出者，只因他们标志着社会进步和希望。当然，民族更需要高素质的草根，他们不仅是杰出群体辈出的土壤，更因他们是国家形象本质的基础。说到底，包括草根与名人的公民群落，自古为国家实力与形象的支撑要素，国家形象不过是一国大众的外在表象。
至于拜物主义者、量化技术迷恋者，所热衷的街景面貌、建筑器物、经济数字，不过是英雄与百姓混合体的人民文化见识、文化能力的承载物。人民，只有人民，才是国家历史的创造者，才是民族形象主体的构建者。因此国家形象宣传片团队将人作为着眼点与着力点，说明未来发展大计要靠以人为本原则的铁律。
国家形象宣传的境界，应追求展示和传播有特质的民族文明价值。选择现有名人还是潜质名人（草根）不是关键，关键在于其对国家某一优质文化的代表性、吸引力、传播能量，在于它是否拥有跨文化感召性的故事。海外专家希望宣传片能“代表中国心、展现中国梦”，便是一种诠释。由于设计的传播受众是对中国缺少了解、可能还甚多偏见的异国人群，采用情感吸引之法，营造共同之“梦”，便当为主要手段。
历史上国际传播的成功经验有“美国梦”的全球化。而美国梦在主动宣传和专业描述的范围内，一直是从草根入手，以“小人物”为代表，结合各类“移民”，讲述通过不懈奋斗抓住机会，在美国走向成功的故事。因此，美国身处高速发展期与机遇期时的经典形象，有着“改变命运”的主旋律。虽然也有社会不公，有贫富差距和无数丑恶，但声音从未盖过美国是多元的国家、机会的国家、创新的国家、成功的国家、圆梦的国家等宣传势头。
中国数十年一直高速发展，是目前世界公认的拥有最多机会、诱人前景的国度，大量各国人士胸怀“中国梦”汇聚华夏，国家大剧院令众多顶级艺术家轮番造访，“洋漂”覆盖前所未有的行业，在华外国留学生人数将挺进美国之后的世界第二位。当然中国梦主要在其自己的国土上延续，亿万草根在深圳、在上海、在北京，在各个领域完成命运成功转变之梦，也托起崭新的国家形象。
多选有成功潜质、处在基层、有好故事者，多选体现中国气质、中国模式、中国价值的成功故事，形成可望又可及的中国梦境，是国家形象战略的真谛所在。记录和表达中国梦的文明价值只是一面，更重要的是建设，是让千千万万的中国人加入对这一文明价值的生产行列，从而推出更为多元和丰富的命运成功转变之梦。期待专业工作团队与旁观热心人士的务实行为，向有角度、有高度、有深度具象的人与事转移，共同让国家形象文化产品构筑起精彩的人民文化长城，使诱人的中国之梦引领社会情感，在世界奏响共进共赢的文化旋律。（作者：沈望舒 北京社科院）
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