葫芦兄弟拍真人版:传统经销商的变革之路
来源:百度文库 编辑:九乡新闻网 时间:2024/04/28 15:50:36
经销商所面临的各类市场问题,首先是因为轻视了外部市场的变化因素,其次是内部管理的缺失。潘文富
轻视市场变化:“这生意我做了十几年”
经销商所面临的各类市场问题,首先是因为轻视了外部市场的变化因素,对厂家的变化,对竞争格局的变化,对终端的变化,对消费者的变化,压根没重视,更缺少研究分析,甚至,还一直假定外部市场环境是不变的,动辄以“这生意我做了十几年”自居,做得时间长就一定很了解吗?即便是很了解,难道不会有变化?两口子结婚还有几十年的呢,难道就真的互相理解?为什么还有吵翻了闹离婚的?
外部市场变化多是一点点地渐变,需要细致的观察力和敏感的分析能力才能察觉出来,不少经销商老板喜欢以成功人士自居,即便有下属汇报这些市场变化因素和动态,老板们往往认为一切尽在掌控之中,这点小变化不足挂齿。这就有点像温水煮青蛙,开始时不在意,当发现局面无法挽回时,已很难再做出有效的决策了。
厂家之所以找经销商,说到底是因为经销商做市场具备更低的市场运作成本。当经销商不适应市场变化,跟不上厂家发展步伐,失去低成本优势时,就是这个经销商被调整被挤压的时候了。
内部管理缺失:老板研究生意,员工研究老板
除了轻视外部市场变化,内部管理的缺失,也是一个重要原因,随着公司规模的扩大,管理难度自然也就上去了。在内部管理上,部分经销商仍用管理三五个人的方式方法来管理三五十人的团队,或者仍然把大部分精力放在经营方面。
其实,外部市场不论如何变化,只有经销商公司内部业务团队质量高,组织得当,外部市场困难又何惧?但是,中国的私营经销商老板们,普遍是经营能力强,管理能力弱,人一多就傻眼了,或者就把内部管理不当回事,认为不就是请几个小工来干活嘛,多劳多得,走了再招,其实,任何生意要想做大,都必须有团队,管理团队的复杂程度,远比外部经营要难得多。正所谓老板是研究人的,员工才是研究生意的,而现在在很多经销商公司里,老板和员工把工作做反了,老板在研究生意,员工则在研究老板。
整改之道:老板要多找找自己的原因
解决问题或是说公司转型,先得明确目标,弄清是为生存还是为发展,具体的调整次序建议如下:
1.市场问题的汇总收集,包括历史遗留问题和现阶段涌现出来的问题。
2.深入了解上下游客户规划部署,明确客户当前需求,收集当前竞争策略。
3.老板对自己前期的错误、失误进行明确,该承担的责任要公开承担,别习惯性地把责任推卸到外部市场或是员工身上。
4.进行公司内务整顿,人的整改最复杂,暂时别动,先从简单的事情做起,改善工作环境,并在一定程度改善员工工作心情,间接提升工作效率。
5.在深入了解的基础上建立上下游沟通体系,至少,每月得要给相关的上下游客户一份书面的当前合作情况汇报吧。
6.逐步优化内部人事管理工作。
轻视市场变化:“这生意我做了十几年”
经销商所面临的各类市场问题,首先是因为轻视了外部市场的变化因素,对厂家的变化,对竞争格局的变化,对终端的变化,对消费者的变化,压根没重视,更缺少研究分析,甚至,还一直假定外部市场环境是不变的,动辄以“这生意我做了十几年”自居,做得时间长就一定很了解吗?即便是很了解,难道不会有变化?两口子结婚还有几十年的呢,难道就真的互相理解?为什么还有吵翻了闹离婚的?
外部市场变化多是一点点地渐变,需要细致的观察力和敏感的分析能力才能察觉出来,不少经销商老板喜欢以成功人士自居,即便有下属汇报这些市场变化因素和动态,老板们往往认为一切尽在掌控之中,这点小变化不足挂齿。这就有点像温水煮青蛙,开始时不在意,当发现局面无法挽回时,已很难再做出有效的决策了。
厂家之所以找经销商,说到底是因为经销商做市场具备更低的市场运作成本。当经销商不适应市场变化,跟不上厂家发展步伐,失去低成本优势时,就是这个经销商被调整被挤压的时候了。
内部管理缺失:老板研究生意,员工研究老板
除了轻视外部市场变化,内部管理的缺失,也是一个重要原因,随着公司规模的扩大,管理难度自然也就上去了。在内部管理上,部分经销商仍用管理三五个人的方式方法来管理三五十人的团队,或者仍然把大部分精力放在经营方面。
其实,外部市场不论如何变化,只有经销商公司内部业务团队质量高,组织得当,外部市场困难又何惧?但是,中国的私营经销商老板们,普遍是经营能力强,管理能力弱,人一多就傻眼了,或者就把内部管理不当回事,认为不就是请几个小工来干活嘛,多劳多得,走了再招,其实,任何生意要想做大,都必须有团队,管理团队的复杂程度,远比外部经营要难得多。正所谓老板是研究人的,员工才是研究生意的,而现在在很多经销商公司里,老板和员工把工作做反了,老板在研究生意,员工则在研究老板。
整改之道:老板要多找找自己的原因
解决问题或是说公司转型,先得明确目标,弄清是为生存还是为发展,具体的调整次序建议如下:
1.市场问题的汇总收集,包括历史遗留问题和现阶段涌现出来的问题。
2.深入了解上下游客户规划部署,明确客户当前需求,收集当前竞争策略。
3.老板对自己前期的错误、失误进行明确,该承担的责任要公开承担,别习惯性地把责任推卸到外部市场或是员工身上。
4.进行公司内务整顿,人的整改最复杂,暂时别动,先从简单的事情做起,改善工作环境,并在一定程度改善员工工作心情,间接提升工作效率。
5.在深入了解的基础上建立上下游沟通体系,至少,每月得要给相关的上下游客户一份书面的当前合作情况汇报吧。
6.逐步优化内部人事管理工作。
来源:中华冷冻食品网
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